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总局限播令频发 卫视接档剧如何玩?
2014-10-10  天影集团

 

日前总局下发通知要求各大卫视9月开播反法西斯题材和爱国主义题材的电视剧,而这势必会影响到各大卫视9月接档剧的编排调整。此外受政策风向的影响,今年诸如《云中歌》《华胥引》等一系列被粉丝看好的古装大剧,接档的档期也是“扑朔迷离”,各种版本齐飞。甚至《古剑奇谭》此前对外宣传的6月19日在湖南卫视黄金档接档,最终也发生了变化,于7月2日才在次黄金档的钻石剧场首播。这些大剧接档档期的“云波诡谲”也令一些粉丝疑惑,电视台如期接档播出一部电视剧为何就这么难?对此,搜狐娱乐进行一番调查,揭开一部接档剧编排背后的相关门道。

《古剑奇谭》观剧

■卫视接档剧编排有多难提前两月报备但也常断档播电影

如果按照一部剧平均12天的播出周期,每家卫视黄金档一年至少要播出30部电视剧,虽然看似“量少”,但其背后的编排,对于卫视而言,却煞费苦心,甚至用什么剧来接档,也让不少卫视的工作人员“累觉不爱”。山东卫视副总监胡韶红在接受搜狐娱乐采访时直言,接档剧的编排有诸多复杂的地方,“不像地面频道,只要强弱搭配,链接编排就好。”

有电视台业内人士表示,电视剧的接档并非一些观众、粉丝所想的那样有“随机性”,尤其几家卫视的联播剧接档,往往会提前两月便开始协商,其中最主要的一道关卡便是向总局电视剧司规划处报批编播计划,“卫视黄金档播出的电视剧,一般得提前两个月报下个月要播的剧。”而通常年度备受关注,被卫视看好的大剧往往在接档档期的确定上比较提前,像郑晓龙执导,周迅、朱亚文主演的年度大剧《红高粱》在今年年初便基本敲定了10月24日在四家卫视联播,其接档档期早已“锁死”,山东卫视副总监胡韶红透露,这样的大剧一旦定在了某个时间段,便要根据时间来梳理其他前后接档电视剧的排期。

由于拼播的几家卫视,之前各自所播出的剧目往往不同,这也出现了卫视接档剧常出现的尴尬现象——“断档”。像浙江卫视7月底独播完《骄阳似我》后,接档的电视剧为四大卫视联播的《离婚律师》,但由于同步联播的江苏、深圳等卫视还未播完《爱情最美丽》,浙江便出现了几天的空档,而垫档的则成为了“空降”的自办节目。这样的现象在深圳广电集团影视剧中心相关负责人王茜看来很正常,“拼播衔接不上,一般就用自办节目或者电影来垫档,而各家卫视遇到这样的情况只能求同存异,尽可能朝大家结束的时间上靠。”

■接档剧宣布播出时间就能播?上星证拿不到同样会“跳票”

不过各家卫视即便“排排坐,吃果果”,商量好一部电视剧的接档时间,甚至召开媒体发布会宣布首播时间,但其背后也很难做到胸有成竹,确定该剧是否如期接档上星播出。从今年上半年各家卫视的接档剧编排来看,已出现了多起事先宣布接档又临时撤播的情况。像原定4月8日在北京等三家卫视联播的谍战剧《异镇》便在临开播前突然取消了播出,而原定于4月17日晚登陆安徽卫视的接档剧《美丽背后》更是在开播当天中午传出临时撤播,改为播出《老有所依》。

对此,有业内人士指出,这其中的根源便是电视剧在总局的审查未过,未拿到最为核心的“上星证”。事实上当初在开发布会的时候,《异镇》的导演就透露当天才收到总局的审查意见,需要重新剪辑。有消息称,该重新剪辑的版本4月4日才送到总局,又赶上清明长假,自然来不及。而知名剧评人袖手2000向搜狐娱乐透露,“电视剧的上星证一般是提前两周才开始办理,按往常的情况,一般地方审查通过,总局不通过的可能性很小,但今年总局的标准却更严格了一些。所以很多剧都栽在了上星证上。”

虽然电视剧播出大户湖南卫视一贯采取独播剧形式,在编排上也比较灵活自主,但事实上其接档剧的档期常常也“扑朔迷离”,甚至早前还出现过两部剧分别宣布接档的滚动宣传信息。而今年年初,原本打算接档《隋唐英雄3》的《妻子的秘密》在宣传许久后也突然跳票,变成了“空降剧”《陶之恋》。有业内人士称,一些悬浮剧在审查上很难过,很难拿到上星证,于是只能修改再审查,这样一来在接档的档期上就难准确,自然会出现很多变数。

■选择接档剧要眼观四方搜集情报求政策不变

对于收视率能牵一发而动全身的电视台而言,有时候接档一部电视剧,除了要“观内”,进行一系列的评估、档期调整外,往往也要“观外”,进行必要的“情报搜集”。8月4日,由姚晨、吴秀波主演的《离婚律师》在江苏、深圳等四家卫视联播,巧合的是姚晨的前夫凌潇肃主演的《别逼我结婚》则同日在江西、湖北开播,两部在制作级别上很难相当的电视剧,同期撞档却因为姚晨与凌潇肃的关系,构成不小的宣传话题。尽管江西卫视节目运营部相关负责人陈小红在接受搜狐娱乐采访时表示,《别逼我结婚》的接档时间早在《离婚律师》之前便确定,撞车纯属巧合。但她坦言,各家卫视通常会搜集一些信息,“以差异化编排,避免同质化竞争。”

这在陈小红眼中类似“田忌赛马”的编排,其搜集到的信息往往也并不会很充分,“别家电视台买了什么剧,你也不会那么快知道,除非是那些大剧一般宣传会启动得比较早。”同样,深圳广电集团影视剧中心相关负责人王茜透露,卫视前期在对接档剧进行评估时,如果与其他卫视同类型电视剧撞车,“若实力稍微弱,可能便会调整,稍微回避一下。但如果是强剧,那就没有必要回避了。”但她直言,卫视联播剧通常在接档的时间上信息比较明确,“但卫视若采取独播剧,时间上往往就比较灵活,只有尽可能地多去搜集信息。”

然而即便卫视“眼线”再多,搜集的情报再“胸有成竹”,有时候瞬息万变的政策风向也会导致早已未雨绸缪的接档剧突然“流产”,像2011年,虽然《借枪》等谍战剧热播,但随后总局下发通知要求卫视在5月中旬至7月期间停播原定的谍战剧、穿越剧和涉案剧后,当时原定在卫视接档播出的谍战剧《青盲》以及《永不瞑目》等便临时撤播。而今年暑期档,由于总局要求各大卫视开展中国梦影视展播月,因而一些卫视准备在黄金档接档的古装剧也在展播期间清一色“扑朔迷离”,最终避开延缓播出。甚至总局刚刚下发的卫视9月黄金档播反法西斯题材电视剧,同样也会困扰一些卫视接档剧的编排。

■接档剧选择也注重季节因素寒假档侧重男性暑期档侧重青少

不过抛开剧场的气质,平台影响以及各种不稳定的因素,卫视在接档剧的编排上,有时候甚至会考虑到季节性因素,而这主要集中体现在寒假档与暑期档的编排上。袖手2000指出,寒假档与暑期档的观众群体差异很大,“冬天在接档的时候,要着重考虑的是全家剧场,选择的是比较偏热闹,适合全家观看的剧,特别像东北地区,夜间天气太冷,很多男性观众都不会出门,因此习惯求女性市场的剧场一般都会在这个时候安排适合男性观众观看的剧。”

像近几年本山传媒出品的“乡爱”系列在几家北方系的卫视中,接档档期便一直雷打不动地固定在了寒假档,而从今年1月中下旬,各家卫视接档剧的编排来看,无论是浙江卫视的《天龙八部》,江苏卫视的《与狼共舞2》,天津卫视的《战火兵魂之俘虏兵》还是贵州卫视的《喋血孤岛》等也都是清一色偏男性色彩的剧目。

不过到了暑期档,由于数量庞大的低幼类收视群体放假在家,在接档剧的选择上,大部分卫视则会考虑这些收视群体的诉求,像神话剧、古偶剧、偶像剧等便是首选。在去年7-8月的暑期档中,东方卫视便祭出了《兰陵王》,而湖南卫视先后接档《天天有喜》《花非花雾非雾》,同期江苏卫视则搬出了《新洛神》与之打擂。

■接档什么剧也要看广告商招标前期一定“强剧打强剧”

历年卫视在广告招标中,剧场的广告资源往往是核心资源,其收益占据了卫视广告收入的很大一部分。因而招商需求也成为了卫视在接档剧选择上的因素之一,像由来已久的开年接档大戏,历年都是卫视的兵家必争之地。袖手2000指出,开年大剧上,卫视或许接档选择的剧不一定是收视最高的,但一定是代表卫视平台整体气质的,“因为开年剧就是卫视给广告客户定的调——今年我家会拿什么价位的剧给广告商看。”

此外,卫视年度广告招商说明会大多数集中在了10月下旬-11月左右。因而9、10月期间的接档剧选择上,卫视也是格外谨慎,尤其是在收视数据的表现上,“这个时候要广告客户看你家的盘子到底有多大。”按袖手2000的说法,期间卫视在接档剧的选择上基本上都是“最强剧打最强剧。”以去年9-10月卫视接档剧编排为例,向来在广告营销上就比较看重的江苏卫视选择的是清一色的独播剧来接档,接连播出了《抹布女春天》《向着胜利前进》《特种兵之女凤凰》等剧。尤其10月下旬开播的“特种兵”更创下了收视冠军的佳绩。而主打“拼播”的浙江、东方9月则接连上档《小爸爸》《辣妈正传》等大剧,同样夯实了自家的收视。

在接档剧选择上,虽然卫视一般会避免同类题材扎堆,以求播出差异化。但袖手2000指出,有时候市面上同类题材扎堆,往往也可能跟广告客户投放广告的高峰期有关,“比如这段时间,广告客户要主投女性剧,那卫视接档剧的编排就很少有差异化,推的剧往往也是一类的。”

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