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电影档期:全年256天档期如何布局
2014-09-30  天影集团

 

一部电影完成后,最重要的事情几乎就是定档。从贺岁档、国庆档到新生的“光棍节档”,档期已经渗透到一年的12个月份,为了票房最大化,各大片商如何争夺这256天的档期?

贺岁档、情人节档、五一档、国庆档……据不完全统计,中国内地的各类名称的档期已经分布在一年中的12个月份,合计约有256天之后,已经是月月有档期的现状。阳历有各种档期,农历也有诸多档期,每一个档期天数不同,短则一天,长则四个月,对于片商和院线而言,档期就是票房旺收之时,做足宣传和各类噱头,才能在档期中脱颖而出。

《白发魔女传之明月天国》从原来的4月底调档到七夕档期,首周票房突破2亿;《我就是我》为避《小时代3》延期一周,但还是正撞《后会无期》,一周票房未过千万;《我是狼》从春节档上映一天调至六一档,但还是票房差强人意。档期到底怎样影响电影票房?国产片档期又是如何确定?这里面有多少外人不知的秘密?

2014年已经过去大半,单是上半年票房就突破137亿元。下半年除了刚刚过去的七夕档,之后还有更为重磅的国庆节档期,届时的票房争夺战会更加激烈。而年底的贺岁档也是国产大片的必争之地,今年又会出现多少重量级影片?一部电影完成后,最重要的事情几乎就是定档,档期不仅仅是影响自身票房,对于同档的其它影片也有直接的影响,业内人士又是如何看待档期的重要性?

带着诸多的疑问,让我们走进以下的文字,一探档期的究竟。

一、国产片定档的标准和非标准流程

与海外引进片由中影和华夏确定档期的做法不同,国产片的档期基本都是由片方自主确定档期。据凯弈影视北京部总经理张聪洋介绍说:“通常一部电影在筹备时就已经要考虑档期问题了,当电影完成后,正式的档期确定,此时我们片方就会先以新闻通稿的形式来发布档期,同时也会通知院线,在之后还会有海报等宣传物料给到影院,等到上映前一周左右时间,会把电影的数字硬盘拷贝发往院线,这就是一部电影定档前后的流程。”

在一般情况下,一部电影在拍摄之前,需要经过剧本的审核,通过之后会拿到广电总局的拍摄许可证,完成电影的前期与后期制作后,电影拷贝会拿到广电总局送审。影片确定过审,就会拿到公映许可证(俗称“龙标”),此时就可以向外界公布影片的档期。

但并不是所有国产片都会等到拍摄制作完成时才会公布档期,甚至连公映许可证还没有拿到也会公布档期。这些电影主要集中在高成本的商业大片,譬如成龙主演的《天将雄狮》,今年4月17日宣布开机,发布会当天就公布上映档期为2015年农历大年初一。

《西游记之孙悟空三打白骨精》早早定档2016年大年初一

更远的还有《西游记之孙悟空三打白骨精》,电影今年都未必能开拍,却已经宣布定档2016年大年初一。这些电影的制作都堪称重量级,题材上也无太多敏感之处,片方不仅能保证按时完成制作,也有把握通过审核,所以片方愿意早早公布档期,占好一个位置,也让观众能够提早注意到这部电影。

整体而言,国产片的档期大多都是由制作方/发行方自主决定,商业大片为保证票房旺收入会早早地定下档期告知天下,投资中小型的影片,因为市场竞争力有限,所以会大体按照制作周期、过审时间和档期优劣来考虑如何定档。

那么,影响一部电影定档具体还有多少因素呢?国产电影业内人士又是如何看待好莱坞大片的内地档期?

二、国产大片和好莱坞大片各自的“保护月”

国产片的档期虽然表面上看是自由决定,但就市场而言,国产片方几乎都要考虑同档期是否有好莱坞电影上映。目前中国内地有资格引进好莱坞分账大片的是中影集团和华夏电影公司,所以每当到了暑期档这样的关键时候,很多国产片方都紧盯着中影与华夏如何安排一部部超重量级的好莱坞电影档期。

电影市场研究人士蒋勇针对内地市场的档期状况,他分析说:“现在的中国内地档期还是比较混乱的,大部分国产片只能提前1~2个月定档,和好莱坞提前两年确定档期的规范做法相差太远。究其原因,主要还是很多国产片不想和好莱坞片大片正面对撞,特别是碰到《变形金刚4》这样的巨无霸。客观上这种做法导致了‘好莱坞大片保护月’的出现,好比在今年6月份,每周末一部好莱坞大片,国产片在这个月就不行了。”

只要稍加留意就会发现,《唐山大地震》、《让子弹飞》、《画皮Ⅱ》等重量级国产商业大片上映的月份中,是没有好莱坞大片与之竞争的。再近一点看,今年7月~8月也极少有好莱坞大片新映,这种对于国产片的保护做法当然也是众说纷纭,但有一点是肯定的,这样做的确是保障了一部分国产片的票房产值。

之前业内也曾流传过一个说法,有一年临近暑期档,中影迟迟未定多部好莱坞大片的档期,多家国产电影公司负责人纷纷前去询问,希望中影早点确定这些引进大片的档期,否则其它国产片根本不能安心定档。假如夹在好莱坞几部大片档期中上映,那等于是被分到了“死亡之组”。之后,中影和华夏公司集中敲定了多部好莱坞大片的内地档期,近两年的暑期档都是如此做法,也让中国影迷能在某一个月份集中观赏到多部视觉系大制作。

三、中国内地市场现在有多少个档期?

1995年1月31日成龙电影《红番区》的中国内地上映,观众们才慢慢有了贺岁档这个概念,贺岁档是内地较早出现的档期。之后逐渐因为法定的节假日、还有西方的圣诞节、情人节开始衍生出的电影档期概念,主要都是电影片方和院线希望观众走入影院的一个宣传攻势。

特别是发展到了近几年,“光棍节档”、“七夕档”都形成了额档期的概念,并且还出现了激烈的档期竞争。今年七夕档中《白发魔女传之明月天国》是最大赢家,首周报收2.1亿元。影片最初定档今年情人节,之后延期到4月底,最后取得七夕档上映,凭借爱情武侠元素,配合优良的演员阵容,最终实现票房大卖。

那么我们现在就来梳理一下中国内地的档期数量——

贺岁档:近100天。11月底~翌年2月中下旬,结束日农历大年十五,算是过完年。

元旦档:1天。包含在贺岁档中。每年1月1日。

春节档:7天。包含在贺岁档中,每年农历大年初一至大年初七的法定假期。

情人节档:1天。每年的2月14日西方情人节,有时因为农历关系,也会包含在贺岁档中。

妇女节档:1天。较为新鲜的档期噱头,每年3月8日。

清明节档:3天。这个档期只不过赶上法定的三天小长假,片商制造的噱头。每年4月初前后。

劳动节档:3天。法定小长假而催生的档期。每年5月1日至5月3日。

端午节档:约3天。有时会与周末连休,只要是个有名头的节日,现在都会被做出档期概念。每年6月左右,农历五月初五。

儿童节档:1天。这个档期现在经营的比较名副其实,当天会有多部动画电影上映,应景。每年6月1日。

暑期档:约123天。2014年从5月初到8月底都是暑期档,与北美同步,因为每个月的影片量级和票房产出都是一年中的重中之重。

中秋节档:3天。既是传统节日,也是法定假日,所以会有一些应景的电影上映。每年9月,农历八月十五日。

国庆档:7天。和春节档几乎是并驾齐驱的重要档期,每年上映的重量级电影有增无减。

光棍节档:约1天,每年11月11日,有时碰上周末可能会延长到3天。一个新概念的档期,但确实让市场受用不浅。

圣诞节档:2天。包括了平安夜(12月24日)和圣诞节(12月25日),这两天的票房产出也非常高,只不过这两天中国内地并不放假。

据不完全统计,中国内地名目繁多的档期合计约有256天,这还只是一个相对保守的统计。在未来,随着各类新映假期节日的出现,新的档期也会越来越多,届时一年中有档期的日子,说不定会超过300天。

四、档期安排果真影响票房?

归根结底,国产片商们小心翼翼地处理每一部电影的档期,无非就是为了电影能够有一个高票房的产出。那么,档期对于票房的直接利害影响到底有多大?

贺岁档,是中国内地最长的档期之一,而且还是跨年的档期。从11月底开启,一直延续到翌年的情人节档期前后,接近三个月,这期间还包括春节档。在2012年底的贺岁档中,《一九四二》与《王的盛宴》在11月29日同天上映,这两部影片都因为内容审核原因迟迟没有定档,《王的盛宴》还在当年的暑期档跳票过一次。《一九四二》在11月5日宣布定档11月29日上映,《王的盛宴》在10月30日公布档期,两部电影正式大规模宣传的时间并不长。

同时,由于两部电影的风格都比较黑色,并不适合于“贺岁”这个概念,所以票房上都没有达到片方预期。《一九四二》投资2.1亿,票房3.6亿,不能回本;《王的盛宴》投资近亿,票房7660万,也是回天乏术。而后,随着《人再囧途之泰囧》、《十二生肖》等喜剧/动作类型的电影上映,贺岁档票房出现大爆发,《泰囧》最终席卷了12.6亿的内地票房,至今还是国产片票房NO.1,与之同档的《十二生肖》最后也有8.7亿入账,也是成龙的内地最高票房纪录。

在一个档期中同时出现两部票房大卖特卖的作品,对于其它国产片而言并非好事。2012年年底贺岁档还有《大上海》、《血滴子》等高成本国产片上映,但有周润发坐镇的《大上海》只收入1.48亿,《血滴子》只拿到7100万,都很难说是赚到钱了。

又过了一年多,2014年初的春节档,1月31日大年初一,《西游记之大闹天宫》、《澳门风云》、《爸爸去哪儿》三部国产片同天上映。同期自然是没有好莱坞大片搅局,三部国产热门影片凭借各自的题材、阵容、以及包装噱头,在春节档合力造成票房井喷之势。其中,《西游记之大闹天宫》首日票房过亿,《爸爸去哪儿》的首日票房8850万还一度是华语2D片的最高纪录。最终,《西游记之大闹天宫》报收10.47亿,《澳门风云》收5.2亿,《爸爸去哪儿》收6.99亿。

《大上海》与《澳门风云》主创阵容相似,只是后者偏喜剧,同时经过一年多的发展,2014年初的银幕数已经达到19000块,比2012年底多了5000块之巨。在一个合适的档期中出现一部合适的电影,票房旺收便成为可以预见的事情。因为2013和2014连续两年的大年初一都形成票房火爆之势,2015年的大年初一已经预定了《天将雄狮》、《澳门风云2》、《爸爸的假期》等影片,甚至还有传闻中的《小时代4》。

展望:未来哪几个档期争夺最为激烈?

2014年行至8月份,目前还在暑期档中,同时此阶段也算是“国产片保护月”,所以没有太多好莱坞大片的身影。8月中下旬,会有《驯龙高手2》、《猩球崛起:黎明之战》两部引进大片上映。接下来,让我们以表格的形式来看一看下半年还有哪些档期值得关注。

因为大部分国产片都习惯于提前1~2个月定档,所以2014下半年的档期大部分都是犹抱琵琶半遮面的。目前布局最清晰的就是国庆档,《亲爱的》、《心花路放》、《黄金时代》等国产重量级影片都会在这个档期内相遇。

2014年底的贺岁档又会是一场国产超级大片的争锋,《一步之遥》、《智取威虎山》已经明确档期,《太平轮》、《狼图腾》也有望杀入,这样的阵容和量级,在过去几年的贺岁档中是少见的。

2015年2月19日的大年初一厮杀也异常激烈,成龙的《天将雄狮》、周润发的《澳门风云2》、陈坤的《钟馗伏魔》早早就在档期内站位了。另外还有郭敬明的《小时代4》可能也会加入战团,激烈程度要超过往年。中国内地市场档期之争的著名案例

中国内地市场档期的争斗也是精彩绝伦,不仅仅是拼市场内的表现,还有精确到档期内某一天甚至某一个小时的上映时间,完全是针锋相对的架势。

现在就让我们一同回顾下近几年档期之争的著名案例。

《金陵十三钗》VS《龙门飞甲》

 

2011年12月15日,张艺谋的战争片《金陵十三钗》和徐克的武侠片《龙门飞甲》同日上映。虽然两部影片题材大相径庭,但因为同处于贺岁档的风口浪尖,同时都被市场寄予厚望的票房大作,竞争是在所难免,但没想到竞争会是如此白热化。

在2011年中旬,《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的各自片方都已经表明要进军贺岁档。在之后公布的档期中,《金陵十三钗》定档是12月16日,制片人张伟平还放话说:“我要单片过10亿。”《龙门飞甲》最初定档12月18日,还不算针锋相对,但片方博纳也布局,希望加上《大魔术师》、《一代宗师》共三片来围攻《金陵十三钗》。

真正的剧情转折在年底出现,《金陵十三钗》制片人张伟平先是要求影院提高分账比例,之后表态说博纳影院之前没有及时结算新画面出品电影的票房,所以这次《金陵十三钗》不供给博纳旗下的所有影院。《龙门飞甲》的出品方正是博纳影业,为了不让旗下影院贺岁档开天窗,博纳总裁于冬决定《龙门飞甲》提前到12月16日上映。

临近上映一周左右的时间,《金陵十三钗》片方宣布再提档到12月15日的18点首映,《龙门飞甲》也不甘落后地马上提档到了12月15日的14点首映。因为当时已经普遍使用数字硬盘拷贝,这其中还涉及数字密钥生成的时间问题,所以两部大片的不断改档也让影院方面手忙脚乱。

最终,两部影片在12月15日正式相遇,经过一个多月的票房拼抢,《金陵十三钗》报收票房6亿,《龙门飞甲》收入5.2亿。虽然很难确定两部影片各自盈亏的具体数字,但至少《金陵十三钗》明显没有实现制片人10亿的票房目标。

从2011年的市场角度来看,同档期遭遇两部超级大片,仍然会有很强烈的票房竞争,当时全国银幕在10000块左右,与今天的20000块银幕规模有很大差距。可以说,今天的市场也就能够消化一天2~3部超级大片/热门影片的同档上映。2014年底,姜文的《一步之遥》和徐克的《智取威虎山》分别定档12月18日和12月24日,两部影片都是3D/IMAX3D格式上映,这可能又会是一场票房争锋大战。

中国内地市场档期之争的著名案例

《致青春》VS《钢铁侠3》

 

2013年4月26日,赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》上映,首日票房报收4520万元,刷新了华语2D电影的首日纪录。但同时,作为引进片的《钢铁侠3》却刚刚在档期一事上尘埃落定。

《钢铁侠3》因为有中国公司DMG的投资,拍摄之初是想作为合拍片投放到中国内地市场,但影片从演员阵容到电影剧情,都不符合电影局对合拍片的要求,最后是以批片的形式进入内地,由中影、华夏、DMG三家公司共同负责发行,虽然是批片的引进形式,但显然《钢铁侠3》是一部号召力极强的好莱坞商业大片。

《致青春》在今年1月29日就对外公布了4月26日的档期,之后就引起业内关注,因为按照往年的习惯,4月底和5月初都会同步或提前上映好莱坞大片,《致青春》莫非要和好莱坞大片硬碰硬?

有传言说《致青春》发行方与导演赵薇一同前往中影力争档期,使得《钢铁侠3》推后到5月3日公映,这样就有了4月26日小罗伯特·唐尼在个人的中国官方微博上宣布“我想在第一时间告诉你们:电影《钢铁侠3》将于五月三日在中国正式上映。”的乌龙预告。

但随后影片的中国发行方中影和DMG公司都否认了这个档期,并在4月26日当天下午六点左右对外宣布,《钢铁侠3》定档5月1日零点起映,同时4月30日会在内地部分地区上映,这次似乎是给众说纷纭的档期下了结论。

记者也就此事向《致青春》宣传方求证,宣传方回应道:“《钢铁侠3》的上映不会对《致青春》产生太大的影响,这样重量级的好莱坞电影上映,反而还会增加影院的观众人数,对《致青春》也有好处。至于《钢铁侠3》档期的变更,具体情况不太清楚,但这样级别的影片不会被我们国产片方所左右,应该是中国发行方和美国片方协调的结果。”

最终,《钢铁侠3》在五一节当天上映,报收1.1亿元,一度是中国内地市场首映票房最高纪录。《钢铁侠3》之后累积票房7.5亿,《致青春》累积票房7.1亿。虽然两部影片都各自取得了傲人的票房战绩,但这场档期之争的核心还是在于国产片需要与引进大片错开上映日期,否则很难保证国产片的票房产出。但是,2014年《分手大师》和《变形金刚4》的同日上映,似乎改变了以往的档期布局。

中国内地市场档期之争的著名案例

《分手大师》VS《变形金刚4》

 

2014年2月19日,邓超导演的处女作《分手大师》宣布定档6月27日。虽然还有4个多月的时间,但这个档期在外界看来非常敏感和冒险,因为传闻中《变形金刚4》也会在这一天中国内地公映。在之后的采访中,邓超导演也多次被问到是否担心与《变形金刚4》同日正撞?邓超发挥他在片中的幽默本色,回答说:“不能演《变形金刚》,那就拍一部电影和它同时上,也挺好的。”

因为《变形金刚4》是引进片,同时在中国内地拥有广泛深厚的粉丝群体,影片带来的票房大爆炸几乎是难以想象的。所以引进方中影也对影片的档期非常慎重,《变形金刚4》的中国内地档期一直到5月份都是未最终确定,但影片在6月27日上映的消息似乎越来越真切了。

直到5月30日,记者在中影公司的官网上看到消息,《变形金刚4》的发行信息已经公布:以2K的规格上映,即每格画面的分辨率达到2048×1080,是目前主流的放映规格,影片的类型为3D。电影首个密钥的使用时间是6月27日至7月27日。这才算是让影片的档期最终敲定,此时在6月27日档期内一扫,当天大规模新上映的国产片只有《分手大师》一部。

在6月27日内地市场上,是《分手大师》和《变形金刚4》一中一外两部影片唱对台戏。《分手大师》的优势在于《变形金刚4》没有2D版本,这样就能享受国内5000块2D银幕的优先排片。对撞首日,《变4》以60%的排片量占据绝对优势,三天后,形势变化,《变4》的排片维系在54%左右,《分手大师》排片从原来的29%上升到31%,《分手大师》随后上映10天票房破4亿,在《小时代3》上映前夕仍有不少的票房空间。

最终,《变形金刚4》中国内地累计票房19.81亿,《分手大师》累计票房6.6亿。像《分手大师》这样和一部超级引进大片正面对撞的情况,过去不是没有,但很少有国产片能拿到一个理想的票房,过去大多数时候,国产片都选择避让的办法。《分手大师》的成功案例目前来看,也有其偶然性,毕竟在6月27日那天没有第三部、第四部大片新映,内地市场已经可以容纳两部大片的共存,既然其它电影都躲开了,那么势必给《分手大师》留下了一片很大的市场。

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