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八年来最差暑期档:动画片市场稀缺拖累大盘
2014-09-23  天影集团

 

导语:2014年北美暑期档令人失望,累计票房总额勉强突破40亿美元大关,成为了近8年来的最差,而观影人次方面更是创下17年来的新低。在"超级大片"年来临前,此次衰退只是北美市场积蓄力量吗?

对于好莱坞来说,这个夏天,有些寒冷。

从5月2日《超凡蜘蛛侠2》上映开始,到劳工纪念日周末(北美时间9月1日、北京时间9月2日)截止,2014年北美暑期档正式落幕。122天的时间里,票房总额较去年创纪录的47.54亿美元大幅下跌至40.55亿美元,跌幅近15%,成为近8年来最差水平,也是几十年来同比跌幅最大的一次。

看看今年的票房冠军成绩,就可以直观感受到“最差暑期档”的寒意。《银河护卫队》2.8亿美元的成绩将将超过《美国队长2》(2.59亿美元)成为目前为止的年度票房冠军。这个成绩不仅和去年的暑期档冠军《钢铁侠3》的4.08亿美元相距甚远,甚至达不到2011年上映的《哈利·波特与死亡圣器(下)》3.81亿元的水平。当然作为非续集作品,《银河护卫队》的票房足以漫威感到骄傲。

暑期档的票房滑铁卢直接影响全年北美大盘的走势。截止9月1日,北美市场的票房总收入达到72.35亿美元,落后去年同期5.3个百分点。今年的年度总票房预计很难达到去年创下的109.2亿美元历史记录,甚至有可能跌破百亿美元关口。但能让好莱坞六大感到宽心的是,即使受制于足球世界杯,但海外市场依旧在上涨中。

总体来说,今年暑期档不缺大片,投资超过2亿的影片就有《超凡蜘蛛侠2》、《X战警:逆转未来》和《变形金刚4》。就类型而言,科幻、怪兽、喜剧、动画以及超级英雄各类型也是一应俱全。但没有一部成为票房爆点。此外,几部续集电影“跌跌不休”的现象也值得注意。在2015年“超级大片”年到来前的最差暑期档有哪些现象?又会给今年北美大盘带来什么样的影响?且容后文分析。

(注:如无特殊说明,本专题中提到的票房数字单位均为美元。)

2014北美暑期档综述

——大盘大跌14.7%人次创17年来新低

从盘面数据来看,今年暑期档无疑是十分令人失望的。暑期档122天内北美市场各片累计票房勉强突破40亿美元大关,使得大盘较去年的47.54亿大幅下滑(-14.7%),缺口高达7亿美元。今年暑期档过亿影片有14部,不如去年(17部);没有一部影片突破3亿美元,去年有两部。截止9月1日,北美市场的票房总收入达到72.35亿美元,落后去年同期5.3个百分点。而去年的假日档中有《饥饿游戏2》和《冰雪奇缘》两大引擎带动,因而今年的年度总票房预计很难达到去年创下的109.2亿美元历史记录,甚至有可能跌破百亿美元关口。

虽然暑期档票房榜前十位影片中有九部都是3D大片,随着3D观影方式在北美吸引力大减,3D份额下滑导致平均票价下跌,但这也无法阻止今年暑期档的观影人次创下自1997年暑期以来的新低。也就是说,从观影人次方面对比,今年暑期档是17年来最差。

再简单看全球市场,暑期档全球破6亿美元的影片有五部,跟去年相同。今年暑期全球6亿美元级别的影片有:《变形金刚4》(10.72亿美元)、《沉睡魔咒》(7.49亿美元)、《X战警:逆转未来》(7.45亿美元)、《超凡蜘蛛侠》(7.08亿美元)和《猩球崛起2》(6.11亿美元)。这五部影片累计收入38.9亿,片均入账7.77亿美元;对比去年(暑期档前五位累计43.9亿,片均8.77亿美元)也下跌明显。

好莱坞六大片商暑期档战绩一览

——福斯翻身夺魁华纳环球携手大跌

好莱坞传统六大公司中,20世纪福斯以8.83亿的票房收入和21.8%的市场份额成为今年暑期档的最大赢家,其发行的影片中四部票房过亿,两部破两亿美元。迪士尼档期内收入6.92亿票房和17.0%的份额获得亚军,但是比去年大跌18%。去年暑期档倒数第二的索尼,今年较去年小幅增长7%后排在第三。而去年暑期档冠军华纳公司尽管发行的影片数量最多,不过票房收入大跌四成,下滑至第四。而去年垫底的派拉蒙由于发行影片数量依旧较少,小幅增加6%后排在第五。去年发挥出色的季军环球公司缺少《神偷奶爸2》这种力挽狂澜的作品,较去年暴跌48%后在“六大”中垫底。

最差暑期档六大现象

1、不缺大片,缺爆点、续集电影“跌跌不休”

今年暑期档票房前十位的影片中有六部为续集电影,论投资和阵容都是够格的大片,但是这些续集片中有过半的影片票房成绩较前作下滑明显,可见北美的普通观众已经对流水线工业产品感到疲倦。

首当其冲的是《变形金刚4》,这部加入了许多中国元素的“准合拍片”虽然在中国内地强势掘金超过3亿美元,但是其在最重要的北美市场较《变3》大幅下跌超过一亿美元,跌幅超过三成。影片模式化的狂轰乱炸式爆米花风格也遭受诸多恶评。哪怕在中国等新兴市场助力下,全球成绩依旧接近《变3》,刚刚突破了10亿美元大关。但制作团队如不总结教训,恐怕《变5》在北美将进一步下跌。

再次,索尼今夏的扛鼎之作《超凡蜘蛛侠2》几乎也经历了同样的遭遇。影片不但没有像前作那般获得良好的口碑,在北美也险些跌破两亿美元大关,尽管有3D票价加成,本片北美仅收入2.03亿美元,比2002年的首部《蜘蛛侠》下跌近50%,比两年前的《超凡蜘蛛侠》也滑落23%。作为曾经的超级英雄“一哥”,本片全球票房甚至不如《美国队长2》和《X战警:逆转未来》。

再看《驯龙高手2》,上映之前梦工场动画对本片期待甚高,但其北美市场最终表现低于预期。还好影片口碑几乎持平当年十分惊艳的前作。影片没有再演《怪物史莱克2》的奇迹,倒是和《功夫熊猫2》在北美的表现差不多。其他对比前作有所下跌的续集还有:《像男人一样思考2》、《飞机总动员2》、《敢死队3》和《罪恶之城2》.

2、主攻女性群体观众的影片表现亮眼

去年的《辣手警花》和《冰雪奇缘》等片已经证明“妇女也能顶起半边天”,主攻女性群体的影片也能获得观众青睐。今年的《星运里的错》、《沉睡魔咒》、《超体》和《谭米》等片亦将主要观众群定位于女性,这些影片从类型看有青春小说改编、魔幻童话改编、科幻和喜剧,这些影片或是依靠主演明星不俗的“票房号召力”,或是凭借低廉的制片成本与优良的市场营销双剑合璧,都取得了商业上的成功。

夏琳·伍德蕾主演的《星运里的错》预算仅为1200万美元,但其在北美市场掘金1.24亿美元、全球斩获近3亿美元,这部青少年小说改编的催泪弹成为今夏最大的黑马之一。“肥姐”梅丽莎·麦卡西主演的限制级公路喜剧《谭米》也凭2000万美元的成本在北美收入8300万美元,成为今年喜剧中回报率不错的影片。《沉睡魔咒》和《超体》依靠安吉丽娜·朱莉和斯嘉丽·约翰逊两位女神级主演的票房号召力也是赚得盆丰钵满。

3、动画片市场稀缺拖累大盘

 

尽管是暑期档少有的动画电影,但《驯龙高手2》的票房比前作有下滑

今年暑期档动画合家欢影片表现与去年比简直是天壤之别,创造了两个极端。去年的《神偷奶爸2》和《怪兽大学》分别吸金3.68亿和2.68亿美元,加上表现尚可的《森林战士》、《飞机总动员》和《极速蜗牛》,五部动画片总收入高达9.17亿美元。

再看今年,不算《奥兹国的桃乐西》这样不入流的作品,整个市场像样的动画作品仅剩《驯龙高手2》和《飞机总动员2》了。而这两部影片在北美都比前作下滑,合计入账2.3亿美元。究其原因可能有:其一,冬春档的《冰雪奇缘》和《乐高大电影》双双爆发造成动画电影市场透支;其二,皮克斯旗下《恐龙当家》延期,导致家庭客源缺少更多的选择;其三,合家欢影片观影成本上升,此类型影片几乎全是3D电影,而且去看这类电影多需全家动员,因而观众对此类影片的热情降低。

4、“虎头蛇尾”票房走势成为常态

《超凡蜘蛛侠2》给今年的暑期档开了一个不好的头

今年暑期档共有5部影片开画成绩超过了9000万美元,分别是《变形金刚4》(10004万美元开局)、《银河护卫队》(9430万开局)、《哥斯拉》(9319万开局)、《超凡蜘蛛侠2》(9160万美元)和《X战警:逆转未来》(9082万美元),是历年中最多的一年。

然而这些影片除了正在上映中的《银河护卫队》外,命运都相当统一。几部影片的后劲系数都不能接近三倍(最终票房除以开画票房是为后劲系数)。究其原因,其一,这类影片多是拥有粉丝基础的续集,粉丝对于等待已久的电影都是赶早去影院;其二,这些影片有的质量低劣,待到其口碑扩散后,不能吸引到非粉丝的路人群体。

5、《银河护卫队》领衔八月份成为暑期“救世主”

 

《银河护卫队》成为今年年度票房冠军(截止目前)

在数部影片调档或者跳票之后,今年暑期档的7月份几乎成为票房荒漠,整个月上映的影片只有《猩球崛起2》突破了亿美元线。7月份大片稀缺,市场缺少引擎带动,整个市场票房收入仅9.67亿美元,十二年来首次失守10亿美元关口。然而这个失望的7月却为8月积蓄了充足的能量,成功助推8月份首次突破10亿美元大关,比去年刚创下的新八月份月度记录增长近一成。

暑期档之前,谁也没料到八月份将成为暑期档的救世主。暑期档市场大盘一度同比下跌超过两成,全靠强劲的八月表现把跌幅拉低了5个百分点。这“军功章”有一大半归功于迪士尼发行的漫威超级英雄大片《银河护卫队》,一小半功劳属于派拉蒙的《忍者神龟》。两部影片轮流坐庄,统治了整个八月的北美市场,上映前均不被看好的两部片子化身一大一小两匹黑马,使得今年暑期档没成为致命的灾难。

6、高口碑商业片数量完胜去年

虽然今年暑期的商业片均未突破3亿美元大关,不过口碑比去年要好,今年烂番茄网站新鲜度超过90%的佳作就多达五部,而去年综评最佳的《星际迷航2》新鲜度也仅仅87%。

而这些高口碑商业大作,除了《明日边缘》外,其他各片最终全球都将突破6亿美元大关,这也显示在大部分品质有保障的影片面前,观众都乐意捧场。

2014年北美暑期档代表影片盘点

大获全胜《X战警:逆转未来》《沉睡魔咒》《猩球崛起:黎明之战》《哥斯拉》《龙虎少年队2》

《X战警:逆转未来》既有系列前两部导演布莱恩·辛格的回归,更有新、老两代主演的集结,上映前就备受期待;影片上映后,不但获得超高评价,票房表现也是超出预期,在北美市场影片收入2.33亿美元,几乎持平《X战警:背水一战》的系列最高成绩,影片在全球共斩获7.45亿美元,为今年四部超级英雄电影中的头名。

迪士尼改编经典童话故事的节奏根本停不下来,这次的《沉睡魔咒》凭借安吉丽娜·朱莉不凡的号召力和迪士尼强势营销再次告捷:北美入账近2.4亿美元,名列暑期档季军;全球掘金7.5亿美元,仅次于《变4》排在年度第二。

福斯时隔三年推出的科幻续集《猩球崛起2》不仅口碑较前作进步明显,成为今夏商业片中最佳;北美票房收入达2.05亿,比前作增长14%,创下系列新高,全球票房也有望突破7亿大关,较前作增加近50%。华纳的重启怪兽大片《哥斯拉》以1.6亿美元的预算换得北美2亿美元、全球超5亿美元,也是今夏大赢家之一。

《龙虎少年队2》在今年暑期档众多喜剧片中称王,影片跟前作一样口碑爆棚,5000万美元打造的这部续集北美收入达1.9亿美元,较前作上涨近四成;影片全球票房也高达3.15亿美元,为今年喜剧片的最大赢家。

新版“神龟兄弟”们并没有太让投资方派拉蒙失望

稳扎稳打:《人类清除计划2》《像男人一样思考2》《忍者神龟》《警察游戏》

环球公司“换汤不换药”的恐怖惊悚续集《人类清除计划2》虽然换了主演阵容、讲了个跟前作几乎一样的故事,但本片仍然靠区区900万美元的投入换得北美7100万美元、全球破亿的表现,也算符合预期。索尼的黑人喜剧续集《像男人一样思考2》虽然开画和累计票房跟前作比都有所退步,但是影片仍旧取得达到预算近三倍的票房成绩。

迈克尔·贝监制的漫画改编电影《忍者神龟》虽然评价一般,但是北美收入达到1.62亿美元,全球进账2.75亿,相对于影片1.25亿的成本,轻松回本。警察拍档喜剧《警察游戏》表面看仅收入5700万美元,但本片成本控制合理、仅为1700万美元,回报率超过3倍,也算不错。

2014年北美暑期档代表影片盘点

意外惊喜:《银河护卫队》《邻居大战》《星运里的错》《超体》

今年春季,漫威把《美队2》放在复活节的前一周末这一较冷档期,一举打破了北美四月份的开画记录和累积单片记录,成了春季档票房冠军。更令人惊喜的是,如法炮制的《银河护卫队》又成就了史上最强八月。此片不仅超过各大热门选手夺下暑期档冠军,更成为唯一一部三次登顶周末榜的影片。正在热映的本片北美已收入2.80亿,全球斩获5.5亿美元,成为今夏最大惊喜。

塞斯·罗根和扎克·埃夫隆主演《邻居大战》成为今年喜剧类的最大黑马,影片以1800万的较低成本,换得北美1.5亿、全球2.66亿的可观收入,在成为了环球公司的档期冠军,评价上,也算过得去。

《星运里的错》成为主演夏琳·伍德蕾今年继《分歧者》后又一部大获成功的青少年小说改编电影。预算仅为1200万美元的影片在北美收入1.24亿美元、全球斩获近3亿美元,成为今年暑期档收益率最高的影片。吕克·贝松执导的《超体》虽然评价不如前面提到的影片,但斯嘉丽·约翰逊主演的这部类超级英雄科幻电影北美收入1.18亿,全球2.7亿美元;那些所谓的差评都湮没在性感女神的光环中。

不及预期:《超凡蜘蛛侠2》《变形金刚4》《明日边缘》《宙斯之子:赫拉克勒斯》《飞机总动员2》

《超凡蜘蛛侠2》和《变形金刚4》两片都较前作下跌明显,曾经都是4亿美元级别的超级大片,如今已沦落到被一众的“二流角色”虐菜。特别是《超凡蜘蛛侠2》,艰难地徘徊在两亿美元附近,连竞争暑期档前五和年度榜前十的资格都没有,不得不令人感叹。同样的,《变4》北美成绩较《变3》暴跌三成,评价和票房收入都创下系列新低。

《明日边缘》既有汤姆·克鲁斯巨星坐镇,又有道格·里曼提供品质上的保障;但是华纳依然搞砸了本片的宣传浪费了“一员良将”,投资高达1.78亿美元的这部科幻片,北美勉强破亿,全球也只有3.64亿美元。另一厢索尼由道恩·强森主演的奇幻冒险动作片《宙斯之子:赫拉克勒斯》投资达到亿元线,为“准大片”级别,但是本片北美仅收7000万美元、全球收入也没达到预算的二倍,仍举步维艰地迈向回本的目标。还有迪斯卡卡通的玩具动画续集《飞机总动员2》也没能重演前作的成功,圈钱失败。

哪怕《敢死队3》硬汉再多,也没法让北美观众提起更多的兴趣

一败涂地:《西部的一百万种死法》《性爱录像带》《敢死队3》《罪恶之城2》

在上映前,大众都在期望《西部的一百万种死法》成为暑期档喜剧片的种子选手,然而《泰迪熊》导演塞思·麦克法兰的新作口碑和商业成绩都完败,虽然得到女神查理兹·塞隆加盟,但西部片与限制级喜剧杂糅风格实在无法吸引到观众,本片预算4000万美元,北美仅收4200万美元。暑期档另一部大失所望的喜剧片是《性爱录像带》,同为卡梅隆·迪亚茨主演的《情敌复仇战》在春季档取得不俗成绩后,提升了对本片的预期,然而影片最后在北美仅收3800万美元。

狮门的老派硬汉动作片《敢死队3》主演阵容的老牌明星越来越多,但是影片的评价和票房却止不住的下滑,影片同期票房仅为《敢死队2》的一半。经典黑色漫画改编电影《罪恶之城》的续集《罪恶之城2》更是比前作暴跌75%,续集的累积票房估计连前作的开画成绩都达不到。

2014年北美暑期档影片票房top20

颇有喜感的“五人组”看上去确实有些“最弱暑期冠军”的风采

以下为2014年暑期档北美票房排名前二十位的影片,跟去年相比,今年缺少引擎级别的大片,目前没有一部影片突破3亿美元大关,去年暑期档的《钢铁侠3》和《神偷奶爸2》都在3.5亿美元以上,今年暑期档冠军《银河护卫队》也才2.80亿美元,创下自2001年《怪物史莱克》以来最弱暑期档冠军。不过今年过2亿美元影片数目跟去年持平,同为7部;但是2.5亿以上影片去年有四部,今年仅《银河护卫队》突破了这一关口。

2014年秋季、假期档展望

——各大片商蓄力年底发力

秋季档展望(劳工节假期结束——11月首个周五)

去年秋季档产生了《地心引力》这种商业和口碑双赢的超级大黑马,影片不仅北美入账2.7亿美元,还将多项奥斯卡奖项收入囊中。去年秋季档其他破亿的影片还有《天降美食2》(1.2亿美元)、《菲利普斯船长》(1.07亿美元)和《蠢蛋搞怪秀4》(1.02亿)。

今年秋季档目前来看依旧缺乏有大黑马姿态的影片,不过我们仍然可以期待一些影片有可能从这一传统票房淡季中脱颖而出。比如下列影片就具有一定潜力:

《迷宫行者》(9月19日上映):改编自詹姆斯·达什纳撰写的同名反乌托邦科幻小说三部曲的第一本。影片由福斯发行,而福斯今年暑期档发行的小说改编影片《星运里的错》口碑不俗、票房亮眼;目前《迷宫行者》宣传阵势足,社交媒体上的反馈不错,或许将成为9月份唯一一部破亿的影片。

《伸冤人》(9月26日上映):丹泽尔·华盛顿和科洛·莫瑞兹联合主演的动作惊悚片,本片根据上世纪八十年代美国CBS电视台播出的犯罪系列剧集改编,丹泽尔·华盛顿一直是北美市场的票房福将,本片也有希望在平淡的九月档成为一匹小黑马。

《狂怒》(10月17日上映):布拉德·皮特主演的战争剧情片,这部二战题材影片由该片由《警戒结束》大卫·阿耶执导,依靠皮特的票房号召力,本片也有望带来惊喜。

《消失的爱人》(10月3日上映):改编自吉莉安·弗琳的同名畅销小说的悬疑剧情片,大卫·芬奇执导已经让本片有了质量上的保证,而且主演是颇具观众亲和力的新任“蝙蝠侠”本·阿弗莱克。目前看影片在上映前拥有多项有利条件,有望成为黑马,就看观众识货不识货。2014年秋季、假期档展望假期档展望(11月首个周五——元旦假期)

去年在《饥饿游戏2》和《冰雪奇缘》带动下,感恩-圣诞假期档市场票房总收入达到26.7亿美元,仅次于在阿凡达巨无霸引领下2009年。今年的假期档形势要比秋季档乐观许多,合家欢动画、喜剧片以及A级大片都应有尽有。

合家欢动画片:

迪士尼动画本部改编漫威漫画的新作《超能陆战队》,结合两大品牌的优势和号召力,本片定不会令人失望,本片虽然和《星际穿越》同日上映,但是主攻观众群体不重合,互相之间干扰不会太大。本片预计在北美虽不敢期望达到《冰雪奇缘》的高度,但是坐二望三还是比较实际的。

今年感恩档的动画已经由梦工厂的《马达加斯加的企鹅》预定,经历了《天才眼镜狗》和《驯龙高手2》两部在北美表现不及预期的作品,梦工厂此次聚焦动画片历史最火的配角之一,本片将与《超能陆战队》一起分割假期档合家欢客源这块蛋糕。

喜剧:

两大主演金·凯瑞和杰夫·丹尼尔斯回归的喜剧续集《阿呆与阿瓜2》时隔18年,将带领观众再踏上爆笑的恶搞之旅。虽然两位主演的号召力与当年比不可同日而语,但是秋季档喜剧片的匮乏,或许是本片的有利因素。

2011年的《恶老板》在北美收入1.17亿美元,这次原班人马詹妮弗·安妮斯顿、杰米·福克斯、凯文·史派西回归续集,《恶老板2》只要质量过得去,将在感恩节档大赚一笔。

A级大制作:

今年假期档依旧由《饥饿游戏》和《霍比特人》两大系列的最新作品领衔,其中《饥饿游戏3:嘲笑鸟》作为系列大结局的上部,估计会比《星火燎原》小幅下跌;而《霍比特人:五军之战》作为系列最终章,定能遏制住系列下滑的态势,在《霍比特人:史矛革之战》基础上有所进步。

不要忘了,克里斯托弗·诺兰的《星际穿越》将在11月7日登陆北美。此次,马修·麦康纳饰演的主人公库珀是一位飞行员、工程师和单身爸爸,他与安妮·海瑟薇等被选中作为拯救人类未来计划的一员,因而被迫离开深爱的女儿和儿子。诺兰的作品从来都是票房口碑双丰收,备受瞩目的本片能否突破全球10亿美元大关对诺兰来说都不算是个悬念。

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