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于冬谈未来电影产业布局和现代观影模式
2014-09-17  天影集团

近日,由博纳影业集团与诺亚财富、红杉资本共同举办的芜湖博纳金域影视投资中心(有限合伙)2014年合伙人会议在上海召开。博纳诺亚影视投资基金是国内首支影视专业投资基金,自2013年8月首期募集成功以来,已经投资出品了影片十余部,其中《澳门风云》、《窃听风云3》、《白发魔女传之明月天国》等影片已于2014年上映,共取得了内地13亿人民币的票房佳绩。

会上,博纳影业集团董事长及CEO于冬畅谈了中国电影市场近年的变革以及博纳影业未来的发展布局,同时他也强调:“中国电影产业的发展,必须要插上互联网思维的翅膀!”

中国电影市场变化:互联网公司强势涌入

今年6月,在第十七届上海国际电影节期间,于冬抛出了“未来的电影公司都将为BAT打工”的话题,引起轩然大波。对此,多数的电影圈同行表现出的是沮丧,而许多新兴的互联网公司却是欢欣鼓舞。接下来的几个月里,大量的电影公司开始大规模的融入互联网,互联网公司也频频开始组建自己的电影公司:优酷土豆成立了“合一影业”,百度旗下的爱奇艺与华策影视成立了“华策爱奇艺影视公司”,马云也大肆并购了“文化中国”,腾讯与华谊兄弟共同推出O2O粉丝互动平台“星影联盟”,这一系列电影公司与互联网公司的合作,都显示出在今天的互联网格局下,电影行业发生的深刻变化。

淘宝旗下理财产品娱乐宝在《小时代3&4》及其他一些影片投资中的出现,为中国电影市场打造了一个包括电影融资、销售推广在内的闭环生态圈。娱乐宝众筹模式的崛起,使得老百姓可以亲身参与到电影投资当中,并且拥有7%的固定回报。所以,投资人是零风险投资,娱乐宝7000万元的投资额度在48小时被销售一空。而且,这些投资人中有大量的粉丝和潜在观众,他们会影响周围的人一起关注自己投资的电影,也会直接转化为票房和粉丝经济。《小时代3》上映第一天内地票房一亿,就充分说明了互联网和粉丝效应的推动。

现代观影消费形式:“在线选座”与“团购”

现代消费者看电影最常见的两种消费形式是“在线选座”和“团购”:“团购”业务采取低票价及搭配促销的手段,经常出现“1元抢票”“抽奖”等推广方式,亏本卖票,由电影片方自补差价。“团购”主要是为电影宣传服务,会在特定时间段带来观影人次的大幅上涨。

“在线选座”业务,以淘宝为例,截至2014年8月底,其2014年电影票的销售量已经达到50亿人民币,占据中国电影市场总票房的1/4。而刚刚成立的微信电影票,一个月内就达到10亿的销售额。同样抢滩在线售票市场的时光网也不例外。互联网的强势加入,使得中国电影产业出现了非常深刻的变革。相比之下,位列全国票房第一的万达院线,用了将近100亿人民币在全国投资了150多家电影院,银幕数量接近1500张,并且全部位于城市最优质的购物中心内。而这150家影院在2013年的票房总收入是30亿左右,2014年预计将增长至40多亿。与其相比,刚刚成立不到一年的猫眼电影,其销售已经远远超过万达院线。

于冬认为,当今电影院的作用在不断降低,“它现在只是一个门店,负责放映电影以及与各大电商结算。电商已经帮电影院找到了观众,卖好了票,甚至做好了所有的宣传”。博纳出品发行的电影《后会无期》于2014年7月24日上映,在网络上做了大量的推广和促销,联合九大电商,大力推动了电影首周的票房,上映首日8000万,首周末破3亿。大量的粉丝经济转化成了票房,同时配合大量的电商活动,以大量的奖品:“大众汽车”“韩寒签名书籍”等作为奖品促销,有效拉动了票房。

中国电影市场未来的三大电影类型

对于中国电影市场在未来十年的发展,于冬充满信心:“我相信中国电影产业将会保持高速增长,在未来十年之内将达到年产票房1000亿人民币,与北美并列成为世界上最大的电影市场。其中,三大电影类型将在未来的中国电影市场中占据主导地位:第一,是高工业规格的特技电影。伴随着IMAX巨幕、中国巨幕、3D、4D、全景声等设备的不断进化,可以充分体现大银幕的视觉奇观,足以吸引观众进入影院。当中,绝大部分是好莱坞电影,也有极少的中国顶尖特技电影,例如将于2014年圣诞档公映的、博纳影业出品徐克执导的IMAX3D战争史诗巨制《智取威虎山》。第二,是生活情感电影。此类电影以内容题材取胜,多为中小成本投资,并有可能成为投资回报率很高的电影。此类电影容易引起观众共鸣,达到口耳相传的效果,例如《致青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》等等。第三,是粉丝话题类电影。话题类电影在市场上很难预估,会出现爆冷或爆热的情况,观影目标人群定位清晰,档期明确,包括《小时代3》和《后会无期》在内,都属于第三类电影产品。这两部电影,仅仅因为同档期上映PK,就已经制造了足够多的社会话题。”

于冬还透露,继“窃听风云”系列电影大获成功之后,由麦兆辉、庄文强联手执导的另一部关于国际犯罪的警匪电影也在筹备中,还有林超贤执导的敏感题材警匪巨制《湄公河行动》等等。同时,博纳还将继续与福克斯公司的合拍片项目,并联手第二大股东复星集团展开与好莱坞电影项目的合作。

博纳将在未来布局两大块电影产品:本土电影与好莱坞电影。这些都是在中国电影市场中成为领军企业的必备条件,其中也蕴藏着巨大的商业价值。全球市场将在未来更加开放,博纳未来希望能够主导一些好莱坞的主流商业电影,引进优秀的创意与制作人才。

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