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中国儿童电影要跟好莱坞学什么?
2014-09-15  天影集团

 

好莱坞电影以其成熟的体制、精良的制作,引领着世界电影的走向,而老少皆宜的好莱坞动画电影更是其中的典范,受到全球观影者的追捧。

反观国内,拥有2.2亿儿童人口的泱泱大国,儿童电影发展却始终处于滞后的状态。以2013年的数据为例,去年一共上映儿童电影或动画电影共36部,票房共计16.6亿,其中国产儿童电影有26部,占上映儿童电影及动画电影的72%,但票房仅为6.5亿,占39%。国产儿童及动画电影的吸金能力不足进口电影的五分之一。

到今年,这样的情况依然没有缓解,六一儿童节叠加端午小长假期间,七部国产动画电影扎堆上映,当日票房累计1.82亿,创下儿童档票房纪录历史新高,但即便如此,七部动画电影的票房加在一起,却只占当日票房的三成,表现欠佳。与之形成鲜明对比的是,今年上映的四部好莱坞动画电影无一例外地大卖:《里约大冒险2》(2.91亿)、《冰雪奇缘》(2.97亿)、《神偷奶爸》(3.13亿),和《天才眼镜狗》(1.31亿)。

实际上,与定位于成年人的电影相比,中国的儿童电影是一个更加具有潜力的市场,2014年,中国儿童的消费市场大概在3600亿元人民币左右,快于GDP增速的2倍到3倍。以影视为主的娱乐占7%,是将近250亿的市场。

学习好莱坞 打造中国的动画IP

国产儿童电影及动画电影要学习好莱坞,有几个维度,从创作维度讲:要有好故事,中国目前缺乏优秀的编剧人才,更缺乏优秀的儿童及动画编剧,粗糙简单的故事成为了市场和口碑都不讨好的根源。国产动画故事的想象力缺乏让我们眼睁睁看着中国的功夫,中国的熊猫变成了美国的《功夫熊猫》,中国的巾帼英雄变成了美国的《花木兰》。

好莱坞动画电影具有鲜明的精品意识,从前期策划到市场调研,对社会热点问题的精准把握,以及强大的宣传,从创意、编剧、角色、服饰、配音、音乐、剪辑都是“慢工出细活”,一丝不苟,力求精益求精。20世纪福克斯公司在1997年4月22日就为电影版本的《辛普森一家》注册了官方网站,可是过了整整10年,影片才正式登陆。该片前后差不多至少有100个版本的剧本,经过不断修改,才最终定稿。而很多国产动画电影都是粗制滥造,追求短期票房利益,投资人想捞金,制作人也只想赚钱。

此外,好莱坞儿童电影尤其是动画电影非常尊重儿童,不把儿童想象成什么都不懂、缺乏基本逻辑的小孩子,而是用成人视角讲述儿童故事,从成年人的角度在有趣的情节设定中,教会儿童一些道理,这也使电影更加有趣,具有合家欢的性质。对于这样的电影,不同年龄的观众可以有不同的收获,低幼儿童可以看“热闹”,青少年和成人观众可以看“门道”,而无论哪种年龄的观众都可以欣赏电影的趣味性。而国产动画缺乏普世的娱乐性,往往只有儿童喜欢,陪看的父母却非常煎熬,这就丧失了电影市场占比最高的18-30岁观众,也让很多年轻父母代替孩子拒绝了国产动画。据统计,2013年以低幼儿童为目标观众的国产儿童影片票房约占当年国产儿童片总票房的92.5%。这表明,未来在合家欢式的儿童电影创作方面,电影从业者还有很大提升空间。

从制作角度来看,完善制发产业链,建立可以复制的制作模式。好莱坞动画电影《蓝精灵》和《里约大冒险2》做过品牌联合营销的合润传媒负责人许咏曾在采访时表示:“在跟好莱坞合作的过程中发现,好莱坞的资料库是海量的,它可以提供给客户立刻使用的素材,甚至TVC都帮他剪好,客户只要把它的形象替换进去,所以我觉得这是可以给国产动画电影启发的地方,我们应该去思考商业模式,以及更长的产业链怎么铺建。好莱坞花的时间长是因为它积累了很多的素材下来,而国产电影一年一年迭代下来,可能积累的只有票房,没有其他后面的产业链。”

从商业维度:打造成熟的IP。好莱坞在儿童电影的IP运营上非常成功,除了耳熟能详的卡通形象,辛普森一家、唐老鸭与米老鼠等,还捧红了很多鼎鼎大名的小童星,有怪力萝莉科洛·莫瑞兹,有《小鬼当家》系列的麦考利·卡尔金,后来名声大噪的莱昂纳多·迪卡普里奥也是童星出身。除此之外,梦工厂、迪斯尼本身就是优秀的品牌,这才使好莱坞动画或儿童电影具有在世界范围内的极强号召力。

反观国内,通过电影创造的卡通形象或童星品牌几乎没有,现有的知名的卡通形象喜羊羊、熊出没都是通过无休止的电视刷屏得到的,而专注于动画电影或儿童电影的优秀的制作公司更是凤毛麟角。

万达儿童娱乐有限公司动漫业务副总经理周亮在接受艺恩网记者采访时表示,儿童电影只是儿童产业链的一个小部分,演艺、艺人经纪、游戏都是可以开拓的领域。好莱坞非常注重童星的培养,甚至会为童星量身打造电影,让童星与儿童电影相得益彰,相互提升。目前国内的造星任务不是在电影手里,而是综艺节目掌控之下,《爸爸去哪儿》大电影的成功说明了培养童星的重要性,童星的巨大号召力也是儿童电影成功的重要因素。TF boys 最近的火爆充分说明了娱乐市场对于童星的需求,从仅仅拍摄一部电影的孤立思维,到运营儿童电影品牌或童星品牌的系统思维,正是国内儿童电影制作公司需要改变的。

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