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饶曙光:娱乐至死的电影生态应将有所改变
2014-09-11  天影集团

 

近日,财政部、国家发展改革委、国土资源部、住房和城乡建设部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等部门日前联合下发的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》中明确的信息。为此,记者连线了中国电影家协会秘书长饶曙光,对于《通知》他表示,首先政策体现出了国家对电影产业发展的关注和重视,这是习总书记提出“中国梦”的命题以来对电影产业发布的一个重要通知。出台这个政策是为了支持重点作品,能体现中国梦,能代表中国电影的国家形象的一系列重点作品。在这个时期出台这样的政策也是支持电影产业自身的健康发展,是通过扶持作品的手段来起到导向性作用。是引导社会资费,吸引资金投入到这一类作品的创作当中,形成一个更具有影响力的创作格局。

新政为推进“中国梦”提升中国电影市场竞争力

这份多部门联合打造的通知从专项资金支持、税收优惠、信贷扶持、差别化用地政策等多个方面出台扶持中国电影业发展的利好政策。《通知》表示,中央财政每年安排1亿元资金支持精品电影,用于扶持5到10部有影响力的重点题材影片。饶曙光向记者表示,到2017年,美国好莱坞还会压迫中国电影的进一步开放。中国电影如何既能体现中国梦,又能受到老百姓欢迎?在市场价值下如何与好莱坞市场博弈?这是中国电影面临的一个重大的课题。七部委的通知及时的进一步提升中国电影的市场竞争力和意志竞争力,为中国电影市场起到了导向作用。

饶曙光在采谈中表示了对中国电影的忧心忡忡。他说:“前段时间有一批中国影片,因为与当下年轻观众有很多感情的互动,获得了很好的票房。但电影作为一个产业,还是需要能代表产业标准性的影片。特别是现在中国电影面临着互联网时代的到来。”在这个时候如何树立电影产品、电影工业的标准和电影产业未来发展的标准?如何提升电影创造自身的市场竞争力和意识竞争力?饶曙光指出,当下电影产业面临结构性改变,这时是需要能够代表中国电影工业水平,代表中国电影成像,能为电影行业起到标杆性作用的作品出现。美国电影呈现美国梦,它形成了一套完整的电影制作与营销手段,将电影工业标准化,呈现了很完整的链条。

那么中国电影如何体现中国梦?饶曙光向记者表示,首先,在思想内容方面能有效的得到观众认同,其次是在历史上能够获得观众认可、好的市场反映,好的票房。七部委的政策就是从经济层面来支持标杆性影片的创造。所以从这几个角度看,七部委对电影产业的支持会起到标杆性的导向性作用,也会对当下中国电影产业的升级换代起到一个积极的推进作用。但光有支持性政策还不够,作为电影人,如何在电影产业发生改变的情况下,前瞻性的来把握电影发展的变化,尤其是互联网进入电影产业后形成的新商业模式也会对当下电影的格局产生很大的冲击。

中国电影的现状:娱乐至死新政有利改变电影生态

不仅如此,针对电影产业的税收优惠政策也一并出台。自2014年1月1日至2018年12月31日,对电影制片企业销售电影拷贝(含数字拷贝)、转让版权取得的收入,电影发行企业取得的电影发行收入,电影放映企业在农村的电影放映收入,免征增值税。一般纳税人提供的城市电影放映服务,可按现行政策选择按照简易计税办法计算缴纳增值税。针对中西部地区及东部困难地区县级城市缺少数字影院,中央财政将通过电影事业发展专项资金安排补贴资金予以重点支持。

饶曙光谈到,农村市场还在不断的培育当中,税收的优惠政策它为逐步培养农村放映市场,拓展电影空间都有很积极的作用,饶曙光认为:“我们不仅要对农村电影放映有优惠政策,更应该对处于像弱势状态的电影给予放映上和税收上的优惠。比如农村题材电影、儿童电影、少数民族电影等。”

国家可以通过税收优惠的手段,让放映影片的影院或企业能够获得合理的收入,获得行业的平均收益。从而支持调动他们的积极性,更多的去放映小众电影。饶曙光表示,现在都是多厅影院,都在8个厅以上,如果影院愿意拿出较小的厅来放映这样的影片,那么差异化的路线就成功了一半。

饶曙光呼吁道要建立艺术院线。起初是希望企业自己去承担风险,但这个风险是可以通过税收来加以调解的,这样才能真正的落到实处。他说,我一直呼吁要调动行政手段,通过市场化运作形成差异化院线和差异化的放映体系。他解释道,一方面可以保证有市场竞争力的影片有更好的放映空间,同时也为相对弱势状态的电影提供差异化的放映空间,形成一个有效的电影生态圈。只有这样,中国电影的发展才会更加健康。

饶曙光批评指出,现在的电影市场完全就是一个唯利是图、追求经济利益至上、娱乐至死的状态。七部委的政策将会是非常有利的调整。中国电影不能只有娱乐作品,还应该有多样化差异化电影。电影产业需要差异化和多样化的手段来保证质量,所以饶曙光认为:“我觉得应该更深入的研究如何通过税收、税收优惠等手段来支持多厅影院来拿出一个厅来放映那些偏于小众、偏于弱势状态的电影,使中国电影的发展更加健康。这也是有效就是说增加中国电影美誉度的非常有效的手段。”与此同时,中国电影荧幕现在已经突破3万块,打出差异化的放映手段、放映体系的王牌应该可以出现了。

而且中国电影荧幕如果达到4万块,它必然形成差异化竞争。这些问题有效的推动政府宏观调控,并且通过市场化手段、企业化的运作的方式来完善电影发行放映体系。饶曙光向记者表示,中国荧幕达到3万块以后,就一定要从粗放型转换为一种更加多样性、丰富性和差异化的均匀发展,这才能够获得电影产业可持续发展的空间和动力。

青岛国际电影节可能会为中国电影产业带来负能量

近日,上海电影节刚刚落下帷幕,在此期间大众对电影节褒贬不一。对此,饶曙光表示,真正的国际性电影节是相对集中和优化整合的。如果比较重复化电影节很多的话,它势必会耗费中国电影资源,会造成不必要的资源浪费。“青岛国际电影节我个人觉得它在一定程度上,不是优化整合中国电影资源,而是分散。从而造成了不太健康的竞争态势,除非它在有差异化方面形成多样化格局。若是重复化的竞争会对中国电影发展带来很多负能量。”

现在中国的电影节在评委、影片上基本上与国际接轨了。无论是北京国际电影节还是上海电影节,主办方更加注重专业性。因为是电影节,那么电影自身应该成为它的第一属性,但现在人们诟病电影节多半是因为电影以外的东西太多。如何增强电影的专业性和权威性,通过电影节来促进电影事业发展?饶曙光表示,其实更重要的还是应该促进电影意识的发展,提高电影的自身专业性和权威性,让大家热爱电影、热爱电影艺术。

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