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台湾电影大陆表现不佳:需建立“大中华”概念
2014-09-04  天影集团

 

去年,曾代表台湾角逐奥斯卡的“零差评”电影《逆光飞翔》,登上大陆银幕,票房只有人民币772万元,被许多媒体称为“遗珠之恨”。近年,台湾电影在大陆折翼已经是屡见不鲜的现象。为什么台湾电影到大陆市场“水土不服”?如何改变目前的窘境?

台湾电影在大陆表现不佳

《那些年,我们追过的女孩》、《LOVE》、《赛德克·巴莱》、《星空》、《翻滚吧,阿信》、《鸡排英雄》……自2010年两岸签订了ECFA(《海峡两岸经济合作框架协议》)起,大陆电影院里放映的台湾电影越来越多。

然而,除了《那些年,我们追过的女孩》等个别电影,大部分台湾电影在内地票房并不理想。《鸡排英雄》在台湾的票房是约2500万元人民币,但在内地上映时仅仅取得120万元人民币;青春励志电影《翻滚吧,阿信》在台湾人气与口碑俱佳,在内地仅仅取得了620万元人民币票房;而去年,曾代表台湾角逐奥斯卡的“零差评”电影《逆光飞翔》,登上大陆银幕,票房只有772万元人民币。

为什么台湾电影在大陆会遭受“滑铁卢”?前来参加两岸电影座谈会的台湾知名导演冯凯认为,其中一个原因是台湾“文青”导演多,人文气息比较重,喜欢思考人文、艺术、社会价值,比较少思考观众想看什么,市场需要什么。“不是说这样不好,而是要把心再打开一点点。”冯凯说。

不只是“小清新”风格的文艺片在内地电影市场失灵,在福建恒业电影发行有限公司总经理陈辉看来,台湾电影强烈的本土意识也造成内地观众的观影障碍,“内地观众对台湾电影已经有了固化的认识,如果没有强有力的作品出现,就很难改变这种认识。”

治“水土不服”得有“大中华”概念

2013年,台湾年度电影票房前10名,台湾本土片占了一半以上,已全面覆盖台湾的华语电影市场。《大尾鲈鳗》、《总铺师》、《看见台湾》、《五月天诺亚方舟》、《志气》、《变身》都以强烈的“台湾意识”显现台湾观众的喜好。

这在许多台湾电影人看来,并不是一个好现象。台湾知名影人焦雄屏就犀利地指出:台湾电影离大华语圈越来越远。而台湾电影事业发展基金会董事长、著名导演朱延平则担心,长此以往,台湾电影会跟新马电影一样,难以走出自己的圈子,推广到海外。

“台湾电影应该走出来。”朱延平说,众所周知,台湾的电影市场比较小,“台湾拍电影的成本大多在2000万至5000万元新台币左右,这种投资规模的电影在亚洲市场上面竞争非常吃力。”因为相较而言,在大陆,八九千万元人民币成本的电影比比皆是。像《窃听风云3》的成本大约8000万元人民币,也就是4亿元新台币,这在台湾是天文数字了,在大陆却只是中型电影。

2013年大陆电影票房突破200亿元人民币。与台湾相比,大陆最大的优势就是市场。以这次在海峡影视季颁奖典礼上获得“最受大陆观众欢迎的台湾电影”《甜蜜杀机》为例,这部电影的成本在5000万新台币左右,台湾票房只有2300万新台币左右,原本是赔钱的。但在大陆上映,第一天票房就达到650万元人民币,放映结束后在大陆的票房达到4000万元人民币,即2亿元新台币,回到投资方手上有六七千万元新台币,变成赚钱。

“与大陆相比,台湾的优势在于有成熟的导演和编剧,有很强的制作团队。”陈辉表示。他认为,台湾电影不用过于焦虑,大陆电影在台湾同样也水土不服,票房更为惨淡。解决的办法只有一个,就是携起手来合作。

去年,福建恒业电影出品的《被偷走的那五年》在大陆拿下1.45亿元票房,随后在台湾夺取1806万元人民币票房,成为截至目前台湾最卖座的大陆电影。以他们的经验而言,一部电影要在两岸同时受到欢迎,最重要是从创作到发行都得有“大中华”概念,“剧情、台词、服装,两岸三地都可以接受,都不排斥,这就是成功的第一步。”陈辉说。

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