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转型拍电影 视频网站动了电影圈的奶酪?
2014-09-03  天影集团

 

  “几年后,中国电影市场有望增长三四倍,而其中机会不仅来自票房市场,在衍生品市场上更具想象空间。”6月17日,腾讯视频在上海国际电影节中推出了“如虎添翼”计划,2014年,其将投资《钟馗伏魔》、《天将雄师》、《痞子英雄2》、《我是女王》、《张震讲故事》等大片,以腾讯为代表的国内视频行业开始全面进军影视圈。

   在上海电影节举行的论坛上,众多资深电影人围绕“视频网站为何频频转型拍起电影”这一话题,进行了深入交流。

  互联网上约有5亿观众

  深圳影视公司大盛国际负责人安晓芬表示,视频网站掌握着传统媒介不能触及的领域,互联网上约有5亿的观众,差不多是院线观众的十倍,虽然网络营销手法千奇百怪,但预告片等视频对于票房起到了非常大的助推作用。

  视频网站为何频频转型拍起了电影?腾讯副总裁孙忠怀坦言,投资成龙《天将雄师》等片,源于一些特别机缘,目前还没有参与制作环节,只是配合片方的宣传步调,进行推广,侧重在创意产业方面进行结合和磨合,从中选择可能性的方案进行探索,“《天将雄师》将来主要靠成龙的个人魅力营销,我们对这个项目很有信心。”

  有传闻腾讯曾低价购买《西游降魔篇》的独家播放版权,仅一个片就赚了几千万,孙忠怀给予否认,但他承认此片确实拉了些付费用户,但没有盈利几千万,“当下盗版少了,人们的版权意识增强。包月看电影从20/月-490/月不等,什么时候几大网站一起努力冲到1亿的会员用户,互联网的内容也越来越好,创意十足,付费就存在更大可能性了。”

  微信电影票负责人透露,微信时下正在利用大的社交平台(今年5月约有4亿用户),在支付体验方面跟电影行业相连接,并在一年之内了解了这个行业的“明规则”和“潜规则。”比如好莱坞特效电影《哥斯拉》近日通过微信发了200多万元的红包,一天之内抢光,这些“红包”可能带来近千万元的票房,“朋友圈的很多人有资讯恐慌症,不看片就没法交流。越早跟用户接触,跟社交产品结合,越能保证增量。”

  视频网站电影或成黑马

  优酷土豆副总朱辉龙认为,互联网会让类型片精准找到用户,互联网会建一个商业模型,用户喜欢哪些演员?什么是用户的high点?付费的意愿是什么?观众年龄层是什么?这些都会变成影片制作未来的参考指标。因此互联网是“工具”,也是“试错”的平台。几年前微电影《老男孩》在优酷上有着八千多万次的点击量,时下大电影《老男孩》预告片出炉不到一个月点击量近亿,数字惊人,影片有可能成为票房黑马。

  “优质的作品价格是坚挺的,版权的价格跟院线上的票房表现是呈正比。”乐视网一负责人高飞透露,陈凯歌新片《道士下山》的网络版权日前以8位数的价格被乐视买下。在他看来,未来互联网不仅仅代表低价、低成本,用户体验的品质会不断提升,比如可以通过乐视看4k高清版本的《归来》。

  但腾讯视频想谋取的并不止于高票房回报。孙忠怀指出,国内电影市场的空间主要来自两方面:一是消费水平的提高及院线向三四线城市下沉;一是对电影相关的衍生收入的开掘。目前,美国、日本等市场的票房收入仅占总体收入30%左右,而这一指标在国内超过90%.“相关衍生产业至少可以再造一个与票房差不多的市场。”孙忠怀认为,腾讯视频等互联网力量的加入将加速这一市场的开发。

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