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互联网挺进电影业 在被吃掉前先“健身”
2014-08-28  天影集团

 

导读:互联网新军挺进电影业,是否会抢了电影业的饭碗?专业人士表示,尽管小的电影公司有可能被互联网大佬“吃掉”,但是,不管互联网怎么发展,最终还是要内容为王,一个专业的电影公司,不是一蹴而就的,而是经过多年的专业积累、学习,还有跟国内、国际的合作,形成了竞争力,“做好自己,迎接互联网时代的到来,就对了。”

记者昨日在上海电影节上采访动画片《洛克王国3》,入场的方式是刷微信,互联网对于电影的渗透可见一斑,难怪博纳总裁于冬在上海电影节上语出惊人,预言电影公司未来都将给BAT(百度、阿里、腾讯)打工。昨日,电影节两场论坛都聚焦互联网与电影的发展,与于冬的悲观不同,论坛的各路人士对于互联网与电影的发展颇为乐观,甚至有人开玩笑表示,现在二者正处于热恋中,过一段时间,可以结婚了。看来,互联网与传统影业之间就算是有竞争,至少现在还是甜蜜的杀机。

视频网站直接插手电影业

视频网站如今已不仅仅满足于购买版权、线上线下活动等终端合作,而是开始直接“插手”电影制作的上游,腾讯视频昨日在上影节推出“为虎添翼”电影计划,宣布今年将投资《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄:黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》等大片。

腾讯视频并非进入电影市场的第一家视频网站。优酷土豆从去年开始,便先后联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等作品,今年还有《白发魔女》、《黄金时代》等,其土豆文艺电影频道2.0战略更是宣布将重点放在《黄金时代》等文艺片上。

而除了这些,今年电影业更热的一个词是“娱乐宝”,3个月前,阿里巴巴打出“一百元做电影投资人”的旗号推出“娱乐宝”,本届电影节上亮相的不少国产片,正是“娱乐宝”第一期、第二期的项目,例如《绝命逃亡》、《露水红颜》、《小时代3》等。“娱乐宝”推出的第二期电影项目更是被16万粉丝一抢而空,筹集到9200万元的投资,引得业内一片惊呼。博纳总裁于冬就悲观表示,电影公司未来都将给BAT打工,中国的“八大公司”可能最后变成三大公司,就是BAT三大电影集团。

不过,出席昨日“腾讯视频·视频网站引领电影业变革”和“华策影业新势力:为互联网时代而生”两个论坛的嘉宾则多认为于冬的说法有些“夸张”。对于未来,他们持乐观态度,华策影业总经理赵依芳就对与阿里在《小时代3》中合作“娱乐宝”很满意,“这样既可以当作对电影的提前宣传,也可以趁机摸一摸电影市场的底。我们通过‘娱乐宝’的销售情况知道了有这么多观众关注和喜爱这部电影,这会更加具有信心。”艺恩咨询郜寿智总裁也认为现在互联网与电影业关系更像是一种恋人关系,将来二者会有更多的交融。

观众演变成“用户”更加重视“体验”

不过,面对互联网的潜在威胁,传统的电影公司如今也不得不变,而“服务意识”就是其一。华策影业总经理傅斌星表示,电影业应秉承互联网重视用户体验的理念,把观众转为用户,挖掘他们的多重需求,不断发现、不断满足,为他们提供最适合的产品和服务,让他们享受看电影、玩电影、用电影,“原来叫观众,现在叫用户,用户就是体验者、分享者或者是互动者。因此互联网思维下的电影一切都是回归本原、玩创意、搞创新。”

华策影业总经理傅斌星昨日表示,以前的电影都是拍完再找观众进影院体验,现在在互联网背景下做电影,就可以提前亲近用户群,了解他们在某个时间点想要体验什么样的娱乐产品,然后再打造产品,并找到营销通道,进行全过程营销。比如,华策投资了《爱情公寓》团队,要拍一部属于互联网时代的大电影《名将学院》,“将通过大数据分析《爱情公寓》网络上百亿次点击率和用户观影习惯,把这些观影群体有效转化,通过互联网趣味精准营销”。

昨日亮相电影节的《洛克王国3》已经率先将媒体领入了“体验时代”,媒体通过微信入场,在洛克玩偶的带领下刷二维码进入“微信群直播发布会“,体验微信电影票等活动。将于7月10日上映的《洛克王国3》首创儿童社区、影院与移动互联网联动的“用户体验式”观影模式,用全新的O2O互动娱乐方式进行电影推广,让电影走入移动互联网时代。其集结了六大平台:腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区,推出多种互动活动,全方位无缝对接电影的整体营销。腾讯公司副总裁程武表示,他们一直在思考和尝试的是,如何基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP(IP:Intellectual Property,知识产权)的粉丝经济。基于此,腾讯互娱正快速在游戏、文学、动漫、影视、戏剧、周边授权等多个领域陆续展开系统布局,致力于明星IP的挖掘、培育和商业化。

在被吃掉前先“健身”

互联网新军挺进电影业,是否会抢了电影业的饭碗?大盛国际传媒董事长兼总裁安晓芬表示,尽管小的电影公司有可能被互联网大佬“吃掉”,但是,不管互联网怎么发展,最终还是要内容为王,一个专业的电影公司,不是一蹴而就的,而是经过多年的专业积累、学习,还有跟国内、国际的合作,形成竞争力,“我觉得可能这方面作为专业的电影公司来讲,还是有一定的优势,所以我们做好自己,迎接互联网时代的到来,就对了。”

华策影视总经理赵依芳也表示,传统电影业应该让互联网大佬感觉难以下口,这就需要强壮自己,用互联网时代的新思想来“健身”,比如,电影的营销和发行是从题材阶段就开始定位,针对数据分析做直达营销。此外,电影公司要储备人才,加深自己的“板凳厚度”,也因此,华策将投入5亿资金打造“青年导演计划”,打造一个凝聚互联网思维的电影发展的新生态圈。用华策的扶植体系快速推进项目开发和产业链打造,形成一系列以电影为核心产品的全媒体文化品牌。

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