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好莱坞大片来华20年 首部分账片曾遭抵制
2014-08-21  天影集团

 

当你坐在电影院里,一边嚼着爆米花一边看着《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《蝙蝠侠》、《变形金刚》、《阿凡达》等影片不亦乐乎的时候,可曾想过这些国外电影是如何登上国内银幕的?你可知道中国引进的第一部好莱坞大片叫什么?它背后又有怎样的一段故事?记者将为大家梳理好莱坞大片的20年来华征途,看它们到底都经历了何等变迁……

>>>part1.《亡命天涯》开引进先河20年数量三级跳

好莱坞大片的中国之路充满了宿命色彩:从1994年引进的第一部大片《亡命天涯》开始,它们用了整整20年的时间,在中国市场上演绎了一出“亡命天涯”的戏码。尽管这期间,引进片配额从最初的每年10部增加到每年20部,如今又增加至34部。但随着华语片的奋起直追,和政府一系列保护政策的施行,让好莱坞大片得意于显赫战绩的同时,也为历经的磕磕绊绊黯然神伤。

1994《亡命天涯》开时代先河上映初期曾遭抵制

早在1949年之前,美国的华纳兄弟公司就已经在中国不少城市发行过《卡萨布兰卡》和《乱世佳人》(观剧),不过当时新中国尚未成立,大片引进也未成规模。而在新中国成立后到90年代初期,由于政策原因,国内观众仅能在电影院看到中影以2万美元买断的品质不佳的老片子,而那些时下最热的美国新片却一直缺席。

90年代初,国内电影市场一派死灰之势,总观影人次从1979年的293亿下降至1990年代的3亿左右。为了刺激票房增长,重新激活观众观影热情,1994年1月广电部下发文件,批准中影公司(即今天的中国电影集团)从1995年起,每年引进10部“基本反映世界优秀文明成果和表现当代电影成就”的影片在国内上映。也正因为这个决定,为阔别中国银幕多年的好莱坞大片再度打开了来华大门。

1994年11月12日,中国首部以票房分账方式引进的好莱坞大片《亡命天涯》在北京、上海、广州、天津、重庆和郑州等六大城市进行了为期一周的首轮放映。不过,作为“第一个吃螃蟹的人”,《亡命天涯》的发行工作并不顺利。据一位在中影工作多年的资深人士介绍,之所以选择这六个城市首轮放映,是因为这六个地区的发行老总刚好都是改革派,阻力相对较小。值得一提的是,当时实力强劲的北京市电影公司对该片上映持强烈反对态度,甚至拒绝接手发行工作。无奈之下,中影只得绕道与海淀区电影公司合作。

《亡命天涯》的引进,在电影业内掀起了一轮立场鲜明的争论,部分业界人士认为这种“引虎下山”的举动会摧毁本就脆弱的民族电影。在一片联合抵制声中,《亡命天涯》被迫在北京地区提前下线,但该片在全国范围内却创造了2500万元的票房奇迹,并引爆了观看大片的热潮。

有着电影界“活化石”之称的资深电影人高军对腾讯娱乐记者讲道,引进10部大片的消息在当时的中国引起了极大反响,尽管业界反对的声音不绝于耳,但“人民的眼睛永远是雪亮”的。《亡命天涯》上映期间,不少门庭冷落的影院重新开始排队,甚至还出现了最早的“黄牛党”,把15元一张的票价炒到50-60元一张;而看惯了主旋律影片的中国观众,被这突如其来的开放和银幕上的一切惊呆了,沉浸在一片喜悦之中。

2001年加入WTO每年变成20部

有了《亡命天涯》的票房成功,之后的大片引进似乎变得顺风顺水。1995年,《真实的谎言》、《狮子王》、《阿甘正传》等7部大片轰炸中国市场。随后,《拯救大兵瑞恩》、《偷天陷阱》、《完美风暴》、《珍珠港》、《泰坦尼克号》等超级巨制接踵而来,好莱坞大片在我国进入了黄金时代。尤其是1998年上映的《泰坦尼克号》,其3.6亿元的票房纪录一直雄霸冠军11年之久。如今很多的80后仍能详细描述该片上映时的情景,几乎所有人都在谈论“杰克和肉丝”的爱情,所有情书中都会加上一句“You jump,I jump”的台词,所有的姑娘小伙都为银幕上出现的裸体美人脸红心跳……

但出于保护民族电影的需要,中国的引进份额一直没有放开,一直维持在10部左右。直至2001年,中国加入世界贸易组织(WTO),电影市场被迫进一步开放,引进大片由原来的每年10部增加至20部。

2012年扩容至34部2017可能全面放开

进入2000年以后,中国电影市场一改之前的萎靡不振状态,开始小有起色。2002年,张艺谋的《英雄》(电影版、美剧版)掀开了中国本土超级巨制的序幕,至此国产大片开始“与狼共舞”、“与虎同室”。2004年,为防止单一的美国影片占据内地电影市场,国家广电总局出台新规定:在每年20部分账影片配额中,必须保证引进6部非美国影片,美国影片不能超过14部。

2008年北京奥运会之后,中国电影市场开始进入高速发展阶段,逐渐超过日本成为全球第二大市场,美国迫切希望进一步打开这块宝地,让“好莱虎”在这里大快朵颐。

2012年2月17日,中美双方在洛杉矶签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》(以下简称《备忘录》)。经过激烈的讨价还价,引进分账片的数额从20部增加至34部,而新增的14个名额全部为美国大片,并以IMAX和3D电影为主。更重要的是,引进大片在中国的分账比例从13%提升至25%,“好莱虎”变得前所未有地强壮。

不过,现在还没有走到最危险的时候。记者从电影局获悉,《备忘录》的有效期是五年,将于2017年2月17日到期,届时双方将启动第二轮谈判,中国电影市场有可能被迫进一步放开甚至是全面放开。

>>>part2.票房从千万到百亿20年增460倍卡梅隆封神

1994年中国的引进大片政策确定之初,当时的年票房不足10亿,而2014年,有望达到280亿左右,20年间大约翻了28倍;但相比之下引进大片从无到有,票房增长超过460倍。

从1994年《亡命天涯》开始,引进片20年来票房猛增。图为相关统计数据

1994年公映的《亡命天涯》尽管遭到了一定程度的抵制,但票房还是达到了2500万人民币,这在当时看来简直就是奇迹。要知道那个时候北京还没有实行商品房购买制度,每月工资也只有几百块钱。

而到2014年,中国电影的总票房有望达到280亿左右,引进片的总票房如果仍然按照去年的41.35%计算,也将达到115.78亿,相比1994年的2500万,票房增长超过460倍,快得令人咋舌。

从数量上看,截止到目前,已有超过500部外国影片在中国市场上公映——其中绝大部分都是美国影片。同时,这些引进片的累计票房已超过460亿人民币。

而纵观引进片20来年的历程,除了第一部引进片《亡命天涯》,还有以下几个标志性的事件令人难以忘却:1995年,詹姆斯·卡梅隆执导的《真实的谎言》过亿,成为中国市场上第一部票房过亿的好莱坞大片。1998年,同样是他执导的《泰坦尼克号》票房达到3.6亿,直到2009年才被《变形金刚2》超过;2012年,该片的3D版在国内重映,又疯狂席卷近10亿人民币,前后两个版本累计票房约为13亿。2010年,还是卡梅隆执导的《阿凡达》,在国内公映时再度创下奇迹,累计票房高达13.8亿人民币,至今仍稳坐中国电影市场单片票房和引进片票房冠军宝座,无人超越。

一连三次都是詹姆斯·卡梅隆创下历史纪录,这根本不是“称霸”,简直就是“称神”,他因此也被中国观众称为“卡神”。

票价翻了10多倍不少观众“伤不起”

据中影集团一位老电影人讲述(由于其本人已经退休不愿透露姓名),1994年中国电影的平均票价为6元左右,但《亡命天涯》最高票价却卖到了15元。之后,好莱坞大片的票价逐年上涨,至2010年《阿凡达》公映时,其IMAX版在一线城市一度卖到180元一张。

目前,中国电影的平均票价约为37元,好莱坞大片一般都在80元以上,IMAX版基本在120至180元之间。20年间,引进大片的普通票价从10元到80元,涨幅为7倍;最高票价则从15元到了180元,涨幅为11倍。

尽管近年中国居民收入已有了大幅增长,但如果按180元的票价计算,一个三口之家看场电影得540元,加上打车和吃饭,怎么也要700-800元,不少观众为此高呼“伤不起”。

当然,经常看电影的观众会发现,通过团购或者办会员卡,或者买早场、晚场票,平均票价一般可以降低40%左右,消费可以大幅降低,“门道”总是有的,就看你愿不愿意钻。

从晚1年到超前放映中国观众要“先看”

《亡命天涯》1993年在美国公映,1994年底才来到中国,晚了一年多。

2003年之前,中国电影市场上放映的引进大片都是“老片”,时间要比美国本土晚1年左右。至于有些片子,则可以晚上两三年甚至更长时间。2003底,好莱坞科幻巨制《黑客帝国3》在中国与全球同步上映,这是中国观众第一次与美国观众同步看到好莱坞大片,开启全新历史。2004年,第二部全球同步公映的电影《后天》敲定5月28日凌晨上映,但由于时差关系,中国观众先于美国观众12个小时看到该片。2007年的《蜘蛛侠3》,中国的公映时间则比美国本土早了2天;2008年的《钢铁侠》,中国则比美国本土早了3天。

至今,好莱坞大片在中国同步公映已成为家常便饭,比如正在国内热映的《X战警:逆转未来》就是与美国同步公映,至今票房已超过6.5亿人民币;今年夏天的《变形金刚4》,中国也将与美国同步公映,中国观众“吃剩饭”的时代逐渐远去。

>>>part3.好莱坞六大公司进驻中国20年发展难成规模

好莱坞电影在全球所向披靡——印度是个例外,中国作为目前全球第二大电影市场、将来的第一大市场,是好莱坞电影人必须要征服的地方。因此从20年前进入中国之初开始,他们就绞尽脑汁,打算在这块土地上建立起自己的“势力范围”。

好莱坞“六大”均在中国立足

历史资料显示,早在1993年中国的引进大片政策开始前一年,华纳兄弟公司就已经在上海设立了办事处;1995年,派拉蒙落足上海;同年,索尼哥伦比亚落足北京;1996年,迪斯尼落足北京;2006年,20世纪福克斯在广州设立办事处;2013年,环球公司落足上海,并同时推进北京通州的环球影城项目。

这些logo你是不是很眼熟,能一一对应么?自1993年起,好莱坞“六大”制片公司均在华设立办事机构。

至此,好莱坞六大公司都在中国有了“据点”,派设专员专门负责中国地区的相关事务,可谓真正深入了中国腹地。

只做“配合工作”难以建立生产体系

尽管好莱坞“六大”已经在中国扎根十几二十年,它们旗下的无数大片都在中国赚得盆钵满。但实事求是地说,“六大”在国内的地位与它们在美国本土的地位相差甚远,也并未能在这里建立成熟的生产体系。索尼哥伦比亚虽然曾与内地的华谊兄弟公司有过深度合作——联合推出过《大腕》、《天地英雄》、《功夫》等多部大片,但并未能成为中国土地上的影业巨头,始终只是个“门外汉”。

对此,美国电影研究专家蒋勇在接受记者采访时分析说,好莱坞“六大”尽管在中国设立了办事处:“但本质上他们只是做一些配合工作,可能最主要是为了接洽方便,协助中影、华夏与好莱坞六大公司进行沟通与合作。”在目前的政策环境下,他们不可能在中国建立起完整的生产体系。因此,一些好莱坞电影在国内上映时,通常都会找国内公司协助处理宣发工作。”

“淘金梦”困难重重合拍是条出路

显而易见,好莱坞“六大”在中国的办事处或分部要想单靠一己之力“淘金”,其路之难,难于上青天。因为目前的中国,已经形成以中国电影集团、华夏电影公司为首的国企,以及以华谊兄弟、光线影业、乐视影业、博纳影业、小马奔腾为首的民营公司组建起来的联合阵营,这些公司尽管在量级上与好莱坞“六大”差距很大,但其优势是它们已经牢牢占据了本土市场。而五年之后,中国就有望成为全球第一大电影市场,上述已经在内地站稳脚跟的影视公司大有发展潜力。

相比之下,好莱坞“六大”想要成为这块土地上的“主力军”,除了把好莱坞大片推广到中国,与中国公司加强合作就显得更加重要。其中索尼哥伦比亚在这方面做出了表率,它们不但在早年投资了冯小刚(微博)的《大腕》、何平的《天地英雄》和周星驰的《功夫》,还在今年投资了姜文的《一步之遥》,逐渐和中国本土电影人“打成一片”。

>>>part4.批片成进军中国额外通道中影华夏平分发行权

除了分账大片,近年中国每年还会引进大约30部批片,这也成为部分海外片尤其是美国片进入中国的又一个重要通道。

批片成为美国片进军中国市场的额外通道

所谓批片,就是被中国买断了版权、不进行海外分账的影片。比如中方花几百万美元从美国片商手里买了《敢死队》的版权,那它在中国无论卖几亿还是几十亿都与美国片方无关,同时中方就算一分票房都没收回也不能找人家退钱,这听起来多少有点像赌博。

《敢死队》版权费为50万美元,票房破2亿人民币

有关批片引进的具体年份,已无从查证,但批片的大行其道,确实是最近几年的事情。诸如《敢死队》、《生化危机:战神再生》、《金蝉脱壳》、《钢铁侠3》等豪华巨制都是以批片的身份进入中国市场并获得过亿甚至是数亿票房,同时它们又不占分账大片的名额,批片因此成为好莱坞大片进军中国市场的一个额外通道。

中影、华夏平分发行权

中国的引进大片政策确立之后,其相关的引进和发行工作一直由中国电影集团一家负责。2012年之前,海外片在中国的分账比例仅为13%,比如《泰坦尼克哈》在中国卖了3.6亿,实际上美国片商只从中国拿走了不足5000万。

一直到2003年8月,中国第二家拥有引进影片全国发行权的机构华夏电影发行有限责任公司才正式挂牌成立,不过它只有发行权,引进权仍独归中影。

至此,中影和华夏强强联手,再也没有第三家公司能够插足。近年,虽然不少民营公司都开始涉足海外片的发行和推广工作,但引进海外片的权力仍然牢牢掌握在中影集团手里。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,民营公司在拿到货真价实的批片后,还得到中影集团去争取“指标”,这其中的事“一言难尽”。

第三家公司获引进片牌照?

2014年,多次有海外媒体报道“中国文化艺术有限公司”将获得引进及发行境外电视节目和境外电影的正式牌照,将成为继中影和华夏后拥有引进发行权的第三家公司,引起业界震惊。

不过事实证明,这件事情成了“罗生门”。记者多次采访广电总局的多位负责人,得到的答案无一例外都是“还没听说过这件事情”、“我们也是刚从网上看到这个消息”、“局里还没听说过这个决定”,总之就是给予了直接否定。但中国文化艺术有限公司这边,其相关负责人却言之凿凿,好像这是板上钉钉的事情;双方也不肯服软,直到今天仍没有确切答案。

此前已有多家媒体报道,中国文化艺术有限公司的相关负责人退休前疑为中宣部高级官员,也就是说有相当厚实的政府关系,因此从中影和华夏嘴里抢走一块肥肉也不是完全没有可能。

>>>part5.好莱虎一路亡命天涯20年征途且行且珍惜

中美两国电影之间的巨大差距,最终让中国电影人发现引进好莱坞大片是“引狼入室”,展开各种狙击在所难免——站在保护民族文化和国产电影的立场,这种做法也无可厚非。

屡遇档期壁垒“自己打自己”是常事

《亡命天涯》初闯中国就遭遇抵制不必多说,1999年,引进大片还曾被电影主管部门人为地停映5个月,因此当年引进影片只有9部,成为引进大片数量最少的一年。

除了数量上的限制,好莱坞遭遇的最大问题是档期壁垒,就是它们在中国市场上的放映时间“身不由己”,经常“自己打自己”。最典型的例子就是2012年8月27日,《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》两部好莱坞暑期巨制竟然被挪到同一天上映,最终两败俱伤——票房加起来还不足7亿,不如一部3D版《泰坦尼克号》。

同年9月初,《普罗米修斯》和《敢死队2》又前后脚上映,中间只相隔了两天,加上刚刚公映的“双侠”,四部好莱坞大片在10天之内公映,成为引进片历史上不堪回首的惨剧。

遇多方阻力一路“亡命天涯”

来自于本土电影人的各种阻力,让好莱坞大片一直在中国市场上“亡命天涯”。

去年《钢铁侠3》把“五一”黄金档让给了《致青春》;《速度与激情6》从5月底推迟到7月;《疯狂原始人》突遭下片给《天机·富春山居图》让3D厅。相比“让档”,推迟档期更让人无所适从。《侏罗纪公园3D》、《速度与激情6》原定去年6月2日和6月20日,上映前3个星期两部片分别推迟到7月12日和8月20日。《被解救的姜戈》更遭遇停映再上映的“惨剧”。

运气更不佳的,甚至只能临近上映才能确定档期,去年3月25日上映的《巨人捕手杰克》在3月12日才得到档期消息,《钢铁侠3》更是在上映前5天才被通知正式档期。档期都不知道,营销也只能无语凝噎。

此外,非假期上映或者上映时间严重滞后等原因也在一定程度上成功狙击了来势汹汹的“好莱虎”。

国产片崛起,部分“好莱虎”水土不服

就在好莱坞大片一路“亡命天涯”的同时,一大批国产片积蓄能量并全面崛起,成为市场的中坚力量,这是国产片保护政策的最大功绩——尽管它遭遇到了无数骂声。

改变从2011年的中小成本影片《失恋33天》开始,当时该片以1500万投资,独挑《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》三部好莱坞大片,以3.6亿票房完胜收场。2012年底的《人再囧途之泰囧》,2013年的《西游·降魔篇》、《北京遇上西雅图》和《致我们终将逝去的青春》,2014年的《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《北京爱情故事》(观剧),则把《007:大破天幕危机》、《霍比特人》、《巨人捕手杰克》、《生化危机5:惩罚》、《虎胆龙威5》等无数好莱坞大片踩在了脚下。时代变了,国产片不再弱势。

而好莱坞片这边,除了像《变形金刚》、《阿凡达》这样的商业巨制,不少水准较高的影片因水土不服,都难以在中国市场上获得认可。比如《国王的演讲》、《悲惨世界》这类影片,能拿到数千万票房已算幸运。

>>>part6.当好莱虎遇上中国龙“龙虎争霸”全面开演

近年,3D版《泰坦尼克号》、《环太平洋》、《惊天危机》、《重返地球》等诸多好莱坞大片都本土票房失利,却在中国赚得盆满钵满,如3D版《泰坦尼克号》美国本土不足6000万美元,中国票房却高达1.5亿美金,中国市场忽然间成了部分美国大片的“救命稻草”。

与好莱坞大片争相入华相应的是,好莱坞电影人开始以各式各样的方式来“讨好”中国观众。许多从未在中国露面的好莱坞大腕儿们也组团来华跑宣传,其方式也五花八门。如小罗伯特·唐尼(《钢铁侠3》)吃冰糖葫芦,汤姆·克鲁斯(《遗落战境》)爬长城秀中文,安德鲁·加菲尔德(《超凡蜘蛛侠2》)大玩乒乓球。而《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼在北京宣传,也能适时调侃下雾霾,《惊天危机》导演罗兰·艾默里奇甚至专门跑到北京秀水街买了几件内衣。

伴随着好莱坞大腕的“入乡随俗”,越来越多的好莱坞大片开始加进“中国元素”。《敢死队2》、《环形使者》、《云图》分别引入余男、许晴以及周迅等中国演员,《钢铁侠3》和《《X战警:逆转未来》都力邀范冰冰加盟,《变形金刚4》中不但有李冰冰和韩庚,还在中国香港和重庆取景。

>>>总结陈词:

2017年,中国的引进片份额有望进一步甚至是全面放开;根据增长趋势,2018年前后,中国就将超过美国本土成为世界第一大电影市场。

一边是好莱坞迫切希望进一步打开中国市场,一边是本土电影人希望壮大自身实力保护民族电影,当“好莱虎”遇上“中国龙”,这注定将是一场“持久战”。如果最后的结果不是你死我活——近年的日本和中国市场证明了这种情况可以存在,双方只能携手前行,加强合作成为必然。

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