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后会无期pk小时代 一个人的生意一个人的梦想
2014-08-13  天影集团

 

同一时间出道,同样来自新概念,韩寒和郭敬明从一开始就经常被媒体相提并论,但实际上他们都认为彼此之间差别很大,韩寒曾调侃说,“我跟他男女有别”。

在他们的身份还都是少年作家的时候,他们的书就经常同时出现在畅销榜单,如今,十多年过去了,他们即将在另一个战场上一决雌雄。在由郭敬明导演和编剧的《小时代3》宣布定档7月17日不多久,韩寒导演和编剧的《后会无期》宣布定档7月24日。仅仅一周之隔,可算是正面交锋。从最初搭上了少年作家兴起的时代潮流,到如今搭上了电影市场蓬勃发展的历史轨迹,郭和韩可谓是非常默契的同时踩在了两个时代点上。

这两部电影有哪些区别呢,而在这一场对决中,究竟谁能获胜?

首先,从内容层面。

1,《后会无期》与《小时代3》都是由导演本人亲自担任编剧,但与《小时代3》不同,《后会无期》并不改编自韩寒的任何一本小说,这带来的好坏参半。虽然原小说改编可以充分借势原有小说的粉丝,但同时会破坏读者对电影的期待,如果不喜欢图书本身,则很有可能放弃电影。而《后会无期》不改编于韩寒任何一部作品,反而有可能造成悬念,引发韩寒粉丝和关注者的好奇。

2,《小时代3》属于系列电影,由于之前《小时代》已经有1,2上映,已经形成了对《小时代》的品牌认知,并沉淀下一批忠实观众,所以《小时代3》的风险性更低,但同时缺点也来源于此。《小时代1》和《小时代2》的上映都曾引发很多对影片内容和价值观的负面报道,这也有可能导致部分观众的流失。事实也印证了这一点,《小时代1》票房是4.8亿,《小时代2》的票房是2.9亿,出现了明显的下跌,《小时代3》或许会出现进一步下跌。

3,此外,从题材来说。《后会无期》属于剧情片、公路片,目标观众年龄较广泛,从15-35岁都可以涵盖,偏向于男性;而《小时代3》属于青春片、爱情片,目标观众年龄略狭窄,以15-25岁的青少年为主,偏向女性。对比发现,《后会无期》的受众范围更广,题材也较为新颖,《无人区》的上映也让公路片成为又一大受欢迎的国产片类型。这两种题材让郭与韩都充分发挥了彼此的优势,郭敬明善于描绘青春,把握青少年的心理,韩寒更能洞察人性,公路片也充分发挥了他赛车方面的优势。

从具体内容来看,《小时代》讲述的初入职场的大学生的故事,贴近年轻观众的审美品位,剧中人物设定是积极正面的,但受诟病的其对浮华都市时尚元素过度堆砌,以物质化梦幻的“现实”替代了复杂的真实现实。

而从目前公布的宣传片来看,《后会无期》中有很多关于人生和梦想的思考,而且以韩寒的个人风格,影片会比《小时代》更贴近现实,更真实的展现人性。也也意味这《后会无期》的目标观众的年龄会跨度会更大。总体而言,《小时代3》在吸引20岁以下观众更有优势,而韩寒在吸引25岁以上观众更有优势。

第二,从影片阵容层面。

导演、编剧:韩寒与郭敬明都是少年作家转型做导演兼编剧,二者影响力不相上下,韩寒微博粉丝3700,郭敬明是3200万,韩寒略占优势。

演员: 根据艺恩咨询数据库中明星的票房号召力指数,杨幂8.9与冯少峰8.2不相上下;陈乔恩8.35,郭采洁8.33也差别不大,而陈柏霖为7.7,郭碧婷是7.5,综合来看,主演二者差别不大。友情出演的明星中,《后会无期》邀请了《万万没想到》中的网络名人白客和孔连顺及王珞丹等,而《小时代3》有柯震东、商侃和陈学东等,单看知名度不相上下。但《后会无期》的聪明之处是寻找到的演员更加多元,能够吸引和嫁接不同年龄段和欣赏水平的关众。比如《万万没想到》被称为2013年第一神剧,其主演白客、孔连顺的客串能有效打通互联网营销路径,带来韩寒光环外的衍生覆盖。

第三,从档期层面。

2013暑期档票房高达60亿,可媲美贺岁档,也因此成为众多影片扎堆的又一个档期。两部影片都选择定档7月,《后会无期》档期选在《小时代3》上映的一周后。片方很聪明,这样一来可以制造韩寒与郭敬明的首次大银幕对决,博人眼球;二来是希望给口碑争议巨大的《小时代3》“断后”。而实际情难以预料,关键看《后会无期》的市场口碑,因为《小时代3》有两部前作基础,票房会趋于稳定。

从市场竞争来看,同一时期的强片还有7月10号上映的《老男孩之猛龙过江》和7月18日上映的《京城81号》(原名《朝内81号》)。《老男孩之猛龙过江》根据微电影改编,由乐视和优酷土豆联合发行,而《朝内81号》是由叶伟民执导,吴镇宇、林心如等一线明星出演的年度悬疑惊悚巨制,这两部电影无疑成为《小时代3》和《后会无期》票房竞争的不确定因素,尤其是对《小时代3》来说,与《朝内81号》的档期只间隔一天,危险系数更高。此外,目前还有很多电影还未确定档期,而根据艺恩数据,去年7月17日到7月24日短短一周时间内,共上映了10部电影。暑期档强片云集,《后会无期》和《小时代3》的票房势必会被分流。关键看后续强片的定档时间,还要凭一些运气。

第四,营销和传播层面。

与《小时代3》铺天盖地的宣传相比,《后会无期》显得相当低调,只有韩寒亲力亲为的利用微博进行宣传,还制造出国民岳父、神评论等微博热点。另外,《小时代3》由于有之前的几部做基础,宣传相对容易,宣传成本较低,而《后会无期》则走的是一条类似乔布斯饥饿营销之路,前期拒绝媒体探班,没有开机发布会,没有各种绯闻爆出,所以当《后会无期》正式第一次召开发布会时,媒体报复性的发稿让新闻量呈现几何级数的增长。

5月30,《后会无期》百度整体搜索指数为24167,而《小时代3》整体搜索指数为14014,略逊与前者。

第五,预告片关注度。

《小时代3》的预告片在乐视网,5月7日曝光,22.5天播放3千万次;《后会无期》的预告片在优酷网, 5月29日曝光,24小时播放超370万。

郭敬明发布《小时代3》的预告片的微博,22.5天转发36万次,评论8万次,点赞11万次;韩寒发布《后会无期》的预告片微博,24小时转发34万次,评论9万次,点赞15万次。

从这一数据可以看出,《后会无期》的关注度要高于《小时代3》。

关于《后会无期》的票房,投资方博纳给出了8亿元的预估。至于《小时代3》,此次资方除了乐视之外,电视界巨头华策也参与了投资,可见大家都很看好该片的“钱景”。

对郭敬明来说,青春是门好生意,无论是最小说还是《小时代》,都是他苦心打造的商品,他的电影,剧中的奢华,王子与公主的设定都是在为年轻人造梦。

而对于韩寒来说,生活就是和自己喜欢的一切在一起。写作、赛车和电影。他不为票房而来,电影是他的梦想。

一个是梦想,一个是生意。韩寒与郭敬明的对立或许正说明了电影拍摄的两种源动力。有趣的是,以梦想为源驱动的韩寒,拍摄的电影确实颇具现实意义;而以生意为源驱动的郭敬明,拍摄的电影却极具梦幻色彩。

郭敬明知道贩卖梦想总能成功,因为这世界上喜欢爱做梦的人太多。而韩寒自信的是他思想的先驱性,我满意的东西不会太差”,以随便写一篇博文都点击百万的底气。“

梦想和生意哪个才能赢得票房,这是所有电影人都在思考的问题。而《小时代3》和《后会无期》,恰好是出给所有观众的选择题。不如7月份一起去答题。

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