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饶曙光:跨界资本涌入推动电影业多元化发展
2014-08-08  天影集团

 

近年来,影视行业蒸蒸日上、如火如荼的发展,引得其他行业资本大佬垂涎三尺,众多逐利资本都想在电影行业分得一杯羹。那么,跨界资本纷纷涌入电影业是否能顺风顺水,这些资本的涌入能否推动电影产业多元化发展?国内电影市场是否还在依赖大片?日前,围绕电影产业中的诸多现象和问题,中国电影家协会秘书长饶曙光接受了记者专访。

针对跨界资本频频进军电影业这一现象,饶曙光认为,跨界资本的不断进入,对电影产业的发展具有积极地作用。很多跨界资本是通过收购专业电影公司的形式来进入电影业的,这种方式使得跨界并购更具成效。饶曙光向记者介绍,跨界资本对于电影的创意和电影的多元化发展是非常有利的,但他也强调,跨界资本要在电影行业中站稳脚跟,有两点需要做到,第一是需要专业的管理团队来运作项目。国外的成功经验通常是使用专业的基金团队来运作。第二是要避免短期的投资投机行为。进入电影业的资本不能像股市资本那样来得快走得快,短期的投资投机将对整个电影产业带来消极作用。

电影票房市场也存在“二八定律”

在国内电影市场,每年有大量的电影创作和上映,但被观众品头论足的只有几部。对于国内电影市场的现状,饶曙光介绍,国内电影产业还处在一个初级阶段,有大量的影片不能上映。但近两年,上映的影片越来越多,这是市场化的反映,也是观众的选择。饶曙光认为,电影产业从产业规律上来讲,也符合“二八规律”,真正产生票房、赚钱的只是一少部分,但从电影产业的综合发展来看,它是需要“金字塔的底”。如果没有电影产业“金字塔的底”,就不会产生观众熟知的那几部“金字塔的尖”。

国内电影已经摆脱了“大片依赖症”

在谈到国内电影多样化发展问题时,饶曙光认为,电影是一个风险很高的产业,当一种类型的电影卖座时,资本往往扎推投向这种类型的影片,也造成了同一类型电影一段时期集中涌现的现象。饶曙光向记者介绍,回顾近十年,国内电影产业的发展已经摆脱了大片依赖症。最近几年电影市场有一个很大的变化,就是中小成本的电影、一批中青年导演的电影作品不断赢得市场,包括最近看到的《致青春》、《北京遇上西雅图》、《同桌的你》,这说明电影已经在很大程度上与当前的社会心理形成了一个对应,当这种对应达到最大限时,这类的影片就将成为电影市场的热点,这也是一个规律。

电影产业需要一个综合性的评价指标

“我们需要一个更具有包容性和更宏观的评价电影产业的指标,这样才能反映电影产业的发展状况。”饶曙光在接受记者专访时说。他认为,公众看电影主要是从票房来认识和评价,然而电影产业的容量很大,票房只是一个最显性的指标。电影对于就业、旅游以及其它产业都具有很大的一个拉动作用。如果要评价电影对国民经济的贡献,应该建立一个综合性和包容性的电影产业评价指标。

民营电影企业改变了国内电影市场版图

“大量的民营电影制片公司在不断地改变中国电影的版图,现在差不多有20多家民营公司已经具有了一定的规模效益,民营企业的发展方兴未艾,它还有巨大的潜力,这个巨大的潜力一旦释放出来还会对中国电影的格局产生很大的一个影响。”饶曙光说。在被问及在目前电影中传统国有电影制片厂逐渐被频频出现的华谊、光线、博纳等民营电影企业替代的现象时,饶曙光认为,在过去的计划经济体制下只有国营电影制片厂才有拍摄许可证拍电影,2003年电影全面产业化改革以后,民营电影企业获得了拍摄许可证,同时,民营电影企业没有包袱,能够灵活的应对电影市场的变化,这种产业结构的自我调整也将不断的推进国内电影产业向前发展。

只需人均观影3次中国电影市场就全球第一

在谈到目前国内电影市场发展潜力时,饶曙光介绍,现在中国人均看电影的次数仍然很低,即使200亿的票房,如果按30元的票价来算,平均下来才0.5、0.6次,而美国高达7次,韩国也高达5次。从这个角度讲,国内电影消费的巨大潜力还没有完全释放出来,与电影产业发达国家相比,国内的电影消费市场的发展空间仍然巨大。饶曙光认为,如果乐观地估计,只要人均观看电影达到3次,那么中国将成为全球第一大电影消费市场。

决定电影票房高低三要素:质量+营销+口碑

谈到最近票房不断创新高的张艺谋新作电影《归来》时,饶曙光认为,决定票房高低的不仅仅是导演、演员、上映期、营销、大数据统计等这些因素,电影本身质量也是决定票房高低一项重要的因素。但也存在一些特殊情况,例如贾樟柯的《三峡好人》,虽然获得大奖,但是它的票房仍然不好。这说明随着市场在发展,观众对电影的态度也不断地变化,单纯的一项因素不能决定票房的高低。

在互联网和大数据时代,电影的传播手段也越来越多元化,越来越便捷。电影质量好也并不保证票房好,因为“酒香也怕巷子深”,只有有了好的质量、好的营销、好的口碑。票房才会不断地增长。

明星片酬过高损害了电影产业的健康发展

在被问及当前电影产业面临的问题时,饶曙光认为,国内电影产业需要一个更好的法制环境,需要更多的行业规范。饶曙光说:“例如明星片酬过高这一情况的出现,它在很大程度上已经损害了电影产业的健康发展。”针对这个问题,饶曙光向记者介绍,在法国,一部电影所有人员的劳务成本不能超过电影制作成本的50%,而现在的国内很多明星的片筹确占据了整个电影制作成本一半,甚至更多,留给电影制作的资本非常少,这直接影响了电影的质量,影响了电影的可持续发展,因此,电影产业还需要更多的规范来保障市场的健康发展。饶曙光认为,只有行业得到了健康持续的发展和繁荣,个人的利益才会得到有效的保证。

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