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漫威造“影”之路:在下一盘很大的棋
2014-07-29  天影集团

 

    几乎每个人的心中都怀揣一份对英雄的渴望,否则漫威(Marvel)旗下的作品也不会红了那么多年,并且仍在继续走俏。稍稍对欧美英雄系列漫画有所了解的影迷都会知道,DC与Marvel是两大对立的英雄系列漫画制作室巨头,各自旗下拥有众多耳熟能详的英雄人物(不一一列举……),但似乎近几年,漫威的风头稍有盖过前者DC,钢铁侠系列、雷神系列、美国队长系列、绿巨人等电影都为其赢得了众多中国粉丝。此外集结了这些所有英雄而制成的《复仇者联盟》更是创造了票房新高潮。

  细数看来,漫威之所以能迅速掳获无数粉丝与口碑,与其铺下天罗地网的营销策略有着许多关联。电视、电影、原著漫画、社交网络、演员自我推销、线下展会、首映会……这些看似普通的渠道,却透过其巧妙的手段,做到票房与人心齐抓的效果。

  荧幕与荧屏联动:电影衍生开发美剧

  成功秘诀:原班人马出演、电影角色客串

  还记得《复仇者联盟》中对美国队长“情有独钟”的神盾局特工Colson吗?美国ABC电视台就围绕这个角色,开出电视剧《神盾特工局》,这种情况,就好比电影出了衍生电视剧,影片中受人欢迎的配角在电视剧中变成了主角。而也就在近期,美国各大电视台正上演“续订、预订or被砍”的激烈厮杀,《神盾特工局》基本无悬念的获得续订,此外,另一部以《美国队长1》中队长前女友特工卡特为主角创造的新剧《Agent Carter》也获得新剧预订,可见美国人也很懂。

  从内容上来看,剧集除了拥有本身独立的故事线之外,为了使其更具有联动性,也为了吸引影迷关注,偶尔请来电影中的角色小小露脸,或者延续某部漫威系列电影剧情,也是相当有技巧的设计,例如《神盾特工局》中就曾出现过与《雷神2》发生之后的情节联动,还请来了影片中的美女战士出镜。

  这种不同的作品之间既有关联又相对独立,同时还能让英雄人物们偶尔“串门”的做法,一直都是漫威的特色之一,这一点从每次影片结束后还有许多影迷在等待彩蛋这一行为中就可得见。(通常在片尾结束后的彩蛋中,都会有与该影片相关或者接下来几部可能上映的漫威电影相关的人物出现,surprise!)

  社交网络的最大化利用:论演员如何“自我推销”

  成功秘诀:在尽可能防止不被漫威狙击手“射杀”的范围内“剧透”

  感谢互联网,社交网络(主要是推特)的存在,让影片的前期预热、中期造势、后期推广都有了不能更广泛的“散播地”。除了必要的新闻宣传、定期的片花放送外(当然这些基本还是官方大号的功劳),电影中演员们“自发地”进行各种带有“剧透”嫌疑的宣传也成了近两年来一种与影迷粉丝互动的绝佳平台。

  《复仇者联盟》中绿巨人Hulk的扮演者Mark Ruffalo似乎就是一个社交网络爱好者,在Twitter、Instagram等都拥有个人账号,并且经常与影迷粉丝分享拍摄中的“进展”,连他自己都吐槽这样的行为希望不要被漫威潜伏在暗处的狙击手干掉(似乎许多参与漫威电影拍摄的演员都不约而同地提及过这事儿,即如果演员没能做好关于仍在拍摄的影片内容的保密工作,则会遭受漫威的惩罚,当然这应该只是个玩笑?!)。

  当然不只是他,另一位在《美国队长1》时期还只是一个配角,甚至很多人都不曾过分关注的角色,James Buchanan Barnes,在刚刚下档的《美国队长2》中成了电影的副标题(全名:美国队长之冬日战士),演员本身也一跃知名度大涨,他也在Instagram上开出了账号,并且还让影迷了解到了许多电影幕后工作人员(例如他的替身演员)的辛勤劳作,满满正能量。

  线下首映全明星阵容 与男神女神近距离接触

  成功秘诀:就看来的多大牌?!

  这虽然算不上什么新奇的宣传手段,但我们不得不承认,近年来,越来越多的欧美大片在全球首映礼巡访时,都会加上中国这一站。无论是前两年的钢铁侠、前阵子的《美国队长2》、《超凡蜘蛛侠2》,还是5.13在北京举行的《X战警-逆转未来》首映,都请到了影片里重量级的演员们亲临。

  另外一种近距离接触的方式,就是定期在美国举办的各类漫展大会。每次,都会请来近期或者即将上映的大片主创人员到场,记者巡访、panel讨论、粉丝签售,这些板上钉钉的活动,都是有效提升影片、演员、媒体、影迷这几方人员互动与交流的大好机会。而对于影迷来说,没什么能比亲眼见意见自己喜爱的明星更直接的营销方式了!

  总结:尽管有许多漫画迷与电影迷的争论,也有DC迷与漫威迷的各自为营,还有关于蜘蛛侠版权的纷争以及关于演员自身片约到期等现实问题,但不论如何,小编仍然希望漫威在电影营销这场战役中,可以走得更远,更好。

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