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电影暑期档:“小清新”对阵“大块头”
2014-07-14  天影集团

 

2014年拥有近年来的最强暑期档:从5月到8月底,将有40多部中外新片在内地超过2万块银幕上,走过超长的123天,平均3天就上映一部新片。从《变形金刚4》到《敢死队3》,从《分手大师》到《后会无期》,世界杯之后,就看精彩的大银幕。

今年暑期档,打头阵是好莱坞大片,从6月6日已经上映的《明日边缘》起,《哥斯拉》、《变形金刚4》、《沉睡魔咒》、《摩纳哥王妃》、《美国骗局》等大片依次排开。

这些暑期档进口片档期有两个特征。第一是档期不相撞,档期最近的《明日边缘》和《哥斯拉》都相隔了一周;第二是《X战警》、《明日边缘》、《变形金刚4》3部大片均与美国同步上映,足见好莱坞对中国市场的重视。

7月的主场换成了国产片。在暑期档后半程集体亮相的国产片,虽都不是大制作,但不乏像杨幂、周迅、韩寒、郭敬明等话题明星坐镇,青春爱情题材带来的小清新之风,自然也是瞄准了“80后”、“90后”这部分最主流的电影观众。

值得注意的是,今年暑期国产新片的类型特征表现明显,创新氛围日渐浓厚,不再像往年那样扎堆一个片种。比如《闺蜜》主打“闺蜜情”,《白发魔女传》走魔幻路线,《秦时明月》大电影开启武侠动画之路,《京城81号》则填补国产“惊悚大片”的类型空白。上海大光明电影院副总经理邱岭说,“暂且不管这几部电影的最终票房如何,其类型创新精神都是值得肯定的。不仅如此,这些影片还培养了一批青年导演和演员,有望成为我国电影的未来”。

票房:增长点在新影院、新观众

去年暑期档有超过80部影片竞逐,整体票房近60亿元,同比增幅超过40%。其中,9部国产片票房过亿元。今年的数据还会更高。

今典院线副总经理吴鹤沪认为,无论是暑期档整体票房的提升,还是单片票房的提升,都和观众人次的逐渐增多、观众日益年轻化密切相关。

有数据显示,截至今年3月底,我国电影银幕超过2万块。这意味着我国电影放映市场的容量将得到更大程度的释放。业内人士表示,随着近年来影院的增多,二三线城市电影院增加比较迅速,特别是以前没有影院的地区的观众属于绝对增量,成为了国内市场新的增长点。

与此同时,也要看到这些地区的电影市场仍在培育阶段,各地区观众的观影习惯也不尽相同,这就要求院线和影院要根据情况,有的放矢。不少专家认为,二三线城市观影需求很大,观众又没有一线城市观众那么挑剔,接受到的宣传有限,所以只要片方愿意深入这些地区,效果将会非常明显。以《小时代》系列电影为例,电影发行方就将重心放在了二线城市。年轻靓丽的主创在各地非常受欢迎,而这些落地宣传也真正转化成为实实在在的票房。

此外,根据分析,我国主流电影观众的平均年龄已经从2009年的25.7岁下降到了21.4岁。类似《北京遇上西雅图》、《分手合约》、《致青春》等影片都获得优异票房,也一定程度上表明观众的口味正在变化。今年众多走青春路线的电影,也正在力图适应新一代年轻观众的观影口味。

制作:提质才能票房口碑双赢

国产片何时能超过好莱坞大片,这已经成了年年必问的老话题。

在不少业内人士看来,虽然近年来不少国产片票房取得了不俗成绩,但实际都是剑走偏锋的结果。吴鹤沪就表示,“有些国产片票房高,但并不是艺术质量高而吸引观众,只是那段时间创造了社会话题”。

那么,暑期档为何缺少叫好又叫座的国产大片呢?不少业内人士认为,暑期档一般都是进口大片规模上映的时期,所以国产大片为了避免和进口大片直接对冲,一般都选择为贺岁档定制。这也表明国产大片其实还是不够自信。因此,现阶段国产片的制片策略应该是适当控制数量,努力提高质量。

如何破局?刚刚落幕的上海国际电影节上频频传来好消息,让人看到了好电影的苗头。光线影业携手阳光七星娱乐媒体集团,成立上海明星影业有限公司,在上海制作面向国际市场的高品质电影;由著名导演唐季礼出任董事总经理的中影国际落户上海自贸区,开启混合所有制模式,将充分利用上海的金融优势和国际机遇,计划在未来3年主控投拍10部电影;上影、中影、八一3大国有电影集团正式宣布成立合作联盟,计划每年推出1部到3部重量级作品……可以想象,这些多元生产主体将探索出新的电影形式和商业元素,而它们之间的碰撞可能产生的文化裂变,更是不可限量。

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