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《小时代3》上映在即:华策影视开启电影大板块
2014-07-08  天影集团

         日前,由华策影视出品,郭敬明执导,杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖、李贤宰、锦荣、任佑明、姜潮、商侃、杜天皓等倾情主演的电影《小时代3:刺金时代》开始预售7月9日“与明星同场”超级首映观影票,数小时内销售一空。

  据了解《小时代3》通过前期娱乐宝众筹的一千万左右资金,影片植入以及超前点映、套票预售等方式预售出的电影票房,已经完成了大部分成本的回收。至于是否还能续写《小时代》前两部的票房神话,值得期待。

  同时,《小时代3》也是第一出品方华策影视宣布大举进军电影行业后的首次成果检验。

  华策影视,打开利润“天花板”

  在《小时代1、2》成功上映的光环笼罩下,《小时代3》的回归之势更为浩大。电影在罗马取景,召回原班演员舞美后期人马,并增加了更强大的明星阵容,这与投资方华策影视的加入密切相关。

  宣传伊始,出现在第一出品方之席的华策影视,已经让业界唏嘘:“国内电视剧龙头也要涉足电影行业分一杯羹?还是想借《小时代3》进入资本更加密集的电影圈,快速提升市值?”

  今年上半年,影视公司市值增幅普遍降温。数据显示,传媒板块上半年总市值算术平均增长率约6%,低于创业板的14.4%,比如华谊兄弟甚至出现了12%的下滑。从今年一季度财报来看,影视公司的净利润波动也较大,除华策影视保持净利润同比72.77%的高增长外,光线传媒、华录百纳则同比下滑66.64%、27.92%。

  文化科技行业投资人曹海涛表示“看电影买股票”的时代已过,单部影片对影视公司股价的影响不会太大,行业单一的影视公司,其利润的增长空间已经遇到“天花板”。今年一季度影视行业内普遍的净利润下滑,验证了曹海涛的预言。

  虽然电影行业的风险性较大,但是如果拥有好的内容和团队,则盈利空间和品牌影响力将远超电视剧产业。

  华策影视作为“电视剧行业第一股”,一直保持稳健的增长态势。对于内容、流程和发行渠道的牢牢把控,使得华策影视拥有电视剧这个底盘扎实的盈利基础。但是行业单一带来的风险也逐渐加大,华策在电视剧领域的扩张也会遇到利润增长的“天花板”。

  同时如何进一步发展,攫取中国影视文化产业大发展的更大红利,成为华策影视思考的问题。面对变化,华策影视做出了产业多元化部署:在坚持做精品电视剧之外,拓展其他领域,做强做大产业链,使收入渠道多元化,加快打造综合性娱乐传媒集团。

  出品《小时代3》,分享电影市场红利

  华策影视进入电影行业,凭借在电视剧行业多年的经验,初步试水了《听风者》、《分手合约》两部电影。两部电影分别取得了2.5亿和1.9亿的票房,获得了票房和口碑的双赢,在中小规模投资中实属不易。第一步尝试取得成功之后,华策决定结合自身的平台优势,进一步加大在电影领域的投资力度。经过多方面考察和沟通,华策影视决定携手郭敬明,投资《小时代》系列电影。

  很多人质疑华策为什么投资郭敬明最世文化?《小时代3》真的还能再创票房奇迹吗?关于这一点,华策影视总经理赵依芳表现得比郭敬明本人还要自信。

  面对如此庞大的一盘电影布局,赵依芳坦言:“前一段时间有人问我,你要做电影了,明年票房预计怎么样?我说我不知道,但是有一点我知道,华策拥有了像郭敬明、汪远这样的优秀青年电影团队,两个人完全可能都是过十亿级的青年导演。”

  某机构文化产业分析师认为,华策影视的投资一向是实用主义的,《小时代3》从各个角度分析都是极具商业价值的文化消费品。

  考察导演:郭敬明作为80后知名作家,在年轻群体中具有巨大影响力,3273万的粉丝量使他的关注度毋庸置疑。作为一名导演,他对自己的作品有最大发言权,他对演员和角色之间的契合度拿捏到位,做精、做优、做极致的理念与华策不谋而合。

  分析内容:华策认为一部好的电影,内容必须是接地气的。而电影《小时代3》讲述的是关于友情、爱情、出校园入职场的故事,影射现实生活又不乏理想成分,与80、90后主流观影人群有强烈共鸣。

  关于宣传:华策影视以互联网思维切入电影产业,这与《小时代3》的精神气质和宣传理念不谋而合。电影在宣传中充分利用互联网和自媒体的传播渠道:主演和导演在网络上与粉丝频繁互动,多版炫目宣传片、宣传海报的曝光,100个拍摄小故事的话题互动,以及蔡依林、吴亦凡、苏打绿演唱的歌曲MV的曝光不断制造惊喜,使《小时代3》自2013年起就一直活跃在大家的视线中。

  《小时代》作为畅销小说,本身就累积了大量粉丝人群,随着《小时代1、2》突破8亿票房的记录,更是给了华策影视巨大的信心,相信通过1年的沉淀与积累,《小时代3》在内容和票房上还会有新的突破和惊喜。

  华策影视有望通过《小时代3》开启整个电影板块布局,分享目前蓬勃发展的中国电影市场红利。

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