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传统影业遭遇内忧外患 资源共享才是王道
2014-06-27  天影集团

 

在第四届北京国际电影节上,关于“进口片份额将在未来继续放开”的传闻不断,尽管电影局并没有给予一个确切的说法,但这样的信号对于中国影业来说必然会受到“威胁”。外有猛虎虎视眈眈,中国传统影业的内忧也难以规避。伴随移动互联网的崛起,在手机、平板、互联网电视、电脑多屏融合驱使下,得益于网民在线支付习惯的养成,以“网络院线”为核心的互联网影视行业强势崛起。它凭借对用户的精准定位和对市场的迅速反应,正在试图颠覆传统影业。另一边,互联网三大巨头中的阿里巴巴、百度凭借优势也在谋划其电影产业版图,涉足互联网电影。新一波互联网热钱正在砸中又一个传统产业——电影业。面对“内忧外患”的传统影业未来的格局将如何发展?互联网电影的高点击率如何转化成线下影院的高额票房?平时习惯免费的网友是否愿意进入影院买单?等问题被业内热议。

内忧一:传统影业更待优化配置

记者在第四届北京国际电影节“电影院创新研讨会”上得知,中国电影银幕数快速增长,但单块银幕产出却下降,这意味着观众人次并没有同步增长。据记者多方了解,一些规模较小的影院利润的最大块并不是来自于票房,而是爆米花。盈利模式单一、没走上差异化路线等问题正制约着传统影业的发展。在未来影院发展中,优胜劣汰在所难免,没有竞争力的影院将被改建或者并购。

内忧二:“大电影”概念强势入侵格局被颠覆或洗牌?

互联网电影在2013年无论是作品数量,从业人数,资金投入规模都有了一个爆发性增长。自《妈咪》始,《上位》、《女人公敌》、《青春盛宴》等,一系列优秀作品完成了对传统院线电影的行业颠覆,在爱奇艺宣传册上,《妈咪》作为互联网电影的开山之作,在爱奇艺上有效播放量牢牢占据榜首。领先于《泰囧》、《西游降魔》等国产大片。据记者了解,《妈咪》网络播放量超6亿人,其流量价值让广告植入商喜出望外。在2014年伊始,爱奇艺则作为视频网站领军企业率先制定“网络大电影”游戏规则,优酷土豆、腾讯等对新媒体影视均做出重要布局。

由于互联网电影的互联网基因,依靠广告植入、“网络院线”付费播出、CPM分成、版权收入等盈利模式,得到各大视频平台和传统的影视巨头的高度重视,互联网电影行业也开始了全新游戏规则的制定。目前,锐影业、IFG、芭乐传媒作为互联网影视行业的领军企业,估值均过亿。芭乐传媒和IFG均得到投资机构的数千万投资,作品影响力最大的锐影业也开始制定股权融资计划,迅速布局。

在如此高的传播影响力的推动下,视频网站,品牌方,风险投资纷纷涌入这个领域。互联网影视的题材多以反映时下年轻人较为关注的热门话题为主,但由于整个行业尚处于发展期,门槛比较低,从业人员较多,便出现很多良莠不齐的作品,也给整个行业蒙上了一丝阴影,部分作品被打上“伪情色”的烙印。锐影业营销官李记民回应称:“随着广电总局的政策出台,以及资本力量的介入,行业准入门槛将会提高,这对我们整个行业的良性发展是很大的利好。”

记者认为,视频网站走进院线的信心多半来自于互联网线上观众对于互联网电影的反馈。网络上超高的点击量已经为视频网站带来了巨额的点播付费,优酷出品总经理卢梵溪曾公开表示,2013年一位青年导演的微电影系列作品,仅三部视频就赚取了超过100万元的点播付费。这样的成绩是网友用真金白银累积出来的。由此可以看出,只要具备优质的电影内容与品质,让观众走进电影院为互联网电影买单也并非难事。在这样一个内容为王的时代,产品的思想与品质才是决定观众是否愿意为此掏钱的必要条件。

互联网电影与传统影业是否势不两立?

如今的中国电影市场呈现出更强的包容度,新的互联网营销手法、新的导演、新的投资玩家、新的粉丝经济开始收获商业的成功。2014年春节档期,一部看上去并不像传统电影的《爸爸去哪儿》在全国院线播出,并爆发出巨大的票房号召力。拍摄周期仅有5天、后期制作1个月的电影以超过6亿的票房再次颠覆了人们对制作传统电影的想象。

业内人士分析,随着未来互联网电视的快速发展,立足于互联网电视、手机、平板和PC的“网络院线”将成为全新的电影发行渠道。“网络院线”一方面可以和传统的电影院线融合,一方面又可以成为独立的发行渠道,其收益甚至可以超过传统的电影票房收入,互联网影视行业未来有无限的想象空间。

一位电影公司的高层表示,传统影业与新媒体平台,双方的指向并不冲突,传统影业可以利用新媒体平台进行电影的推广,用虚拟海报等网络文化产品进行推销,或者以大电影为基础推出系列迷你电影在移动媒体上播放。新媒体不是传统影业的“红灯”,而是“绿灯”。

记者手札:面对内忧外患的中国传统影业,如何更好的将资源优化配置,将新的互联网思维植入传统影业是中国电影产业发展的必由之路。在过去,大家不会想到在互联网上可以发红包,用互联网就能打车。就好比现在大家始料未及的互联网也在试图改变影视生产行业。当传统与新思维相互碰撞时,是否真的势不两立还是可以取长补短是如今的网站电影人与传统电影人应该坐下来慢慢洽谈与磨合的。中国电影产业如此繁荣的今天,电影格局被打破与颠覆是在所难免的。内容为王的时代,如何把好观众的命脉与喜好,如何将电影的品质提升,是当下所有的电影人应该仔细思考的。

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