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电影知识产权保护:产业掘金需创新商业模式
2014-06-25  天影集团

 

今年的4月26日,是第14个“世界知识产权日”。每到知识产权日,国内外会掀起一股知识产权宣传、讨论和关注的热潮。世界知识产权组织为今年世界知识产权日确定的主题是:“电影——全球挚爱”。

这个略带煽情的主题确实道出了实情。电影作为一种大众文化消费品,无论在人们的日常生活,还是在文化娱乐产业中,都占据了重要的一席之地,成为人们挚爱的对象。而电影与知识产权的关系更是千丝万缕,须臾不可分离。

谈到电影的知识产权保护,首当其冲的当然是电影盗版问题。不管是压制DVD光盘,还是提供网络下载,盗版者们通过提供廉价的复制品牟取暴利。影视作品的网络盗版也一度成为重灾区,严重影响了电影产业的发展。经过阵痛之后,网络视频产业的正版化格局已经基本形成,尽管盗版盗播行为尚未完全杜绝,但是对于网民来说,以观看广告作为代价免费观赏正版影视作品已成常态。热映的电影从影院下线后,观众通常时隔不久就可以在主流视频网站免费观看到清晰、流畅的正版作品。这是电影通过商业模式的创新和调整,实现多方共赢、可持续性发展的成功例证。

影视作品的著作权领域,近年来新问题也是层出不穷。《人在囧途》和《人再囧途之泰囧》之间的纠纷突显了对续集拍摄过程中的模仿、借鉴、宣传行为是否合法的疑虑;明星与编剧之间关于修改剧本的口水大战,涉及到作品修改权的是是非非;而近日琼瑶针对于正抄袭自己多部作品的指控,更是直指大陆影视剧创作的“山寨”顽疾。凡此种种,都反映了影视产业中尊重原创的诉求日益强烈,也体现了原创和模仿、“山寨”行为之间的微妙关系。

当然,电影产业中的知识产权问题,实际上超越了著作权的范围。技术的发展一直是推动电影产业发展的重要动力,围绕电影形成的大量技术创新,使得美轮美奂的3D影像和震撼的音效能够为观众塑造出120分钟左右的梦幻世界。此外,电影产业的经营需要强大的品牌效应,从电影公司品牌到导演、编剧、演员等个人品牌,都是决定到电影作品影响力的重要因素。因此,尽管电影的确是著作权意义上的作品,但是电影产业的运营却是横跨著作权、专利、商标,对于核心知识产权资产的综合管理,除了票房和授权收费等围绕电影作品本身的直接收入之外,还涉及到整个上下游产业链的运筹帷幄、统筹经营。

电影产业作为文化创意产业的代表,最核心的资产就是以知识产权为主的无形资产,因此,在电影市场掘金,最重要的就是要做好知识产权资产的开发、维护、管理和利用。在整个产业链中,电影放映的下游市场,即电影衍生品市场是最具有开发前景和潜力的环节。例如,对于热映影视剧中的演员服装、饰品等的“淘宝同款”现象,就可以自发形成衍生品市场,只是“淘宝同款”并非是由电影产业掌控的资产运作。

在好莱坞,电影衍生品市场已日臻成熟,包括玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等。据媒体报道,衍生品方面的收入占好莱坞电影总收入的七成,远高于电影票房。而在中国,国产电影收入95%都是来自票房和植入广告,来自电影衍生品的收入微乎其微。而国产动画片在衍生品开发方面似乎走在了前面,早在2011年初,就有媒体报道“喜羊羊”消费品授权业务公司动漫火车集团被以10.47亿港元(7.7533,0.0003,0.00%)收购,尽管这一资产交易后期又几经波折,但是“喜羊羊与灰太狼”品牌拥有庞大的衍生品市场价值已是不争的事实。

电影产业的振兴和发扬光大,并非是靠电影人在镜头前挥泪痛斥盗版行为就可以实现的。网络视频商业模式的创新,已经使得广大网民能轻而易举、心安理得观看正版影视。而电影产业这一金矿的进一步开掘,更是需要电影人开阔视野,学会综合运营隐藏在电影华服下的综合知识产权资产,积极开拓衍生品市场。优秀的商业模式创新,可以使电影产业摆脱对于遏制盗版力度的过分依赖,引导观众进入正版化消费渠道,形成可持续性的良性发展局面。优秀的商业模式创新,同样可以更加有效地为智慧和艺术护航,通过电影这样一个美丽的符号,促成民族文化的伟大复兴。

(作者单位:中国青年政治学院法学院)

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