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3D产业趋势剖析:国产3D投资热回归理性
2014-06-19  天影集团

 

截至今年4月10日,内地银幕数达到20046块,稳居世界电影市场第二位,其中绝大部分新增银幕为3D银幕。记者采访发现,国产3D电影投资热潮回归、国产巨幕异军突起以及4D概念兴起将成为这一领域的三大主要趋势。

趋势1:国产3D投资热回归理性

艺恩智库数据显示,今年一季度内地总票房为67.23亿元,其中3D影片票房贡献超50%。尽管吸金超过一半,但3D的光环似乎对于不少电影而言已经黯淡。一季度票房前十的国产影片中,有7部电影弃用3D,《救火英雄》导演郭子健更是坦承:“不愿意用2D转制的3D效果骗观众。”

“电影高票房不一定需要3D。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉记者,目前国产电影拍摄对3D需求非常有限。北京蓝深科创科技有限公司董事长王辉也坦言:“国内3D电影制作业务并不多。”

事实上,尽管去年3D影片在全球范围内仍维持了约1%的增长,但在全球最大电影市场北美,3D电影票房却下降了1%,而今年好莱坞计划的28部3D影片也较去年减少了6部。20世纪福克斯美国发行部总监克里斯·阿伦森表示,大多数家庭不愿意掏出额外的钱用于观看一部影片的3D版本。但在中国,最先对3D失去热情的并不是观众,尽管被屡屡指责“制作粗糙”、“滥用3D”,但观众仍然乐于为3D电影买单,以2013年票房冠军《西游降魔篇》为例,3D版本带来的票房收入占其全部票房的91.2%。

“3D热退烧与中小成本电影热映有关。”光延时代(北京)文化传媒有限公司总经理印想表示,在《失恋33天》创造3.5亿元票房后,很多中小成本电影获得了市场认可,投资方开始将目光转移到这类电影上。相对于不超过3000万-5000万元投资的中小电影,制作一部3D影片至少需要1.2亿-1.3亿元,不仅投资额高、风险大,并且制作周期更长,“国产3D电影投资回到了相对理性的阶段,不一定非要上3D版本”。而克里斯·阿伦森也对美国3D电影市场疲软有着类似的判断,他认为票房回落将推动3D格式走出低谷期,减少劣质影片。

趋势2:国产巨幕异军突起

在3D普及的今天,不少内地影院将砝码押到了巨幕上。截至目前,IMAX在中国的剧院数量已较2011年翻了一番。IMAX飞速发展让中影、保利、万达等巨头纷纷投入巨幕开发中,其中中国巨幕(DMAX)、万达X-LAND巨幕已经于2012年投入运营。

“去年有超过80部电影以中国巨幕格式登陆影院。”中影数字巨幕(北京)有限公司副总经理陈京民表示:“今年中国巨幕将继续与海外电影合作,每个月约有6部影片登陆中国巨幕,包括热映的《美国队长2》和《里约大冒险2》等。”

“未来更多电影院将更多考虑国产巨幕。国产巨幕不仅兼容2k、4k格式,单厅建设成本也远远低于IMAX,后者需要高达千万元级别的投入。更为重要的是,无论国产还是IMAX,巨幕影厅只能卖同样的票价。”印想表示。新影联院线副总经理洪军也表示,尽管得益于规模效益,IMAX影厅建设成本目前有所下降,但对影院来说仍然是一笔不小的开支,影院会在考虑实际经营情况后做出最好的选择,中国巨幕更便宜一些。据透露,新影联计划在今年增加3-5块中国巨幕。

国产巨幕来势汹汹。尽管业内人士都承认IMAX有着更好的观影效果,影迷也对IMAX品牌更加认可,但就像洪军所言,一家影院“有其他巨幕就不会有IMAX”,背靠中影集团、不愁片源的中国巨幕已经成为了IMAX在中国最大的对手。

在业内人士看来,国产巨幕最大的问题是品牌。很多影迷宁愿驱车专程去一个效果最好的IMAX影厅,也不愿意尝试国产巨幕。洪军坦言,引进IMAX的影院“品牌效益更强一些”。对于国产巨幕的生产商而言,快速扩张或将成为其被观众熟知最直接的路径。中国巨幕试图在今年将银幕数提高到100块,这将与IMAX在目前中国的银幕量达到同一数量级。“中国巨幕将借助观众体验提升知名度。”陈京民表示。

趋势3:4D成影院新营销手段

3D电影刚刚被观众熟知,4D概念又悄然风行。4月4日,北京首家4DX影院落户安贞UME影城。作为最先进的4D技术之一,4DX在3D视觉效果基础上通过环境特效和模拟仿真技术,让观众在影厅能够感受到3D影片的动态效果,打破银幕内外的界限。

不少业内人士表示质疑,王辉称:“4D不过是‘椅子晃一晃、喷点水、撒点香味’,而2D、3D才是真正的电影视觉概念,是从平面到立体的视觉提升。”陈少峰也强调,4D、5D更多属于电影娱乐设施。“4D、5D贩卖的是与电影内容有关的娱乐体验,高清、3D才是未来电影的主流发展趋势。”

在圣瞻影业董事长邱明春看来,4D影城很难在院线推广。“4D主要通过水、风、动作等元素调动观众的兴趣,人们对这类刺激承受时间很难超过15分钟,4D更适合在游乐园与科技馆播放的短片。”

尽管业内有种种质疑,4D的市场前景却似乎不错。 UME国际影城(安贞店)业务部副经理谢女士告诉记者,4DX影厅成本约为300万元人民币,首日上座率就接近100%,即使恢复了原价(18时前85元、18时后120元),上座率也能达到约80%。

“影院更多的把4D、5D影厅作为一种营销手段。”印想表示,电影银幕在以平均每天18块的速度增长,面对激烈的竞争,影院希望通过提升硬件档次、推出差异化服务吸引观众。洪军也表示,“如果能够显著提升观众体验,在拥有足够的片源、投资回报率较为理想的情况下,新影联不排除引入包括4D影厅在内的新设备”。

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