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专家热议:互联网+电影 好戏能否上演
2014-06-18  天影集团

 

4月20日,我国迎来全功能接入互联网20周年。历经20年发展,互联网如今已渗透到人们日常生活工作的各个领域,也开始深度融合中国电影产业。

当互联网企业不再甘于充当播出平台,而是涉足电影的融资、创作生产、营销发行等环节,将会怎样改变我国电影产业的格局?电影业是被动颠覆,还是顺势升级?互联网思维能否将中国电影推上一个更高的台阶?新动向带来许多未知。或许互联网与电影产业合导的“大片”才刚刚拉开帷幕,希望好戏仍在后头。

——编者

介入

互联网企业纷纷将电影纳入发展版图,并涉足产业各个环节

4月18日,在第四届北京国际电影节“跨界·颠覆电影行业新格局”论坛上,来自电影、互联网行业的从业者共同探讨了中国电影产业在互联网时代的升级问题。已经是乐视影业总裁的张昭提起2010年的一次演讲,感慨万千。

4年前,时为光线影业总裁的张昭在一个论坛上发表主题演讲,面对台下不少来自互联网行业的从业者,他怀着期待说:“也许几年后,在以电影为主题的论坛上,台下的你们也会成为台上的演讲者。”如今,这个预言实现得太快了。

虽然2014年才刚刚进入第二季度,但“互联网”已经笃定成为这一年中国电影产业绕不开的关键词:

3月18日,百度公司百付宝总经理章政华透露,百度将打造一个规模最大的互联网众筹平台,未来将有大批电影众筹项目在这个平台上推出。

3月26日,阿里巴巴开放“娱乐宝”预售平台,网民出资100元即可投资热门影视产品。“娱乐宝”首期推出的产品包括《狼图腾》《非法操作》等4部电影和《魔范学院》游戏。4月3日,首批约78万份娱乐宝全部售罄,数十万网民通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中,过了一把“投资人”的瘾。

不久前,优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙透露,或将成立电影公司。而接下来几个月,优酷土豆参与出品的《窃听风云3》《白发魔女传》等影片也将陆续上映,未来还将推出10至15部联合出品的电影。

4月16日,腾讯公司发布了全新的“泛娱乐”战略及涵盖文学、动漫、游戏、影视等方面的多个互动娱乐业务,明确电影将成为未来的重要业务之一。

一系列关于互联网公司涉足电影产业的信息令人应接不暇,以至于让许多电影从业者感到疑惑和焦虑。有人认为,互联网对传统行业的改造一贯具有极大破坏力和颠覆性。那么,当互联网公司不再甘于仅仅充当播出平台,并进而参与到电影的融资、创作生产、营销发行等各个环节,对于电影产业来说,究竟意味着“狼来了”还是“机遇来了”呢?

影响

强调服务消费者的互联网思维,影响着电影产业的传统理念

面对互联网的渗透,张昭很淡定,“再过10年,所谓的互联网公司将不复存在,因为所有行业都将实现互联网化。”在他看来,互联网化已经成为一种不可逆的趋势,互联网将成为一切行业得以存在、运行和发展下去的必要条件。

显然,张昭所说的互联网,绝不是一个简单的平台,而是一种思维和产业的运行方式。

作为去年最炙手可热的关键词之一,大数据的出现就预示着互联网思维对电影产业传统思维和理念的改造。所谓“大数据思维”,就是强调观众和市场的重要性,强调电影产品尊重观众的消费者服务意识。而这种服务意识,本质上也就是互联网思维的集中体现。那种仅仅表达创作者自我诉求的电影,已经不再能满足观众的需求,也难以适应影视行业的发展趋势。

事实上,各大互联网公司对电影行业的试水,体现出的正是互联网行业的消费者意识。

阿里巴巴数字娱乐事业群相关负责人此前表示,“娱乐宝”最大的意义并不在于融资本身,而在于通过消费者的投资,预支影片的社会关注,是一种“融资”包装下的营销策略。与此同时,他们更重视的是从消费者的投资行为中获得的数据,观众对影片的选择代表着他们某种消费倾向,这对阿里巴巴的其他业务有指导意义。

腾讯视频总编辑王娟也表示,互联网公司最大的优势是,在一系列数据分析基础上建立起来的对消费者需求的了解。但她并不否认互联网公司也有其劣势——拥有平台和渠道,却还不具备足够的内容生产能力。因此,当前互联网公司进入电影行业的方式,仍以参与投资、与传统电影公司联合出品为主。

业内人士认为,一旦互联网公司拥有了更多的内容创作人才,具备了更强的内容生产能力,将进一步变革或再造生产方式。

倒逼

观影习惯的变化,促使实体影院更好地满足观众需求

互联网公司大规模介入电影行业,对实体影院影响如何呢?

业内人士指出,集体观影的仪式感、视听效果带来的感官刺激、观影过程中的情感交互和观影行为对社交需求的满足,为人们在多屏时代走进影院提供了充分的理由。近年来,中国的新建影院数量始终保持高速增长,市场规模不断扩大,影院观影已成为刚性需求。

张昭认为,随着互联网的发展,影院观众与互联网观众的交集越来越大。甚至可以说,互联网观众已经基本覆盖了影院观众,而消费习惯的变化势必影响到观众的影院观影行为。因此,无论影院电影的内容还是电影院的服务,都必须更好地满足观众需求。

实际上,这些变化已经为中国电影产业的发展提供了一种较为清晰的路径——从资本驱动到服务驱动,从内容驱动到消费者驱动,从版权驱动到品牌驱动。而背后的理念,是在从影片内容到消费环境的各个环节中,将观众的体验和需求作为出发点和考量的依据。

互联网平台多年来的发展路径,也对中国电影产业具有一定的启示意义。“观众在互联网平台的选择不受影院排片的干扰,每个人的需求都能得满足,而对这种分众需求的满足,实际上是建立在互联网海量、多元的影片资源基础上的。”爱奇艺首席执行官龚宇说。

这一逻辑,对已呈现出分众苗头的中国电影市场十分重要。继续扩大市场规模、继续创作出题材类型更加多元的电影产品,都将是中国电影产业更好地服务消费者、满足观众需求的必经之路。

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