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80%影视剧亏损? 投资影视业 且行且三思
2014-05-28  天影集团

 

    3月31日阿里巴巴联手国华人寿推出“娱乐宝”,让电影投资话题再度甚嚣尘上。事实上,总募集额为7300万元的“娱乐宝”,只是“触影资本”的冰山一角。今年3月26日,主营机械制造业的浙富控股也跨界进入了影视娱乐业。热闹的资本市场背后,却是残酷的盈利现实。有业内人士说,80%以上的影视剧都是亏损的,有些机构甚至提出90%的影视剧都不赚钱—

  3月31日阿里巴巴联手国华人寿推出“娱乐宝”,让电影投资话题再度甚嚣尘上。

  回想去年,郭敬明导演的《小时代》、赵薇执导的《致青春》,成本虽小,票房却不低,投资者因此赚了个盆满钵盈。难怪当阿里宣布“娱乐宝”将投资《小时代3》《狼图腾》等电影时,响应者趋之若鹜。

  事实上,总募集额为7300万元的“娱乐宝”,只是“触影资本”的冰山一角。国内专注于娱乐产业研究的艺恩咨询报告指出,2012年文化娱乐产业产值首次破千亿,2014年预计将突破2000亿规模。

  上市公司也纷纷“触影”。先后有湘鄂情、熊猫烟花、中南重工等多家与影视娱乐无关的公司借并购进入影视圈。今年3月26日,主营机械制造业的浙富控股也跨界进入了影视娱乐业。难怪有影视公司老总感叹:“现在钱不是问题,项目才是问题。”

  然而,热闹的资本市场背后,却是残酷的盈利现实。有业内人士说:“80%以上的影视剧都是亏损的,有些机构甚至提出90%的影视剧都不赚钱,我认为这也不夸张。”

  如果传言属实,面对如此巨大的亏损率,为何还有钱在源源不断地涌入?

  钱真的不是问题?

  3月31日,阿里巴巴携手国华人寿推出娱乐宝平台,网民只要出资100元即可投资热门影视作品,预期年化收益7%,不保本不保底。首批产品所对应的投资项目分别为:《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》4部国产电影,和一款游戏《魔范学院》。4个项目的总投资限额为7300万元。其中,影视剧项目投资额为每份100元,游戏项目的投资额为每份50元,每个项目每人限购两份。

  这个消息一出,立即引起广大网友和电影业内人士的关注。根据阿里巴巴的数据显示,截至当天下午5时,有超过10万名网友通过手机淘宝参与娱乐宝投资,成为一名“电影投资人”。其中郭敬明导演的《小时代》系列电影最受“网民投资人”欢迎。

  “娱乐宝”的诞生,让人人都可以成为影视剧的投资者,但有业内人士说,影视行业根本“不差钱”,每人投几百几千元,对影视剧的拍摄起不了多大作用。

  这个说法得到了浙江影视集团品牌推广部总监孙庆的认同:“钱在以前是个问题,做一个项目,需要背着剧本到处去求人,但现在,钱越来越不是一个问题了。”

  “现在资本市场对影视行业颇为关注,只要有好的项目和好的团队,完全不用担心资金的问题。所以现在钱不是问题,项目才是问题。”说这句话的是浙江嘉纳影视文化有限公司总经理沈捷。3月31日,这家公司的新剧《熟男养成记》在杭州开机,回想这一年多的筹备过程,沈捷用“天差地别”来形容。“在项目成立初期,我们找资金相当困难。”他说,“随着公司团队把项目打磨得越来越成熟,来洽谈合作的金融机构也越来越多。”

  沈捷说,尽管新剧已开机,但现在仍有机构不断找上门来,这部电视剧5500万元投资资金已筹集完毕,沈捷只好对找上门来的机构说:“我们今年还会上其他项目,要不下次再看看有没有合作机会。”

  长城影视股份有限公司副总裁宣焕阳也谈到,现在常常会有各种投资机构找上门来谈合作。“长城的电视剧多年来都是长城独家投入。但由于公司扩大产能,项目数量猛增,会考虑适量吸收外部资本。来找长城影视谈合作的投资机构很多,选择的余地很大”。

  宣焕阳也说,并不是所有的影视项目都能顺利筹到钱,“只有优秀的团队和项目才能吸引资金,普通项目和团队对资金是没有吸引力的。”

  金融机构也频频“触影”

  浙影集团孙庆说,放在以前,影视剧的融资主要以行业内为主,但现在更多银行、私募基金和风投公司开始介入。“这是好事情,一方面,影视产业可以借助资本的力量进行提升,另一方面,传统金融机构的进入,会进一步规范融资流程,降低融资风险。”

  目前影视投资主要有哪几种模式?致力于影视产业投资的金诚财富管理中心的项目经理鲁盛说,现在一般采用债券和股权两种融资模式,而且主要以股权投资为主。“其实很多影视公司可能并不喜欢资方占股,但对资方来说,影视公司固定资产较少,如果仅通过债权投资,风险较大,所以会倾向于股权投资。”

  鲁盛说,金诚财富管理中心成立以来,一直在尝试影视产业方面的投资,并于2009年底成立第一支影视基金,眼下,公司已出品如《临终囧事》《致命闪玩》等多部影视作品。今年,为进一步扩大在影视领域的投资,金诚财富成立了一只总量达30亿元的文化产业基金,并和上海电影集团建立合作,以此来寻求全国范围内更多更好的作品。

  随着更多金融机构进入影视产业,创新的投资模式也不断涌现,“众筹”就是其中之一。

  此前,阿里巴巴联手国华人寿推出的“娱乐宝”,“100元”起投、“人人可投”的融资模式,很难让人不联想到“众筹”。不过阿里方面表示,“娱乐宝”并非外界认为的众筹项目,理由是众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人不能向支持者许诺任何资金上的收益,这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险(放心保)理财产品有本质区别。

  事实上,影视行业的“众筹”已经不算新鲜事物,去年《快乐男声》主题电影在20天内成功在众筹网上筹得501万元,创中国电影众筹融资金额纪录。此前,动画电影《大鱼。海棠》通过众筹融资近160万元,动漫电影《十万个冷笑话》募资超过137万元。

  不过,也有业内人士不看好众筹模式在影视行业的作用,长城影视副总裁宣焕阳就说,众筹模式可能会在短时间吸引市场的眼球,但不可能成为影视行业融资的主流。“众筹模式宣扬人人都是投资人,相当于给普通人造了一个梦,但事实上,这个梦在现实中是很难实现的。”他说,“为什么?因为每个人的投资额度很少,压力相对就小,这就会导致对项目本身不会十分上心,事情就很难做好。”

  “另一方面,从法律的角度分析,众筹市场缺乏必要的监管机制,”他说,“万一出现问题,投资者很难保障自己的利益。”

  80%以上的影视剧亏损?

  尽管资本热潮汹涌,但业内人士坦言,这仍然是一个风险巨大的行业。

  “我们一般认为,影视剧的亏损率在80%以上,哪怕说90%,也并不夸张。”浙影集团孙庆说,无论是国产电影还是电视剧,都可能有这样的亏损率,只不过电影看起来会更加残酷,因为完全是靠电影票一张张地堆积起来的。“在院线上一本电影,就看头一个双休日的表现,如果双休日的表现不好,后面基本就回天乏术了,之前所有的努力都可能付之东流,所以在这两天,我们都非常紧张,时时刻刻盯着票房的变化。”

  现状如此,那为何还有钱在源源不断地涌入?

  杭州天堂硅谷创业投资有限公司相关工作人员认为,资本青睐影视业,一方面是看好这个产业的发展前景,但归根到底,还是一个逐利行为。“影视业是一个回报较高的行业,所以受到资本追逐也顺理成章。”

  据统计,目前内地的银幕总数已达20007块,未来这个总数还将进一步增长,特别是在一些二三线城市,随着商业综合体的不断增加,银幕数量增速很快。

  而根据美国电影协会上月最新发布的数据,中国的票房增长都大大超过美国国内市场。2013年中国电影票房增长了27%,2012年增长了36%,达到36亿美元,是首个票房超过30亿美元的海外市场。

  “近年来韩剧的成功也是一个影响因素。”天堂硅谷工作人员说,“最近两年,从风靡全球的《江南style》到长腿欧巴李敏镐参演的《继承者们》,再到最近热播的《来自星星的你》,都在中国市场大获成功,这也让资方受到鼓舞。”

  浙影集团孙庆则认为:“以前,国产影视剧为了保证票房,都按照大片的标准做,把国内顶级的演员汇集起来,这也使得影视剧的投资成本非常高,但这两年,《小时代》《致青春》等低成本电影的成功,这让资本有了进入冲动。

  “因为有了成功案例,所以不排除一些资方具有”博一博“的心态。”金诚财富管理中心鲁盛说。“所以为了减少投资影视剧的风险,项目组一般会在剧本创作阶段就开始谈合作,这样一来,风险就会降低一些。”浙影集团孙庆说。

  谈到如何规避风险,长城影视副总裁宣焕阳说,“要投资影视产业,首先要看团队,要找有经验的公司,因为在这个行业,整合资源的能力相当重要;第二要看企业的市场盈利能力,大部分的影视公司,有一整套的版权盈利模式,但在国内,有些影视公司不是靠市场赚钱,而是靠政府的奖励生存,这样的企业没有可持续的经营能力,不可能实现良性循环,投资者最好”不要碰“。”

  而天堂硅谷相关工作人员的意见是:“国内团队和国外团队,我们会优先考虑国外团队,特别是如果有好莱坞、皮科萨这样的团队加入,绝对更有吸金能力。另外,电影和电视剧相比,我们也会有限选择投资电视剧,特别是一些电视台的自制剧,因为播放渠道有保证,所以风险相对较小。”

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