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贾樟柯:艺术电影须跨越"三座大山"走向市场
2014-05-15  天影集团

 

长沙人口味重,饮食习惯如此,娱乐喜好同样如此。商业大片屡创票房佳绩之余,相对缺乏噱头话题、风格清淡的文艺片在长沙遇冷,早已不是新鲜事。但是2013年11月底,长沙这块文艺片的沙漠上出现了一块绿洲——潇湘·后窗放映计划,固定每周末在潇湘国际影城(天马店和阿波罗店)设专场,放映优质艺术电影。现在,时间过去了5个月,这块绿洲还好吗?近日,记者就此采访了潇湘·后窗放映计划的“操盘手”之一、潇湘国际影城市场总监万星。

现状

人虽少,每周仍坚持放映

2013年11月19日,潇湘电影集团与南京后窗艺术院线联合主办的潇湘·后窗放映计划在长沙启动,潇影集团旗下影院潇湘国际影城(天马店和阿波罗店)设立潇湘后窗放映厅,每周六、周日下午2点放映艺术电影专场,票价定为20元左右,这也是长沙唯一固定的艺术电影放映窗口。

“影展开幕当天,人多得完全超乎预料,影厅里不好加座,最后过道上都坐满了人。”全程参与放映计划的潇湘国际影城市场总监万星对当时的情形记忆犹新:“大学生观众非常多,而且对影片的认识很深,一些我们工作人员只能说出名字的影片,他们都了解很多相关信息。说实话,那天我才第一次意识到,长沙还真有这么一群艺术电影的爱好者。”

然而将近5个月时间过去了,记者调查发现,现在影院仍在坚持每个周末的专场放映,但观者已经寥寥。“好的时候一场能有几十个,多数时候是十几个,甚至几个。”不过,在万星看来,这便是艺术片的真实市场现状,并不需要太多遗憾或者尴尬:“商业片和文艺片就像日用品与艺术品,日用品是必需的,大家都得用,艺术品能提升你的生活品质,可这是锦上添花的事,至少现阶段并不是每个观众都有这个追求。”

窘境

盈利难,观众少,片源不丰富

“艺术电影不能止于电影节,必须走向市场,启发观众。稳定的排片、固定的影院,可以让新老艺术电影观众慢慢回来。”这是导演贾樟柯的心声。为艺术电影营造一个长期稳定的放映平台,是几代电影人的梦想。可是,资金、片源、观众这“三座大山”一直横亘在梦想之前,难以逾越。

去年7月,上海4家院线、10家影城成立“上海艺术电影联盟”,开辟艺术电影专场,然而上座率很低,几乎放一场亏一场。北京百老汇院线负责人也曾表示,艺术影院百老汇电影中心经营数年来一直没有赚钱,“我们早做好了心理预期,最少要用五到十年培养市场和观众”。

这样的情形同样出现在了长沙,“说白了,观众人数少是意料之中的,我们坚持在周末时间拿专场来做,几乎就是公益性地放映,这个亏损需要影城其他盈利来拉平。”

让万星发愁的还有片源。虽然现在每年国产影片产量不低,但真正合格的艺术电影并不丰富,其中还有不少影片因为营销、宣传乏力而被市场淹没,难以进入院线视野。

前景

期待文艺片崛起推动市场良性循环

理想很丰满,现实太骨感,这话用来形容文艺片市场也不为过。但偶尔地“增肥”,都能让对之有梦想的从业者开心不已。“我们的放映计划在天马店和阿波罗店开展,很明显,一开始火车站附近的阿波罗店观众很少,而大学生人群密集的天马店放映效果好很多。”可是慢慢地,万星欣喜地发现,来阿波罗店观影的人数从无到有,逐渐多起来,“文艺片爱好者有自己的圈子,他们的口耳相传带来这些变化,说明我们搭建的平台正在被越来越多的爱好者了解。”

不仅长沙的艺术电影市场在顽强地生存和发展,近日更有消息传出,作为中国电影的龙头企业,中国电影集团即将筹建艺术院线,今年开始在旗下影城拿出影厅放映艺术电影或微电影,以此进一步探讨筹建艺术院线的可能性。

2014年,张艺谋、陈凯歌、吴宇森、许鞍华、姜文等大批华语片大导演都将有新作面世,堪称华语电影大年。其中,张艺谋的《归来》、许鞍华的《黄金时代》,包括已经上映的柏林电影节最佳影片《白日焰火》虽然都不乏商业卖点,但总体上艺术倾向很高,可称作“文艺片”,因此,今年也被不少业界人士看做是文艺片的大年,“高品质的文艺片能让观众食髓知味,看到‘爆米花影片’之外,艺术性高的电影一样有好看之处,也能让影院看到文艺片不等于票房毒药,可以给出更多排片空间,由此推动市场的良性循环。”

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