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亚洲“土豪”逆袭好莱坞
2014-05-09  天影集团

 


在最近上映的电影中,《雪国列车》格外引人关注。不光因其独特的“社会寓言”般的题材,更因为其具有跨国基因,这部电影的剧本改编自法国漫画,由韩国名导奉俊昊执导,主演则是好莱坞影星克里斯·埃文斯,韩国最大的娱乐集团CJ娱乐耗资4000万美元,从一开始就立足于将其打造为面向全球市场、与好莱坞大片PK的项目。而这一实践成功了,《雪国列车》在首映之前已经卖到了全国167个国家,创造了韩国电影出口的最高纪录。

奉俊昊导演

作为韩国最大的食品企业集团,CJ集团近年大力投资发展影视文化产业。2011年3月,CJ集团将旗下娱乐与媒体领域的十余家公司整合为CJ娱乐公司,并确立了到2015年海外市场收入要占总收入30%的目标。在这一目标指引下,CJ娱乐开始了大举的海外扩张。在电影方面,其通过共同策划/投资、共同制作、投资院线等方式开拓海外市场。例如2013年除《雪国列车》外,其与中国公司合拍的《分手合约》上映,以3000万的成本取得了超过2亿元的票房。2014年,其与美国电影公司将有3部合拍的英语电影在国际市场上发行,包括《鼓舞激情》、《花样厨神》和《迪诺时间》。三个新的中韩合拍项目也将开始启动。更引人注目的是,由CJ娱乐主导的院线CJ-CGV已迅速崛起成为亚洲地区的重要院线。2013年,其在韩国和越南已是当地的第一大院线,在中国已经扩张至24家影院186块银幕,成为最大的外资参与院线,并计划到2016年扩张至100家影院。其进入马来西亚、印度尼西亚和缅甸市场的计划也已被提上日程。

近年来,随着一些亚洲国家新兴市场,如中国、印度、韩国等国经济的迅速发展,提升包括电影在内的“文化软实力”已经成为了这些国家的渴望。在政府的扶持下,一些文化企业开启了国际化发展的脚步。CJ娱乐集团只是这其中的杰出代表之一。

在拥有世界产量最大电影工业的印度,电影走出去也正在政府的扶持和大企业的支撑下逐渐变成现实。印度公司投向好莱坞的资金在稳步增加,其中标志性的事件是印度最大传媒集团信实公司2008年斥资买下了梦工厂50%的股份,与尼古拉斯·凯奇、汤姆?6?1汉克斯等明星的电影公司建立了战略合作关系,还在美国印度裔人聚居的地区收购影院,播映印度电影。信实公司也开始与更多的印度本土电影公司合作,如签署国际发行协议等,试图将印度电影推向海外市场,在过去的四年间,信实集团将其对宝莱坞电影扩张到了85个国家。其发行的《三傻大闹宝莱坞》创造了2500万美元的海外票房,是印度电影在海外创造的最好成绩。2012年,信实集团更与中国公司小马奔腾合作,收购了好莱坞特效制作公司数字领域。

回到中国,同样也有电影企业在政府的鼓励下开启拓展海外市场的脚步。2010年,华狮电影公司在美国成立,通过与AMC院线合作,致力于面向华人聚居区同步发行华语电影。2011年11月,国内两大民营电影公司华谊兄弟和博纳影业也宣布参股华狮,共同推进华语电影在美国的市场。上个月,华谊又宣布将入股由前华纳电影部门负责人杰夫·罗宾诺夫创办的电影公司。而更引人瞩目的是中国的地产巨头万达集团于2012年斥资26亿美元收购美国第二大院线AMC的行动,当时业内外诸多唱衰的声音。但在经历一系列内部调整后,2013年,AMC实现了27亿美元的收入,并扭亏为盈,实现了3.64亿美元的纯利润,更于2013年底实现了上市,如果按市值来算,万达在AMC的投资已实现了双倍的回报。在美国影院放映业的年利润增长率平均仅为2.5%的背景下,AMC的表现令国际电影界对来自中国的“土豪”刮目相看。

从韩国的CJ娱乐,印度的信实集团到中国的万达,这几大亚洲的企业集团,都凭借自己雄厚的跨界资源及政府的鼓励,展开了对好莱坞的“逆袭”。尽管这些逆袭仍是碎片式的,根基深厚的好莱坞可能长时间内仍会保持其世界电影业的霸主地主。但可以预见,在全球化浪潮的席卷下,成熟和新兴电影市场间的互动将日益频繁,争夺世界电影市场的竞争也将日渐激烈。

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