语言/Language
您所在的位置:首页 >> 天影资讯 >> 行业聚焦
手机买票渐成习惯 30%票房来自移动客户端
2014-05-08  天影集团

 

因为移动电商的强势包场和低价折扣活动,今年“三八”节被成功打造成中国电影市场的又一黄金档期,并产生了1.328亿元的高票房,吸金能力可谓惊人。但是,这仅仅是个开始。以微信电影票、大众点评网、时光网为代表的移动电商提供的购票手段,正在改变人们的观影习惯,用手机提前选择电影放映场次、座位并下单买票,这种新的消费方式已被很多影迷接受。

覆盖主流观影人群

用手机上的各种APP应用程序购买电影票,带给观众最直接的感受是便捷。随时随地下订单,还能自由挑选场次和座位,既节省了在电影院的售票处排队等候的时间,也不必担心遇到当红影片一票难求的尴尬,何乐而不为?

新影联华谊兄弟影城副总经理王宁认为,当前的电影主流观影人群是20岁至35岁的年轻人,他们对新鲜事物有很强的好奇心,对手机APP的使用也可谓轻车熟路。凭借对这些观众的了解,王宁分析说,他们会乐于接受这种新的支付方式,并且改变自己的观影习惯。

而在业内人士看来,移动电商纷纷加入移动购票阵营,是想从增长迅速的中国电影市场分块蛋糕。麦特文化总裁陈砾志提供了一组数据:“中国电影市场每年的增长率达到了30%,来自移动端的收入也占到了总票房的30%。”他以当前中国电影逾200亿元的年度总票房来估算,如果未来移动购票能够产生近100亿元的票房,对整个行业都会是一个巨大的诱惑。

低价福利不会长久

移动电商涉足传统经济领域,每到一处总会掀起降价潮,如今杀到电影市场,照例又是在价格上做文章。此次“三八档”的火爆场面,就与电商不遗余力地推出打折活动密切相关。不过,这种低票价是一时的甜头还是永久的福利?业内人士对此并不乐观。

“移动电商最开始做活动,可能会以极低的价格来吸引消费者。但这种一次性的活动不是长久之计。”有院线人士算了一笔账:一张80元的电影票,影院能够提供给移动电商的优惠折扣顶多也就是七至八折,这与很多院线提供给其会员的优惠额度几乎是一样的。换句话说,移动电商给出的低票价,实际上是为了拉拢用户在赔本赚吆喝。

不过,在吸引影迷方面,类似微信这样一家通吃的综合性电商,明显不如时光网这样的专业电商更有优势。有影迷就抱怨,微信中所能提供的影院太少,而且缺乏必要的影片介绍信息。另外,首都影院经理于超表示,院线现在愿意与移动电商合作,是为了跟上时代趋势,但不排除影院未来自行研发手机APP的可能。

未来还有更大用途

移动电商介入电影市场,有可能对火热的电影产业链构成深远的影响。

陈砾志表示,他很期待微信这样的移动电商巨头能够在电影市场有更大的动作。“如果它们真的能够成功将其已有的数亿用户,转换成有效的电影消费者,也许到那时,移动电商就具备了与院线议价的能力,用收益分成或预售提成等方式真正进入电影市场。”他分析说。

知名网站钛媒体作者莫可道也对移动电商在电影市场的作为寄予厚望。“售票平台现在只是负责把票卖出去,除了完善观影体验,有没有可能根据用户信息订制个性化服务?有没有可能让观众用手机投票决定拍片?”莫可道甚至大胆猜想,今后观众也许可以通过微信支付平台,以众筹的方式参与影视作品的前期制作。听上去很不可思议?这一切皆有可能。

天影集团 | 天影资讯 | 天影作品 | 天影院线 | 旗下产业| 剧本中心 | 天影论坛 | 联系我们