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中影筹建艺术院线 2014或成文艺片元年
2014-05-06  天影集团

 

 

  2014年2月,《白日焰火》在第64届柏林国际电影节上获得最高奖项金熊奖后,其片方曾不止一次向媒体记者打招呼:“千万别说我们是文艺片!”

  在中国市场上,说一部电影是“文艺片”基本上就等于在票房方面判了它的“死刑”,《白日焰火》片方的担心不是没有道理。可事情总有改变的时候:2014年, 张艺谋、陈凯歌、许鞍华、关锦鹏、侯孝贤等大师级导演纷纷推出新作,这些新作虽然不缺商业卖点,但艺术性也普遍较高。另一边,中国的银幕总数即将突破20000大关,加上中国电影集团正在筹建艺术院线;可以说,2014年或将成为中国“文艺片崛起元年”。

  业界认为,一旦文艺片全线崛起,中国电影将进一步朝着良性的方向发展。

  定义之争:到底什么样的影片算文艺片?

  在笔者近十年的职业生涯中,但凡谈到文艺片和商业片的区分,不管是张艺谋、陈凯歌等老牌名导,还是宁浩、徐峥等后起之秀,给出的答案都惊人的一致:文艺片和商业片之间并没有明显界限。

  事实也确实如此,文艺片和商业片之间并没有一个绝对标准或固定界限,好的文艺片往往不缺商业卖点,比如《观音山》、《桃姐》等;同时,好的商业片也往往兼具艺术性,如《色。戒》、《投名状》、《中国合伙人》等。

  也正因为模凌两可,百度百科对“文艺片”概念的解释为:“一个介于商业类型电影和艺术电影之间的影片类聚,它泛指制片态度严肃,主体表现具有一定的积极意义,叙事表现遵从大众化形式,同时又具有一定的个人特色和风格特征的一类影片。”

  而按照笔者的理解,所谓“文艺片”,就是“不以满足观众视觉需求为第一目的、深层次探讨人性、人生或内心的影片”,如《活着》、《霸王别姬》、《太阳照常升起》等,都是比较典型的文艺片,当然这些影片同时也兼具商业性。

  所谓的“商业片”也叫“爆米花电影”——就是观众可以不动脑子、一边看一边吃爆米花,它以“观赏效果”为直接目的——首先要满足的是观众的视觉需求或猎奇心理,如《英雄》、《泰囧》、《西游。降魔篇》等就是典型的商业片,同时它们也兼具艺术性。也正因为如此,商业片往往含有一些固定元素,如动作、场面、爱情、悬疑、搞笑等等。

  因此说到最后,我们将某个电影定义为“文艺片”或“商业片”,指的往往是其倾向性而非绝对的划分:偏向于文艺就是“文艺片”,偏向于商业就是商业片,两者之间并没有明显的分界线。

  历史探秘:文艺片最高票房1亿多 市场难认可

  《白日焰火》片方之所以如此担心外界将其定义为“文艺片”,正是因为从历史表现来看,在中国市场上说一部电影是“文艺片”,基本上就等于在票房方面判了它的“死刑”。

  过于久远的影片自不用说,如《芙蓉镇》、《活着》、《霸王别姬》等,尽管经典,但由于时代原因,它们并没有获得太高的票房回报。单看最近10来年的文艺片,市场回报最高的当数张艺谋的《山楂树之恋》,1.44亿已让人难以望其项背。《白鹿原》、《二次曝光》、《观音山》、《桃姐》等片获得5000万以上的票房,也算是凤毛麟角。

  大量艺术性较强的影片,票房都只有几百万甚至更低,基本连成本都收不回来。如王全安的《图雅的婚事》曾获得柏林电影节最高奖项金熊奖,贾樟柯的《三侠好人》等获得威尼斯电影节最高奖项金狮奖,但票房均只有一两百万,片方最终能分到手的只有几十万,被说制作成本了,基本上连宣发费都捞不回来。贾樟柯的《三侠好人》尤其典型,2006年底上映时曾与张艺谋执导的商业片《满城尽带黄金甲》撞个正着,两部影片的片方还因此打起了口水仗。《三峡好人》虽然口碑上佳,最终却惨败收场——不足200万,相比之下《满城尽带黄金甲》国内票房接近3亿。

  在文艺片举步维艰的同时,商业片这些年却在市场上大放异彩,《泰囧》、《西游。降魔篇》和《西游记之大闹天宫》的单片票房都超过了10亿,《十二生肖》、《让子弹飞》、《画皮2》、《唐山大地震》、《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》、《致青春》、《私人订制》、《警察故事2013》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》等10余部影片的单片票房也都在5亿以上。至于破亿,则早已变得和捅破窗户纸一样容易。可文艺片的破亿,仍然极其艰难。

  最新变化:2014年文艺大师纷纷推出新作

  3月21日,《白日焰火》将在国内公映。该片导演刁亦男尽管是年轻一代,但在文艺电影圈早已大名鼎鼎,其前两部作品《制服》和《夜车》就曾多次在国际上获奖。

  不过相比之下,刁亦男只是小字辈,2014年,张艺谋、陈凯歌、许鞍华、张婉婷、罗启锐、关锦鹏等文艺片大师将纷纷推出新作;这些作品虽然各有各的商业卖点,但从总体上看仍然倾向于艺术,可以称作“文艺片”。

  首先是今年5月,张艺谋将携手《归来》强势回归。尽管由陈道明、巩俐、秦海璐、郭涛等人组成的主演阵容堪称“商业”,又有“张艺谋”这块金字招牌,但其投资方乐视影业却大方将其定义为“文艺片”,并期待它能创造中国文艺片的票房新高。

  张艺谋本人也在接受记者采访时对“文艺片”的身份供认不讳:“这是我很多年来一直想拍的一种影片,就是安安静静地坐下来,回到导演的本分上去,做一部能真正体现我的想法和文化沉淀的影片。”确实,老谋子有太多年没拍这类影片了——《满城尽带黄金甲》、《三枪拍案惊奇》等不少近作都是赢得了票房、输掉了口碑和艺术。

  张艺谋之后,陈凯歌将推出他的新作《道士下山》,讲述战争中人生的剧变。香港殿两个殿堂级文艺片大师许鞍华和关锦鹏则将分别推出《黄金时代》和《放浪记》,前者讲述民国才女萧红的传奇人生,后者讲述舞台上两个女人“看不见硝烟的战争”。张婉婷和罗启锐继《岁月神偷》之后将推出《三城记》,该片根据成龙父母的亲身经历改编,颇具传奇色彩。台湾殿堂级文艺片大师侯孝贤则将推出《聂隐娘》,虽是武侠题材却不失文艺范儿。

  上述影片,无一例外都有着商业片一般的明星阵容,同时都由大师执导,但在题材上却无一例外偏向于探讨人生、人性或人的内心,而不是打打杀杀、热热闹闹、嘻嘻哈哈地狂卷票房,有望树立文艺片新的标杆。

  市场支撑:银幕接近两万块 中影筹建艺术院线

  2013年,中国平均每天新增银幕14块,截至2013年底,全国银幕总数达到18195块。按照这种增速,2014年5月《归来》公映之前,中国的银幕总数将突破20000大关。

  UME国际影城老板吴思远在接受记者采访时表示,当全国只有几千块银幕的时候,艺术性太强的电影可能找不到什么放映机会,因为影院也有回收成本的压力,它必须要放映那些上座率较高的商业电影来保证正常收入。可当全国银幕突破20000块,将来达到30000块甚至40000块的时候,市场将进一步细分:“这个时候就迫切需要多类型的影片出现,艺术性较强的电影将找到自己的生存空间。”究其原因,吴思远说,当观众到影院观影的习惯逐渐养成,看惯了各类好莱坞大片和国产商业大片之后,他们的口味会逐渐回归:“这个时候,有品质、有思想、有个性的影片会受到青睐。”

  著名导演,北京电影学院老教授谢飞也说,前些年,我们的市场只有一个通俗娱乐的主流商业市场,没有文化艺术市场,比如《一次别离》、《艺术家》这类在全世界都很卖钱的文艺片,到了中国票房却很差。但在中国的银幕总数达到一定量级、观众变得更加成熟和理性之后,艺术电影也会获得机会:“观众他不只是要看一种电影,只要坚持改革,健全多元化电影市场,艺术电影就会获得盈利机会。”

  另一个利好消息是,作为中国电影的龙头企业,中国电影集团即将筹建艺术院线。中影国际影城北京千禧街店经理程璟鑫昨日在接受记者采访时透露,根据集团领导的安排,中影在全国的近20家影城今年将各自拿出一至两个厅放映艺术电影或微电影,以此进一步探讨筹建艺术院线的可能性。以中影国际影城北京千禧街店为例,该影城一共有17个放映厅:“完全有空间拿出一到两个厅来放映艺术电影或微电影,只有有足够的片源,我们将长期坚持下去。”程璟鑫表示,现在最大的问题是没有足够的片源:“很多艺术电影的制片方现在还不知道我们有这个政策,所以也希望你们媒体能帮我们呼吁一下。”

  除了中影集团,万达院线、中影星美院线旗下的影院近年也在逐年加大艺术电影的放映量,比如2012年5月《赛德克。巴莱》在国内公映时,万达旗下的影院就曾不管其上座率有多低都拿出一个单厅放映。万达院线相关负责人在接受记者采访时表示,只要遇到有品质的艺术电影,这种优惠政策将常年继续。

  不过比较遗憾的一件事情是,贾樟柯本来将在今年筹建艺术影院,可无奈《天注定》的网络盗版流出,他表示只好把钱挪过去补偿《天注定》的投资方。如果有一天该片能正式在国内公映并获得应有的市场回报,贾樟柯也许将继续投入艺术影院的建设。

  趋势预测 :2014年或成文艺电影崛起元年

  一旦《白日焰火》获得成功,将给中国的文艺片创作者注入一针强心剂种种迹象表明,2014年极有可能成为中国文艺电影全面崛起的元年。

  3月21日,《白日焰火》将与国内观众见面。顶着“第64届柏林国际电影节最高奖项金熊奖”的光环,加上一系列商业大片式的运作推广,该片极有可能代表“国际获奖作品”在国内市场上杀出一条血路。该片导演刁亦男曾在接受记者时坦言,票房到底能冲到多高不好说:“但超过以前的获奖作品我还是有这个信心。”而此前获得最高票房的获奖作品为《观音山》——8000多万,也就是说,《白日焰火》的国内票房只要达到9000万就将创造历史。

  《归来》这边,乐视影业CEO张昭在接受记者采访时透露,他有信心该片能创造中国文艺片的票房新高,而乐视影业内部对其票房估值则是不低于5亿。从张艺谋的名头,陈道明、巩俐等人组成的主演阵容、乐视影业强大的发行能力以及IMAX公司对《归来》的超强信心来看——《归来》将成中国首部4KIMAX影片,该片不说最终5亿,3亿至少是有保障。

  一旦《白日焰火》和《归来》双双获得成功,将给中国的文艺片创作者注入一针强心剂,毕竟有了成功的先例,就不愁没有后来者。

  而《白日焰火》和《归来》之后,《道士下山》、《黄金时代》、《三城记》、《放浪记》、《聂隐娘》等文艺巨制将陆续入市;这些影片都有超强的明星阵容,加上有大导演、大的发行公司和院线撑腰,获得高额市场回报也不是什么难事。

  在此之前,从来没有任何一年有如此多的文艺大片扎堆崛起。上述受访人士在接受记者采访时一致表示,一旦文艺片全线崛起,中国电影将有望进入一个前所未有的良性循环:商业和艺术之间将根据市场进行自我调节,从而达到一个平衡,而不是像前些年这样一边倒地向商业片倾斜,导致不少观众觉得满目疮痍。

  文艺片的崛起之日也许真的到了,让我们拭目以待这决定性的一年。

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