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“奇葩电影”乱入江湖 新生代玩转江湖
2014-05-05  天影集团

 

名导、大制作换来高票房,这是一个合理的逻辑。可是那些投资小、成本小却也换来高票房的“奇葩电影”,足以让大导演们“颤抖”。这里必须要提到2011年那部票房达到3.5亿的《失恋33天》,它说白了是一个电视剧班底,它的投资不到千万。这一现象,让不少人第一次冒出“还要大片干什么”的想法。

随后更多的例子证明了这一点。自2012年开始至今,新锐导演们的集体发力让人颤抖,徐峥、薛晓路、赵薇、郭敬明、陈思诚,他们的电影,完全颠覆了以往成功大片的定律,什么名导加持,什么巨额投资,什么黄金档期……这些,统统没有。

大制作不再吃香,中小投资风生水起

大制作电影票房频频遭遇滑铁卢已经无需多说,而关于“中小成本”虽然没有一个明确且严格的定义,但6000万已成为一个业内普遍接受的分界线。2013年,票房过2亿的华语片总计有16部,而这16部影片中,投资6000万及以下的电影,占了7部之多,《致青春》和《中国合伙人》总投资都在6000万左右,《无人区》投资仅2000万,《北京遇上西雅图》不到3000万元,两部《小时代》总投资不超过5000万,《厨子戏子痞子》更是主创拍完电视剧《火线三兄弟》后的套拍电影,零片酬参与分红的分钱方式,加上几乎零成本的服化道,预计成本3000万左右。

而就是这几部投资“寒碜”的电影,却成为年度电影票房的主力军。7部影片合计拿下超30亿票房,单片平均投资成本为3580万,平均票房为4.4亿。每个有幸参与投资的老板,都是一边笑,一边数钱数到手抽筋的节奏。数字不会说谎,如果说《失恋33天》、《泰囧》都是偶然,但“中小成本影片崛起”这个命题,至少在过去的2013年是成立的。对比2012年票房过2亿的华语片总计6部,但其中,只有《泰囧》和《寒战》两部投资未过6000万。

大导演缺席,新生代玩转江湖

近年这批中小成本电影崛起的现象背后,其实还是能总结出一些有趣的共性。比如,首次当导演的郭敬明和赵薇都成功了,再比如薛晓路、宁浩、非行、金依萌这帮70后导演的戏,集体通过市场的考验了。其中,最有意思的一点是,这些导演和作品,几乎个个都带有自身话题属性。

《致青春》上映,引发全民怀念青春;两部《小时代》导致一场至今仍未消散的价值观论战;《全民目击》抢了李某某的头条;《北京遇上西雅图》让小三有了洗白的嫌疑;《无人区》更是用了禁片四年的饥饿营销,让观众吊足了胃口。对准话题,连环打击的节奏,仅仅是巧合那么简单吗?对此,剧角映画公司总裁梁巍评价一针见血:“新生代导演,已经到了创作的旺盛期,他们理应有这样一个集体的涌现。”就跟第五代痴迷现实题材,第六代钟情小镇青年的创作理念一样,去年冒头的新导演创作主力,真真正正为当下新生代创作电影,而赵薇和郭敬明,未当导演时的演员作品、文学作品,更是无数80后的记忆,代言青春,他俩再合适不过。

一阵热闹之后,中小成本电影未来还撬得起票房大梁吗?接连投资《寒战》、《北京遇上西雅图》的投资人江志强在肯定新导演和影片的成功后,不无担忧地表示:“去年没有张艺谋,没有姜文,很多大导演都没出来,所以没得比较。2014年,我很想看看哪个新导演能一跃而出,和这两人比。”而未来两年,中小成本影片以及在其背后的新生代导演,将与纷纷回归的大咖正面对决,这次真的能取胜才算真正打出一片天。

好档期遭抢,奇葩电影能炒热奇葩档期

“最好是影片去造就档期,而不是根据档期去选择影片。”已故知名影评人罗杰·艾伯特曾对美国影市档期做出过自己的建议。在中国的电影市场,这句名言也正在上演。成熟稳定的贺岁档、春节档、情人节档、暑期档已变得拥堵不堪,新片越来越多的如今,中国电影的档期也正在经历“肆意妄为”的阶段,没有档期也能创造档期。《失恋33天》的成功打造了“光棍节档”,这部描述失恋的电影成功适应了这个节日的氛围,也形成了很多人的共鸣。《泰囧》在大片云集的贺岁档杀出一条血路,说明喜剧对贺岁氛围的重要性。就连《北京遇上西雅图》都成功定位、抢滩“三八节档期”。而《桃姐》让“妇女节档”初步成型,还有去年出现的“高考档”。高考结束后的第一天,5部影片同期上映,随后接连的端午节档期,短短四天就收进3.2亿票房。8月13日,《宫锁沉香》主打七夕档主题,上映首日票房就收入2341万。如今,就连偏门的清明节、万圣节、端午节、中秋节也都能成为电影档期。

不过,这些成功仅仅是个例,档期应该被重视但不应被迷信,影片拼命挤进所谓的档期,忽视自身以及对手的量级差,最终沦为炮灰的影片也不胜枚举。去年3月8日,奥斯卡获奖影片《铁娘子》在内的7部影片同一天上映,最终因为影片扎堆造成影片票房分流严重,《萧红》在档期内仅收进43万,市场整体表现惨淡,没有一部大胜的片子。

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