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玩转电影新江湖 故事接地气导演好功力
2014-05-04  天影集团

 

新导演执导、中小成本投资却换回巨大票房收益的“奇葩电影”,几乎挑翻了自《英雄》起所建立的所有大片法则,而新导演新作品的成功让人看到希望,也似乎看到了一套适者生存的新法则。江湖新规则,或许正在悄然间有序地建立着。

导演:可以是新人但基本功要过硬

综观这些成功的中小成本的电影,其导演虽然在导演界都是新人,但却基本都是科班出身。徐峥毕业于上海戏剧学院,曾在影视剧、话剧中塑造了多个诙谐的形象,因此其处女导就瞄准自己擅长的喜剧题材。赵薇和薛晓路都是北京电影学院的硕士生,一个导演系、一个文学系。而薛晓路此前就已经是知名编剧,其自编自导大获成功的《北京遇上西雅图》就展示了能讲一个好故事的功力。

知名影视剧评论人李星文说:“学习某一项专业是打基础,好比拿到一个从业资格证书,导演此前学过的专业体现在电影里是顺其自然的事。香港电影圈里不少导演,像陈木胜、彭浩翔其实都不是导演出身,但靠在片场摸爬滚打多年以及天赋悟性而成为导演。”

故事:可以狗血但请先接地气

大热电影的故事一般要接地气,可以狗血可以另类,但一定是被关注的现象和有共鸣的话题。而且,近两年一票“圈钱”电影,如《失恋33天》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》等,都是根据畅销小说改编。而《爸爸去哪儿》、《北京爱情故事》则分别以热播综艺节目和热播剧为依托。在院线上“混”的华语电影,没点“群众基础”都不好意思谈票房,“群众基础”也是接地气的一种体现。因此,哪怕《小时代》这种被狠狠批判的电影,强大的粉丝群就是它的地气。

李星文说:“这就是群众基础决定票房成败。现在的观众越来越不喜欢费脑细胞的片子,看电影就图个放松。在这样的前提下,选择那些已经被证明过受欢迎、受喜欢的故事就更加理所应当。”

制作:成本要控制但制作资源要强大

这批新人导演中,演员转导演的现象特别普遍,徐静蕾算是其中比较早成功的,接着成功的是徐峥、赵薇、陈思诚。身为明星,他们有人气更有人缘。因此,当他们转型为导演,即使没有很多大片那么大的投资成本,但他们却能凭借自身的影响力,获得较多的制作资源。

赵薇拍《致青春》超时又超支,这要搁在别的新人导演身上,估计片子早夭折了。但因为是赵薇,制片方能够继续掏钱把片子拍完,还请来关锦鹏当监制、李樯当编剧、王菲唱主题曲。知名青春文学作家郭敬明首部导演作品,就集结杨幂、柯震东、郭采洁等一堆青年偶像主演,还有台湾偶像教母柴智屏监制,底气十足。最近又一个跨界导演的明星是邓超,就拉来人气红星杨幂和自己搭档领衔主演。某资深电影人告诉记者:“成功跨界的杀手锏就是刷‘人情卡’。除了明星本身的光环以及强大的观众基础,更重要的是,他们往往拥有强大的人脉资源,即使不是明星,像薛晓路这样之前是编剧,郭敬明之前是作家,其实他们也拥有很多圈内资源。”

其他:请重视类型片分类和大数据营销

眼下的华语电影市场让我们看到,国产电影越来越注重类型定位。你最好在打算拍这个片子之前,就先通过一套大数据分析出片子的主要受众会是哪些人群。然后根据这些受众的不同特点进行定向营销。比如《小时代》拍摄时,郭敬明就明确表示该片是为《小时代》原著的粉丝“服务”的,其他人爱看不看;而《爸爸去哪儿》甚至通过综艺节目的收视率预测出了电影的基本票房。

电影制片人李超说:“品种繁多、形态各异的国产类型片受到中国观众的青睐,为他们提供了多样化的选择。毫不夸张地说,近年来,观众看国产片的热情主要是被逐渐形成的类型片点燃起来的。”影评人鱼非鱼则表示,“说服观众买票有两种方法,一种是靠宣传,一种是靠口碑。真正体现电影质量的是口碑,是你周围的人看过电影后对电影的评价,但口碑发生作用往往需要一定时间。因此刚开始,还是要靠宣传。类型定位,一方面是让电影更能根据经验迎合大众;另一方面是给没看过电影的观众一个相对确定的期待,从而能够让观众更容易选择自己喜爱的影片,也更容易让电影找到合适的受众,这对电影产业是个良性循环的促进。”

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