语言/Language
您所在的位置:首页 >> 天影资讯 >> 行业聚焦
艺术片扎堆上映 评:迎接它们的或是倒春寒
2014-04-25  天影集团

 

       3月,除了2部好莱坞大片之外,有17部国产中小成本影片上映,希望借着大片的“春困”,杀出一条血路。其中既有柏林电影节金熊奖影片《白日焰火》,也不乏《一个温州的女人》、《兰亭》、《俐侎阿朵》等知名度较低的艺术片,因此3月又被业内称为“艺术片的春天”。

  据记者调查,成都有专门从事艺术片发行宣传的四川艺术电影推广中心,也有不少影城长期参与艺术片的放映,峨影1958影城还专门将一个厅取名“艺术厅”。但经过这几年的实践,只要和“艺术片”沾边的放映活动,无一例外全部亏损。

  成都的艺术片爱好者为何走不进影院?艺术片放映究竟遭遇哪些尴尬?

  成都影城放一场亏一场 还是要放

  2012年底,峨影1958影城将一个只有65个座位的小厅挂牌“艺术厅”,希望给商业院线难以保证排映的艺术片一个“家”。不过一年多来,这个厅不仅长期亏损,“家”里的成员也越来越不足。

  最近两年,艺术片源的减少,让艺术厅难以为继,从最开始计划的尽量排映艺术片,到后来变成每周日排映一场艺术片,再到现在不得已把艺术片的范围扩大,商业元素不太浓的小成本国产片都放在艺术厅放映,比如3月的《过界男女》、《脱轨时代》都无奈进了艺术厅。

  影城业务经理杨肃给记者算了一笔账,如果每一场买票人数没到15人,影厅都无法收回放映成本。而很长一段时间,艺术厅的观影人数都在个位数。“多放一场就多亏一场,艺术厅的亏损只能由影城其他11个厅的盈利来平衡。”

  遇到同样情况的还有前两年进驻成都的卢米埃院线。该院线在成都已经开了3家影城,放映艺术片成为这3家影城的“传统节目”。今年妇女节档期即将上映的《一个温州的女人》、《兰亭》两部艺术片,卢米埃院线都参与了宣传和发行,所以这两部艺术片会在该院线旗下影城获得更多的排厅和长线的放映。

  卢米埃成都影城总经理俞博文告诉记者,本周末如果把影院的厅都放映好莱坞大片《新机械战警》,肯定比放映艺术片票房高,但该院线希望将艺术片作为自己的一个品牌,所以就算亏,也要坚持对艺术片的支持。

  民间自主发行推一部赔一部 还是要推

  由于艺术片往往市场“钱”景不乐观,大多没有多余的宣传经费,更没有专业的宣传发行公司介入,于是催生了不少民间艺术片发行人。在成都,就有这么一号人物——媛子。

  从2009年开始,媛子就组织艺术片爱好者一起观看艺术片。最初的形式很简单,在自己的水吧弄一个简单的放映,20多个人一边喝咖啡一边欣赏。后来成都有了欧盟影展,媛子又组织艺术片爱好者参与影城的各种活动,为成都艺术片观众提供各种便利。

  经过几年磨练,媛子就像打通艺术片和成都观众的桥梁,2012年底,她操办了《人山人海》成都发布会,算是正式将艺术片和影院结合在一起。媛子告诉记者:“最开始艺术片没有人看好,我们只有一家影城一家影城地谈,看谁愿意放映,起步阶段很困难,也一直在亏损。”

  2013年中国电影票房爆发,却是艺术片的小年。媛子遭遇经济危机,全年只有《有人赞美聪慧,有人则不》、《云的模样》等几部艺术片能够小范围点映。为了维持团队运营,媛子开了一个文化公司,接一些文化商业创意的私活,用这部分钱来继续她的艺术片推广事业。

  3月中旬,影片《俐侎阿朵》即将在成都举行剧组见面会,媛子接下这一单,也是今年的第一单。媛子已经取得该片的发行权,但目前发行前景并不乐观。

  媛子告诉记者,开始做的时候是兴趣,后来有太多片方找上门来,才发现自己已经做出了口碑,责任感和压力也随之而来,亏损也只能坚持下去。

  今年由于有《白日焰火》这样的得奖艺术片要上映,也许媛子和她的团队日子可以好过一点。目前,媛子建立了四川艺术电影推广中心,也在尝试包括微博、微信、论坛等在内的自媒体营销模式,同时寻求合作伙伴,希望能有更广的发展。

  成都影迷艺术片离我们好近又好远

  作为全国票房重镇,成都那么多消费者中,难道真的没人愿意为艺术片买单?

  成都市民梁炯是不折不扣的艺术片发烧友,他看艺术片最多的渠道是DVD,其次是网络下载,走进电影院是他最少采用的选择。“我记得王小帅的《青红》上映的时候,我去电影院买票看了,全场只有两个观众,影城很给面子,没有临时撤厅。”

  梁炯觉得,最近几年,中国艺术片产量降低了很多,以前贾樟柯、王小帅、张元的艺术片很多,质量也高。但随着中国票房越来越高,中国艺术片导演的空间也被挤压得几乎没有了。“知道成都有个1958影城在放艺术片,但离我家太远了,过去一趟很不方便。”

  而在俞博文看来,电影越来越走进都市人的生活,让看电影变得不再单纯。很多时候,看电影成为谈恋爱,朋友聚会时候的一种娱乐社交项目,大家选择艺术片的几率几乎为零,这个时候感觉艺术片离我们好远。但很多艺术片爱好者通过网络,在家里一个人靠在沙发上、床上安安静静看一部艺术片,这个时候又觉得艺术片离我们好近。“这种在家里看艺术片,出门买票看商业大片的消费习惯,是一年两年无法改变的。我们目前能做的,就是慢慢培养固定消费群。”

  导演解读

  艺术片发行 就是肯德基门口吆喝炸酱面

  王小帅的《青红》、《左右》、《我11》、《日照重庆》都在院线上映过,算是国内艺术片导演中上映数量非常多的。但他对艺术片在国内的发行情况,依然有点无可奈何。他觉得商业片就是肯德基,艺术片就是小面:“我所能做的就是在肯德基门口,臭不要脸地吆喝,希望能够吸引更多的观众来吃这碗面。”

  这几年,王小帅发现拍摄艺术电影的导演越来越少,以往的年轻导演出道都拍摄艺术片,现在的新导演都看中商业片。

  王小帅坦言,虽然目前一些文艺片导演开始投入商业电影的怀抱,但自己却没想到要转型,“从狭义来说,就我一个人玩文艺多好啊,像在大街上只有我一个人开车的感觉。从广义来说,我希望越来越多的人加入文艺电影,这样才能让我们的电影繁荣。”

  个案观察

  商业院线“富养”穷艺术片

  在采访中,每个采访对象都提到一个放映艺术片的榜样——北京MOMA百老汇电影中心。该中心是目前内地最为成功、也几乎是唯一的艺术影院品牌。

  该影城通过策划各种主题放映周,对于没有进院线的艺术片、进了院线3天就被挤下档期的艺术片、经典老艺术片等进行不同时段放映。其运行完全依靠投资方通过其他经营项目的贴补,老板江志强不止一次表示:这个真的不赚钱。

  有巨大经济效益的电影院或者片方,砸钱“富养”艺术片,好歹给穷艺术片一方立足之地。然而类似这样的投资方在中国范围内来说,实在是凤毛麟角。

天影集团 | 天影资讯 | 天影作品 | 天影院线 | 旗下产业| 剧本中心 | 天影论坛 | 联系我们