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奥斯卡赚钱方式:依靠电视直播和广告费用
2014-04-22  天影集团

 

不知道有多少电影迷关注了第86届奥斯卡颁奖礼,这个目前全球最热闹的电影颁奖典礼,无论是获奖影片、明星礼服,还是红毯八卦,都成为人们聚焦的重点,从赏心悦目的典礼画面到周边衍生品的热捧,每年的奥斯卡都会掀起一股风潮。

今年的奥斯卡,主办方很贴心地为每位参加者准备了一座“小金人”,当然都是用巧克力制成的,“小金人”风潮也吹到了中国,不少公司都忙着采购“小金人”,作为颁奖道具。

而刚刚获奖的最佳动画长篇的电影《冰雪奇缘》,是唯一一部在国内上映的获奖影片,一个月时间揽走2.7亿元人民币,其主题曲《Let It Go》也拿下了奥斯卡最佳歌曲,目前网络上已经出现了包括杭州话版、上海话版等多个翻唱版本,点击量均已破万,可见其热度。

当然,除了由电影和明星制造的话题,奥斯卡本身的品牌效应,也让无数赞助商使出浑身解数一展身手,要在这场盛宴里成功抢镜。

电影同款人偶炒到8000元

在昨天揭晓的第86届奥斯卡颁奖礼上,最佳动画长片的获得者《冰雪奇缘》由于是唯一一部在国内影院热映的大片而备受瞩目,“奥斯卡效应”也在这部电影上体现得淋漓尽致。

由于画风唯美浪漫,这部电影成为眼下Cosplay圈里的热门扮演对象,周边产品也开始热卖。影片中主人公艾尔莎公主的真人版蓝色礼裙最高售价已经达到830元;更有按照艾尔莎公主一头白色编发制成的假发,售价达到75元;而影片中反复出现的一枚蓝色梦幻的雪花,也被做成了发饰在网上出售。这些电影周边产品,几乎都有成交量,购买的客人大部分都是Cosplay爱好者。

除了国内卖家制作的“电影同款”,《冰雪奇缘》的出品方——迪士尼公司也借势推出了一系列电影主角的同款人偶,包括艾尔莎公主、安娜公主、雪宝、驯鹿,甚至是艾尔莎居住的“豪华城堡”,每一款的售价都在千元以上。在网络上,艾尔莎公主人偶的价格被炒到最高8000元以上,目前还无人下单,但另一款售价为3888元的艾尔莎人偶,已有买家下单。

据悉,《冰雪奇缘》的全球票房已经突破10亿美元,在国内上映一个月就揽走了2.7亿元人民币,借着“奥斯卡获奖电影”的光环,目前全国各大院线都已将《冰雪奇缘》的上映档期延迟到3月20日。

大牌们借奥斯卡打“免费广告”

每年的奥斯卡,不光是各路明星齐聚一堂的盛会,也是各大品牌争相出镜、免费宣传的好时机。

颁奖礼当天,超人气主持人Ellen在美国版微博Twitter上发布的一张全明星自拍照,成为网络人气焦点,自拍照里包括了詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨、布拉德利·库珀和凯文·史派西等等这样的大腕,在Twitter上瞬间拥有140万的转发量,一举将奥巴马2012年当选总统后一条转发量在80万条的Twitter甩在身后。

然而,在这张140万次转发量的自拍照背后,真正的赢家恐怕是手机制造商三星,因为奥斯卡颁奖典礼的直播镜头中,全球影迷都看到了布拉德利·库珀拿着三星这款白色Galaxy Note 3拍下全明星自拍照。作为奥斯卡的赞助商,三星这一营销方案可谓是道行不浅。

此外,本届影帝热门人选莱昂纳多·迪卡普里奥(网友称他为“小李”)再度落选,成为连续三年的“陪跑之王”,而早在奥斯卡颁奖礼开始之前,Twitter、微博上就充斥着对小李是否能获奖的各类言论、图片,让这一届的奥斯卡先声夺人,这种利用互联网平台来增加奥斯卡品牌价值的营销方式,也让不少人大呼,这真是一场各路英雄好汉齐上阵的抢镜秀。

奥斯卡是怎么赚钱的?

奥斯卡是怎么赚钱的?以2012年为例,当年奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入,花费则为3834万美元,净利润达到了5123万美元,其中主要的赚钱途径是依靠电视直播和广告费用。

每年2月底举办的奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮,也是盈利的主要渠道。迪斯尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼,为此,ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用,如2010年的直播权价格就高达6500万美元。而ABC则是通过给其他国家电视台出售转播权以及插播广告赚钱。

每年的颁奖礼大约有35分钟左右的广告时间,ABC用其中10分钟时间宣传自己的电视节目,其余25分钟则出售给广告商。

奥斯卡的广告收费非常高昂,如2013年典礼期每30秒广告报价高达165万-180万美元。比2012年的160万-170万美元每30秒更高。据统计,在2002-2011年间,广告商共为奥斯卡颁奖礼上的广告支付了7.2亿美元,是奥斯卡的最大金主。

不过,广告价格也会随经济环境和市场对收视率的预期而出现波动。如在2008年的广告价格达到182万美元每30秒之后,奥斯卡颁奖礼的广告价格曾因为经济衰退和低收视率而下跌,2009年的广告报价仅130万美元每30秒。

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