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【专家】彭侃:好莱坞“六大”公司变阵
2014-04-21  天影集团

 

电影发行:独立电影公司崛起

作为全球最成熟的电影产业,好莱坞电影的发行市场已发展到了寡头垄断的阶段,如下表所示,2013年前10大发行商的市场份额已经达到了北美市场的93.5%,与2012年的93.4%持平。其中华纳兄弟以发行25部电影获得31.4亿美元北美票房登顶。索尼则因为2013年推出的《重返地球》、《惊天危机》等大片都不太成功,而从去年的冠军退居第四位。

表:2013年北美电影发行商前十位

排名

发行商

市场份额

北美总票房(百万美元)

2013年新发行电影数量

1

华纳兄弟

17.1%

$1,863.3

25

2

博伟(迪斯尼)

15.7%

$1,711.0

10

3

环球

13.1%

$1,433.3

16

4

索尼/哥伦比亚

10.5%

$1,144.6

15

5

狮门

9.8%

$1,069.5

21

6

20世纪福克斯

9.7%

$1,064.2

14

7

派拉蒙

8.9%

$966.9

10

8

温斯坦兄弟

4.5%

$491.7

16

9

相对论传媒

2.2%

$241.5

9

10

影域

2.0%

$214.9

5

总计

 

93.5%

10200.9

141

 

一个很明显的趋势是,随着独立电影发行商在好莱坞的强势崛起,近年来传统好莱坞六大公司的地位受到了很大的冲击。狮门影业已连续两年位列第五位,超过了派拉蒙和20世纪福克斯。这家1997年才于加拿大创立的公司,凭借激进的发片与扩张策略迅速发展。从2000年发行《美国精神病人》(American Psycho)开始,狮门发行了一系列题材颇具争议的话题电影,包括《诸神与魔鬼》(Gods and Monsters)、《怒犯天条》(Dogma)和《华氏911》(Fahrenheit 9/11)等,并借助“电锯惊魂”系列、泰勒·派瑞(TylerPerry)喜剧片系列的成功而在市场上了站稳脚跟。狮门影业不失时机地展开快速扩张,尤其热衷于收购片库。2000年,其收购了Trimark旗下的650部影片版权,2003年又收购了艺匠娱乐,使其成为好莱坞拥有第二大电影DVD版权的公司。这些片库带来源源不断的现金流,成为公司发展的重要支撑。2012年,收购了顶峰娱乐之后的狮门影业更是如虎添翼。《饥饿游戏》取得了历史性成功,直接将其推向好莱坞发行商第四位。2013年,狮门影业发行了多达21部电影,其中《饥饿游戏2》成为仅次于《钢铁侠3》的卖座大片,截止2013年底,这部电影的北美票房达到3.96亿美元,并仍在继续上映。悬疑动作片《惊天魔盗团》(Now You See Me)的北美票房也超过了1.17亿美元。

位列第八位的温斯坦兄弟公司2013年发行了16部电影,其中《白宫管家》一片取得1.17亿美元票房。作为好莱坞赫赫有名的兄弟搭档,温斯坦兄弟最初于1979年创办了米拉麦克斯影业公司,凭借独到的电影眼光和营销能力,发掘了索德伯格、昆汀·塔伦蒂诺等一批美国独立电影人,通过《哭泣游戏》(The Crying Game, 1992)、《低俗小说》(Pulp Fiction,1994)等票房大卖的影片迅速崛起,并于1993年被迪斯尼收购。但由于温斯坦兄弟剑走偏锋的经营定位始终与迪斯尼的“家庭”定位难以融合,双方最终于2005年分道扬镳。温斯坦兄弟另组公司,并带走了米拉麦克斯旗下专门从事恐怖片等低成本类型片制作的帝门影业。温斯坦兄弟灵活、激进的经营策略和在独立电影界的广泛人脉使其新公司迅速崛起,相反米拉麦克斯公司则表现不佳,被迪斯尼公司于2010年底出售给Filmyard投资集团,价格6.6亿美元,甚至低于7亿美元的报价。而对于自己一手创办的米拉麦克斯公司,温斯坦兄弟也一心想卷土重来,近两年来业界一直盛传他们将收购米拉麦克斯。尽管目前尚未实现,但温斯坦兄弟公司已于2013年1月宣布和米拉麦克斯达成了合作计划,将共同制作和发行电影。

与狮门和温斯坦兄弟公司相比,位列第九位的相对论传媒有更强的金融背景。2004年,年轻的华尔街投资人瑞恩·卡瓦劳格(Ryan Kavanaugh)成立了相对论公司,致力于为华尔街资金进入好莱坞提供通道。他建构了一套模型,基于影片的导演、主演、类型、发行日期等因素预测电影的市场成功几率。在2005年到2008年间,相对论公司筹集了超过25亿美元的资金投入到华纳、索尼和环球等大制片厂的拼盘投资项目中,将好莱坞的拼盘投资推向了高潮。2010年在收购了Overture影业后,相对论传媒开始自己发行电影。或许是基于金融背景,相对论传媒在控制风险方面颇为成功,首先是控制成本,其投资、发行的电影均为成本在2000-5000万美元之间的类型片,并通过寻求各国的税收优惠和“软钱”来降低成本。其次,相对论传媒也注重国际合作,其目前已与20家国际发行商建立了供片关系,一些电影通过这些国际发行商便能提前完全消化成本。因此尽管目前相对论传媒的发行规模仍较小,但大部分电影项目都取得了稳定的回报。2013年,相对论传媒共发行了9部电影,其中最成功的《爱情避风港》(Safe Haven,2013)北美票房超过了7000万美元。

位列第10位的影域公司为新晋公司,2010年9月才创立,创始人包括索尼哥伦比亚的全球事务总裁彼得·施莱塞尔(Peter Schlessel),两部奥斯卡最佳影片的制片人格拉汉姆·金(Graham King),以及石油大亨、公司的主要投资人蒂莫西·赫丁顿(Timothy Headington),公司聚焦于恐怖片、悬疑片和动作片领域,通过在细分类型上的精耕细作取得了成功。2013年,由影域公司出品,华裔导演温子仁的恐怖片续集《潜伏2》,凭借32倍于成本的票房,成为好莱坞年度投资回报比最高的一部电影。还有灾难动作片《奥利匹斯的坠落》(Olympus Has Fallen)也力压哥伦比亚影业发行的同类题材电影《惊天危机》。凭借出色的团队,影域公司迅速崛起,也引起了好莱坞巨鳄的兴趣。2013年10月,环球公司宣布将吸纳彼得·施莱塞尔和影域公司的其它主要成员,负责运营环球旗下的独立电影厂牌焦点影业。而影域公司则被解散,其旗下的电影项目也将全部转移给环球焦点影业运作。

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