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“直播影院”——开启影院多元化经营模式
2014-03-27  天影集团

 

       数字影院的发展正在使电影院的传统经营模式悄然变化。电影院从早期单厅影院到多厅影院再到现代的数字影院,未来将不再仅仅是放电影的场所,电影正在随着时代的变迁而改变,这是历史发展的必然。

  长久以来,各国影院的经营者们一直都在谋求用新方法来增加收入,都在尝试增加各种非电影的节目。随着数字影院的增加,现场转播和高清晰制作的节目均可以通过电影院里的大银幕来播放,供观众欣赏,从而扩大了与电影院相关的、附加的市场。

  数字放映系统可以使影院有能力现场转播高清节目,并且也为3D节目重新开启了大门。除了专门制作的数字3D电影以外,在电影院里通过佩戴立体偏光眼镜观看实时的3D电视节目转播也将会成为一种时髦的选择。

  影院正在成为文化娱乐中心

  数字电影放映系统使电影院不仅仅可以放映电影,还成为了充满活力的多种文化娱乐中心。

  电视节目直播

  早在2013年初,湖南卫视宣布与万达院线合作,于《我是歌手》总决赛当天在全国12家影院进行同步直播,观众可以通过湖南卫视APP呼啦进行免费抢票,不需要购票观看。

  此次影院直播事件中,电视台、院线、手机客户端紧密勾连,在模式上形成了电视屏幕、影院屏幕、手机屏幕的三屏联动。观众在电视上观看湖南卫视的节目时,用手机登陆呼啦,扫瞄电视屏幕下方的二维码,完成在线任务,即可获得呼啦徽章,从而兑换到所在城市影院的电子观影券;凭借手机中的电子券就可到影院领取纸质电影票,进入电影院观看直播。

  而直播当天,影院在指定的观影厅联通高清数字信号线来转播卫星信号,从而实现影院高清直播电视节目。

  体育赛事直播

  近期,乐视网副总裁、总编辑雷振剑透露公司已与国内前两大院线公司达成协议,将于2014年世界杯期间在电影院中进行球赛直播。

  雷振剑表示,乐视网已获得2014巴西世界杯视频直播和点播权益,将通过全平台多渠道进行全部64场比赛视频直播点播。目前公司已与国内前两名的院线达成协议,届时将在北上广等地的多家影院进行球赛直播。

  从2012年票房收入来看,万达院线及上海联和院线占据国内前两名。

  直播影院正在成为新的发展趋势

  美国:上座率逐年降低促使电影院进行改革

  随着电影上座率下降和数字技术的发展,美国的电影院不再只放映电影,开始实况转播棒球赛、音乐会和其他与电影无关的节目。

  上座率逐年降低促使电影院进行改革。随着电影上映日期与DVD面市日期之间的差距缩小,各影院老板担心影片的上座率可能进一步降低。另外,盗版行为也使影院每年损失6亿多美元的票房收入。

  目前,美国有大约5000家电影院配备数字放映机,在今后几年内,有望达到上万家。数字放映机尽管价格昂贵,但可以使影院有能力现场转播高清晰的节目,而且票价能为广大观众所接受。

  英国:歌剧、芭蕾舞剧直播已成票房收入重要来源

  今年最新的电影票房数据显示,歌剧、芭蕾舞剧现场直播已力压多部电影大片,成为英国电影院票房收入的重要来源。其中芭蕾舞剧《胡桃夹子》、歌剧《波希米亚人》的影院直播甚至分别打败热门电影《007:大破天幕杀机》,跻身英国票房排行榜前列。根据英国连锁独立电影院“电影屋”的统计数据,目前歌剧、芭蕾舞剧的影院直播收入已超过该影院总票房的10%。据估计,到2015年,英国去电影院看艺术表演、艺术展览直播的人数将是现在的两倍,达到200万人,票房贡献有望达到3000万英镑。

  法国:转播重大体育赛事或者文化演出已经成为常态

  以法国中南部多尔多涅省萨尔拉市国王电影院为例,最近半年以来,在这家拥有4个放映厅的艺术与实验电影院,转播重大体育赛事或者文化演出已经成为常态,在这座小城市,电影院这种“业务外”的活动受到了当地居民的热烈欢迎。

  目前,全法国有大约100多个电影院(拥有约5500块银幕)不时地取消电影放映,转而直播足球比赛、古典舞蹈演出、摇滚音乐会或者歌剧表演,这类活动通常是在周五或周六的晚上进行。向这些电影院提供转播业务的公司也不少,其中最大的一家是天幕公司(Ciel Ecran),它向各家影院推荐一种“卫星高清视频转播”系统。

  结语

  经营者打造“直播影院”的信心并非凭空而来。一方面,对艺术和体育感兴趣的人并不在少数,但是他们往往受限于票价的昂贵和交通的不便;市场证明观众愿意选择去电影院看歌剧,不用为了几个小时的颠簸旅程而放弃观看表演。另一方面,在家冷冷清清守着电视看节目的方式已经落伍,越来越多的年轻人热衷于“众乐乐看直播”;电影院的音响效果很震撼,在大屏幕上看直播也一定比看电视更过瘾。

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