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中国为啥没有“小黄人”:产业化运营能力弱
2014-03-25  天影集团

 

截止20日,《神偷奶爸2》的票房正式突破2亿大关,成为2014第一部破两亿的电影。片中“小黄人”的形象更是火得“一发不可收拾”,有关衍生品更是一度脱销。在南京某影城,200套“小黄人”公仔套装3天就脱销;淘宝上,“小黄人”公仔也遭到热炒;“小黄人”的微信表情更是一天之内被疯狂下载……火爆的场景令业内人士感叹:《神偷奶爸2》倒像是给“小黄人”拍的一部广告片。

无处不在的“小黄人”

这个有点像胶囊的小家伙怎么会有如此大的拉动力?经过十多年的快速发展后,我国也称得上是动漫大国,至今还没产生出类似“小黄人”、“迪士尼”这样经典的动漫品牌形象。那么,从“小黄人”现象中国内动漫人能得到哪些启示呢?我国动漫产业该如何打造品牌形象呢?

22日,在由天津神界漫画有限公司策划主办的“春节娃娃”全球动漫形象创意设计大赛新闻发布会上,与会的政府领导与行业人士就这一问题发表了自己的见解。

文化部文化产业司司长刘玉珠指出,近两年我国动漫产业发展很快,取得的成绩令世界瞩目,但在精品力作方面还是路漫漫。中国动漫人在如何打造精品力作上面还要继续努力,刘司长认为动漫产业的转型升级要具备以下几个要素:首先要有可爱活泼的动漫形象,其次要有内容丰富的文化故事,第三,在市场上要有广泛影响力的品牌:这个品牌可以是一个品牌企业、一个经典的动漫形象、也可以是一个领军人物。

对于如何打造出这个有广泛影响力的动漫品牌,业内人士一致认为国内动漫企业要加强产业化的运营能力。

在时尚界,Pucca已成为一个二线品牌 

张小盒动漫品牌创始人之一陈格雷预测,“小黄人”将会成为未来十年最火的动漫形象,从产业化的角度来说,“小黄人”带来的产值将会远远超过电影本身。在陈格雷看来,“小黄人”是一个特别棒的符号,与其他产业的结合能力相当强。从“小黄人”现象中,陈格雷也得到了一些启示:不同的动漫符号要采取不同的方式来运营。像“喜羊羊”“熊二”这样本身没有文化故事背景的形象来说,要通过有趣的故事来吸引观众。而像欧洲的“圣诞老人”、韩国的Pucca(也称“中国娃娃”)这样具有一定的文化背景的形象则可以用产业动漫的方法来运作。即不需要讲太多的故事,直接让动漫形象与时尚、演艺、旅游等产业结合。陈格雷介绍,美国孩之宝公司对“变形金刚”的开发就是采取产业动漫的方式,先有了变形金刚、星球大战等一系列的玩具,通过各种方式让“变形金刚”的形象深入人心,最后才创作了动画片。在陈格雷看来,目前我国动漫产业不缺优秀的动漫形象,最缺的就是产业化的运作能力。

北京产权交易所总经理张大为认为,国内动漫人要积极推进产业化的运营方式,像目前市场上活跃的圣诞老人、米老鼠等动漫形象都依托于其背后一系列的产业。张大为建议国内动漫企业在创意之初不妨考虑如何与产业融合。

中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰认为:新媒体是动漫产业的传播捷径,移动终端的“表情”应用是动漫形象最直接也是最易扩散的传播方式。曾达峰介绍,最近大火的“小黄人”形象已经成为微信“表情商店”里热卖的产品了,在日本,动漫表情已俨然成为一个产业,2013年的产值已达到1亿美金。所以,曾达峰认为动漫企业要通过新媒体打造全景化、立体化的传播体验。

上海炫动传播股份有限公司总经理杨文艳认为国内动漫人要打造出有广泛生命力的动漫品牌需要要具备四个条件:首先要有国际化的团队;其次是时尚的包装;第三是全球化、立体化的传播;第四是产业化的运营。

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