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为何众多电影纷纷扎堆大年初一上映
2014-03-21  天影集团

 

今年的春节假期,对于电影市场来说,必然又要迎来一场血腥的拼杀。从2011年开始至2013年,每年初一都有四部电影扎堆上映。而今年,根据艺恩咨询数据,1月31日正月初一当天将有《聪明的一休》、《大闹天宫》、《澳门风云》、《前任攻略》、《爸爸去哪儿》、《U盘》6部新片公映,数量之多,创历史之最。

为什么这么多影片都会选择大年初一上映呢?出现这样的现象并不难解释。在春节假期当中,大年三十是一家团聚的日子,人们会选择呆在家里包饺子、贴春联,吃年夜饭,看春晚等传统的娱乐活动。而大年初一,观影需求会迅速释放,纵观各种娱乐活动,观影是其中最适合全家老少一同参与的项目。它成本低,门槛低,不像KTV对音乐素养有一定要求,而体育运动对体能有要求等。不需要任何技能水平,只要对画面有感知,就可以观看。此外,春节假期的观影人群中还有很多增量,很多平时较少进电影院的儿童、老人,工作繁忙的商务人士会走进电影院,电影消费被赋予了孝敬父母、亲近孩子、放松自己等多重社会意义。

纵观2011年至2013年的票房数据,在除夕,大年初一,初二三天中,大年初一的票房都是最高的。根据艺恩咨询数据,2011年除夕(2月2日)的票房为2824万,大年初一(2月3日)的票房却高达5403万,大年初二又回落到5162万。2012年的对比更加明显,除夕(1月22日)的票房仅为1233万,第二天的初一(1月23日)瞬间飙升至6154万,而第二天小幅回落。去年也就是2013年除夕(2月9日)的票房是三年中最低的,仅有1060万,而大年初一由于有《西游·降魔篇》、《越来越好之村晚》、《爱情不NG》等4部新片公映,票房高达11204万,翻了十倍还多,初二回落至10096万。

纵观以上数据,就会明白众多电影扎堆初一上映的原因。如果春节假期是一条票房吸金的巨龙,那大年初一就是龙头,把握了龙头,才能为赌上性命的定档,增添更多获胜的砝码。然而,劣势也是显而易见的,观影不同于购物,往往是“一个”就够了。一天甚至一周之内多次走进电影院的观众极少,6部电影扎堆上映,无疑造成了观影人群的分流,看电影成了非此即彼的选择。这样不仅不会形成有钱大家赚的双赢局面,如果几部电影势均力敌还好,一旦有明显的强势影片,造成的后果就是赢家通吃,弱者输的血本无归。

雪上加霜的是,由于影厅的限制和院线逐利的需求,对于首日上座率高的电影,影院肯定会有更多偏爱,给与更多的场次和更好的时间支持,这样导致的结果就是一将功成万骨枯。

由于银幕数的增长和观影需求的释放,未来大年初一上映的电影必然会有增无减,在院线片源同质化没有得到有效改变的前提下,各大片方需要掂量自身实力,成为春节震耳欲聋的一记鞭炮,而不是一闪而过的一缕烟花。

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