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揭秘国产片投资:明知成"炮灰" 偏要硬砸钱
2014-03-17  天影集团

 

   去年,中国电影票房超217亿元,其中33部国产片票房过亿元。但从今年1月份来看,国产片的票房却不容乐观。1月10日上映的几部国产片《恶战》《早安,冬日海》《哭恋》以及《怒放之青春再见》票房均惨淡。业内人士透露,中国每年生产的数百部国产片中,只有3成左右能进入院线放映,而其中能赚钱的不到三分之一,大部分国产片沦为“炮灰”。既然难赚钱,那为何还有那么多人趋之若鹜地砸钱来拍电影呢?近日,记者走访了部分专家,一探那些“炮灰电影”背后的隐秘。

  “炮灰”年年有

  “炮灰电影”年年有。今年1月10日上映的几部国产片,除《怒放》和《恶战》目前尚有少量排片外,《冬日海》和《哭恋》已下线。在格瓦拉电影网上,《怒放》有722人购票,按业内通行的票房估算方法,以每张40元的电影平均票价乘以固定系数6估算下来,该片的全国总票房也只有17万元左右。2010年的盗墓题材电影《惊情》投资2500万元,票房收入10万元,收益比约1/250,严重亏损。此外,更有不少电影无缘大银幕,拍完只有入库的命运,更是“炮灰电影”中的“炮灰”。近日,有网友理出一批票房不足十万元的国产电影。其中票房最低的是《别跟我谈高富帅》,票房仅为2万元;《刘老庄八十二壮士》《石榴树上结樱桃》《让爱绽放》等分别为4万元、5万元、5万元。

  质烂是主因

  资深院线人士高军分析称,“炮灰电影”的形成原因颇为复杂,低劣的品质是首当其冲的原因。如年度票房最低的《别跟我谈高富帅》,在豆瓣网的评分仅2.9分。其次是档期不利,高军说:“太多影片在同一档期扎堆,特别容易出炮灰。”去年11月8日光棍节档期,就有《甜心巧克力》《光的棍》等10部新片上映,最终《光的棍》只收了39万元。资深宣传人士李磊表示,发行不力也容易产生“炮灰”。一部新片上映之前,影院经理往往会根据阵容、规模、营销力度、影响力、题材等诸多因素排片,如果此前宣传达不到理想效果,那么肯定就排不到理想场次。比如,“炮灰电影”中的《早见,晚爱》《别跟我谈高富帅》等,几乎是悄无声息地上映的。

  拍片为圈钱

  记者发现,去年131部炮灰电影中最多的是爱情片和惊悚片。其中有一家公司至少拍摄了4部同一题材的类型片,虽然部部亏钱,却坚持不懈。“你以为他们没赚钱,那你就错了。”一位不愿透露姓名的电影人F先生表示,从某种意义上来说,出品公司就像是甩手掌柜,圈钱之前就分出了自己的那一杯羹,圈钱之后就什么也不管了。F先生透露了部分“炮灰电影”的筹资规则:如果一部电影的制作成本需要400万元,出品公司就会先拿出400万元的款项,然后对外宣称“耗资1000万元”,并游说投资方,表示还差三分之二的款项就能立项。“前提是这个公司之前要做过一部类似题材的赚钱电影,那么这些投资方才会相信他。”F先生说,如果最终能拉到1000万元投资,那么这个出品公司就可以分文不出,“花别人的钱拍自己的电影。”

  市场应有序

  接受采访的几位电影专业人士都表示,要减少“炮灰电影”,归根结底是要建立一个健康、有序的电影良性市场大环境。例如今年1月的5个周五中,3日、10日、17日、31日都同时有3部以上影片上映,大年初一有5部影片上映,10日竟然有8部新片上映,畸形的扎堆上映方式很不利于电影市场的健康发展。另有不愿透露姓名的制片人告诉记者,因为目前国内电影市场的不成熟,导致有些人将电影作为“洗钱工具”。“电影市场所具有的很多特点,使它和一般的商品市场迥异。电影成本估算困难,浮动性很大,加之太多利益网交织其中,使得交易不透明,这些都使其成为最便利的洗钱工具之一。”

  不全是烂片

  不过,“炮灰电影”也并不都是烂片和亏损片。例如去年“炮灰电影”名单中,曾代表中国台湾角逐奥斯卡的“零差评”电影《逆光飞翔》,在大陆放映票房只有772万元,在同档期的“零好评”电影《富春山居图》面前望尘莫及;曾拿下柏林电影节“银熊奖”的王全安电影《团圆》票房只有区区32万元;冯远征、戴立忍主演的《大明劫》口碑不俗,票房则仅425万元。资深电影制作人Elaine小姐表示,大量“炮灰电影”中,也有些是特殊情况,“有的是大型企业投资做宣传,有些是由地方政府出资,拍摄不为上映,不能从市场角度去考量亏损与否。”她还表示,有部分电影虽然国内票房不高,但加上海外票房、版权买卖、赞助等多种渠道,也能收回成本。

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