语言/Language
您所在的位置:首页 >> 天影资讯 >> 行业聚焦
2013影市:银幕增上座率降,繁荣后有隐忧
2014-03-07  天影集团

 

    2013是中国电影市场继续繁荣发展的一年。全国总票房第一次攻破200亿大关,达到217.69亿,同比2012年增长27.51%;银幕数平均每天增14块,全年共增加5077块,总数达到18195块;国产片票房首次超过百亿,市场份额近6成,在去年输给进口片后,在总票房比扳回一城。

  2013也是中国影市问题频现的一年:全国总票房的增速为五年来最低;国内故事片年产量638部,同比减少107部;进入院线上映的电影,则减少到305部左右;国产片类型仍显单一,跟风潮不断;观影热潮出现在上半年,下半年稍显冷清,贺岁档更出现罕见的负增长,同步下降幅度达17%。

  去年影市最需要反思的问题就是上座率的下降。早前有媒体报道,2013年全国电影院平均上座率仅15%.从电影局提供的数据简单推算,2012年的场均人次为22.42,而2013年场均人次下降到21.26,下降比例为5%。上座率的下降直接导致的结果是:去年银幕数增幅达到38%,票房增幅则只有27%。不少国产卖座片,在收获高票房的同时,观众反馈更是不佳。

  本文将从票房、市场、观众、公司、演员等多个角度,对2013年中国电影市场进行全面总结。

  ■票房篇——

  中国市场年票房36亿美元,占全球1/10

  由于总票房基数越来越大, 2013年是近5年来总票房增幅最低的一次,仅27.51%。中国电影市场从100亿到200亿仅用了三年时间,这在全世界范围内都是数一数二。

  全球电影市场的扩容显然主要依赖中国,2012年中国以28亿美元超过日本的24亿,成为全球第二大电影市场。由于日本市场趋于饱和,2013年中国已达到36亿美元(近218亿人民币),预计将日本甩得更远。36亿美元约占全球总票房的10%,2012年这个数字才7.8%。

  2013年和往年一样,中国内地票房结构主要由华语电影和好莱坞电影组成。好莱坞之外的世界各国电影,能获得引进片资格的少之又少,即使最终进入了中国市场,表现也均不甚理想。比如,韩国超级卖座片《夺宝联盟》好不容易挤入,但只收下2200万。整个2013年,更是没有一部日本电影能落脚内地影院。

  中国已成为好莱坞片最重要的海外市场,但中国观众的脾气让人捉摸不透。《环太平洋》在北美票房只能算一般,在中国就成分账片头号选手(进口片冠军《钢铁侠3》是批片身份),成绩还要高于在北美老家。《饥饿游戏2》和《霍比特人:意外之旅》分别是2012年和2013年的全球第三和第四号卖座片,到中国却只分别排到38位和21位。

  ■市场篇——

  国产片份额近6成,同比增54%

  2012年,引进片曾经大爆发。即便《泰囧》和《十二生肖》在年底发力狂奔,还是不能阻挡引进片收下88亿,打破了国产片必然打赢引进片的传统格局,十年来首次市场份额超过国产片,占比超过51%。

  2013年,形势倒转。国产片开局极佳,上半年便收下68.5亿。下半年虽稍稍减速,也进账59.2亿,全年产出127.67亿,几乎等于2011年总票房,比2012年国产片的82.73亿猛增54%。

  以市场份额来论,国产片占总票房58.9%,近6成。年度票房榜前十中,国产片占到7部,其中6部票房超过5亿。而引进片在2013年集体萎靡,5亿超级卖座片只《钢铁侠3》和《环太平洋》2部,比2012年的5部少了3部。

  国产片实现翻盘,秘诀是“新”。新导演、新创意、新题材、新类型和新组合。国产片排名前二十中,新导演占据11部,处女作就占到6部之多。当然老牌卖座导演冯小刚和徐克若一出手,还是能收下5亿以上票房。

  国产片跨越式增长,整体依靠的还是不同的发动机——“喜剧之王”周星驰、“毕业生”赵薇、“电影学院教授”薛晓路、“作家”郭敬明、“内地新生代”丁晟、“香港新生代”袁锦麟、“力求转型的”陈可辛、管虎等。未来,相信还会有来自各个领域的新人进入市场,激起浪花。

  ■纪录篇——

  西游单日最高

  蛇年大年初一(2013.2.10)上映的《西游降魔篇》创下了多项新纪录——单日收1.22亿票房,单周观影人次1360万,票房5.67亿。这三项纪录,不光在国产片里绝无仅有,就连巨无霸《变形金刚3》、《泰坦尼克号》也不敌。

  《西游降魔篇》还把春节档加热,产生了单日总票房2.05亿和单周总票房8.57亿两个新纪录。至今,《西游降魔篇》仍是唯一单日过亿的国产片,也是《阿凡达》之后,仅有的实现五周连冠的影片。

  致青春战平“好莱虎”

  《致青春》是赵薇的导演处女作,选在五一档上映,与公认的大热门《钢铁侠3》撞车,看上去必沉无疑,结果却与“好莱虎”共舞,成为首部与5亿级引进片同期上映还能拿下5亿以上票房的国产片。相比之下,2012年的《一九四二》遭遇《少年派》,就受到重创。

  私人订制首周最高

  《私人订制》是国内最卖座导演冯小刚的第14部作品,虽然在口碑上褒贬不一,但市场反馈良好。影片上映首周票房3.3亿,打破了《泰囧》保持的国产片首周3.1亿最高纪录。

  ■档期篇——

  进口片“解禁”遭延档,中国观众大片饥渴症缓解

  2013年国产片之所以能再超越进口片,主要依赖本身的54.32%的爆发式增长。进口片虽谈不上退步,但2.3%的增长率和终端市场快速发展并不吻合。

  进口片今年增幅不明显受制于三大因素,其一为档期紊乱。分账片(好莱坞电影为主)的配额是34部,但在2013年得到同步或准同步(晚一周左右)待遇的只有4部,2012年为8部。34部分账片平均每部要比北美晚上映45天,最长的为《被解救的姜戈》,比北美晚超过130天。除了档期延迟,类似11月底《雷神2》《地心引力》《金蝉脱壳》《饥饿游戏2》大片“左右互搏”式的发行安排,也让进口片票房得到抑制。

  其二为观众对好莱坞大片出现“审美疲劳”,从1994年好莱坞分账大片进入中国内地以来。发行方对好莱坞片的选择多集中在特效、动作大片方面。多年的连续供应,内地观众的“大片饥渴症”已得到缓解。随着市场上各种类型的电影越来越多,观众的标准也在不断提高。

  其三为上映时间短,34部进口分帐片普遍只能在国内上映一个月,密钥到期后也少得到延期。譬如《疯狂原始人》由于市场反响好,得到延期待遇后突遭下片,引发不少观众和电影院的牢骚。

  2013年进口片的发行也有新变化。通常被视为分账片“禁区”的国庆档、贺岁档,也有《独行侠》、《奥林匹斯的陷落》等片上映。被誉为“贺岁档热身期”的11月中下旬,更有《地心引力》《饥饿游戏2》加入。或许,某一天好莱坞分账大片也将进入12月,真正的贺岁档。

  ■观众篇——

  银幕数速增上座率低,年轻粉丝不理性

  2013年全国售出电影票6.1亿张,平均票价37元,2012年是4.6亿张,平均票价36元。在票价没有较大增长的情况下,票房的增长主要靠观影人次拉动。但是从近几年银幕数增幅和票房增幅对比来看,银幕数的增幅逐渐高过票房增幅。上座率更是从2012年的场均人次为22.42,而2013年场均人次下降到21.26,下降比例为5%.

  数据显示,上半年的卖座片《致青春》和《北京遇上西雅图》,场均观众分别是39人和33人,贺岁档与之相当的《私人订制》和《警察故事2013》,场均观众也只有34人和30人。假设每个影厅的座位数平均为100个,这些最卖座的电影,平均上座率也才只有30%左右。

  还要引起关注的是,目前中国市场上,卖座和口碑经常出现脱节。统计2013年的67部票房过2000万(包括3部合拍片)电影发现,其中有31部评分不及格。时光网友评分只有2.2分的《富春山居图》,票房高达3亿。另外,《快乐到家》、《小时代》、《不二神探》、《四大名捕2》等差口碑的电影,都卖出了高票房。当然大卖的烂片,集中在大明星、大投资、品牌强势国产片上。缺乏这三个元素的烂片,依旧只能成为“炮灰电影”

  所谓“烂片大卖”的现象一方面说明,部分观众欣赏水平增长超过了国产片质量的增长。另一方面,《快乐到家》、《小时代》等“粉丝电影”的大卖,又说明了20岁左右年轻观众慢慢占据市场主体。国产电影必须要在内容上下苦功夫,才不会在今后失去这批正迅速成长的年轻观众。

  ■公司篇——

  光线乐视崛起,香港安乐战绩不俗

  电影市场越热闹,进入市场的玩家就越多。目前,中国市场上大大小小的电影公司,有上千家之多,且在近三四年以极快的速度增长。但是,能在竞争激烈的市场上立足,并做大做强的并不多。据统计,2013年,参与投资电影票房超过1.7亿元的,全国(包括香港地区)近二十多家。参与投资电影票房超过5亿的,只有14家。

  在这十几家公司当中,中影、华夏、上影,算是老牌的国有电影公司,既参与制作,也主导发行,在市场上,拥有更多的便利资源,因此有能力参与更过的影片。尤其是中影,作为中国电影企业里最大的集团公司,2013年参与制作/发行票房过2000万的电影有25部,累计总票房超过59亿。但这也并不意味着,中影就赚到了最多利润,因为一部电影往往有很多家公司参与投资,有着不同的分账比例。

  上位最快的是光线,这家此前以娱乐和电视剧为主业的公司,近几年加速布局电影领域,从2012年的卖座片《泰囧》开始,光线陆续推出了《厨戏痞》、《致青春》、《不二神探》、《中国合伙人》、《四大名捕2》等多部卖座片,迅速上位至民营公司第一梯队。

  发展势头仅次于光线的还有乐视影业,这家以互联网起家的公司,在电影业有所作为也是从2013年开始,其惹眼之举包括签约了大导演张艺谋,推出了《小时代》两部卖座片,挖掘新导演等。而此前曾被认为极有实力的星美、小马奔腾两个公司,2013年趋于沉寂,少有重量级新作推出。资金实力雄厚的万达,目前还正在路上,2013年的主要作品包括《宫锁沉香》、《警察故事2013》。

  值得注意的是,香港的电影公司,比如安乐、英皇、寰亚、银都机构等,在内地的战绩也很好。其中安乐影业表现最佳,这家公司2013年不仅参投了《西游降魔篇》、《中国合伙人》、《天台爱情》等卖座片,更发掘内地和香港的新导演,推出了《北京遇上西雅图》、《风暴》两部口碑和票房均不错的卖座电影。

  演员篇——

  黄渤当选票房王,舒淇白百何成票房灵药

  在全球各地,明星演员都是决定一部电影票房的重要因素。电影若卖座,明星的人气会迅速飙升。明星有了人气,也能反过来带动电影的票房。在市场较成熟的好莱坞,即使是大牌明星汤姆.克鲁斯、约翰尼.德普,只要演的片口碑不好,票房同样可能遭遇滑铁卢。一般情况下,电影口碑好,同时又有明星演员,票房将形成大爆之势。

  但是目前的中国市场发展不够完善,出现各种特例。比如2013年市场备受热议的《富春山居图》,由于拥有刘德华、林志玲等大明星,口碑虽烂但前两周票房相当高。

  电影的卖座有时也需要天时地利人和。有些明星云集的电影,比如《忠烈杨家将》,恰逢古装题材受市场冷遇,即使有郑伊健、林峰、吴尊等群星,最终也只收下6157万票房。明星云集的贺岁喜剧《越来越好之村晚》,由于新意欠奉,票房更只有3000万。

  2013年的明星票房号召力榜单上,因主演了《西游降魔篇》、《厨戏痞》、《泰囧》、《无人区》等四部卖座片,黄渤的年度个人票房达到20.5亿,成为“票房王”。此前多演电视剧的文章也成为卖座电影明星,其主演的《西游降魔篇》和《不二神探》两部片累计票房15.32亿。男演员中,排在第三的是毕业于上海戏剧学院的郑恺,这位新人一出道便参演了《致青春》、《非常幸运》、《私人订制》几部卖座片,成为2013年上位最快的新人。

  相比而言,女演员的号召力整体不如男演员。舒淇因演了一部《西游降魔篇》,成为2013年度最卖座的女明星。而一向以“小妞”形象现身大银幕的白百何,2013年主演了《私人订制》、《被偷走的那五年》、《分手合约》三部卖座片,个人累计票房8.98亿,成为票房灵药。台湾演员郭采洁因主演《小时代》系列,以及《神奇》、《意外的恋爱时光》等片,成为具有票房号召力女演员第三名。

天影集团 | 天影资讯 | 天影作品 | 天影院线 | 旗下产业| 剧本中心 | 天影论坛 | 联系我们