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“炮灰”国产片年年有 最惨票房仅2万
2014-03-03  天影集团

 

       中国电影票房节节高,光鲜背后不容忽视的是:每年生产的国产片,只有三成电影能公映;公映片中,能赢利的还不到三成,大部分国产片沦为“炮灰”。究其原因五花八门,自身质量差、选择档期不利、推广宣传力度不够等最为常见。

  2013年“炮灰电影”票房

  《别跟我谈高富帅》:2万

  《让爱绽放》:3万

  《校车》:10万

   《逆袭》:19万

  票房最低仅2万

  广电总局日前发布的2013年电影市场数据显示,全国总票房217.69亿元,同比增长27.51%。全年内地上映电影305部,其中60部电影票房过亿,国产片占到33部。国产影片年票房127.67亿元,同比增长54.32%,占比58.65%。随后,在此基础上,不少机构对年度电影进行了各种角度的分类统计、分析。从单片票房看,国产片中,2013年票房超过4亿的国产电影多达7部,7部电影票房总和高达46.8亿,占全年票房的20%;票房最高者为《西游降魔篇》拿下了12.46亿元票房,取代了2012年的《泰囧》成为票房最高的华语片。相比之下,一批电影票房仅四五万的惨不忍睹,未破百万关卡的更比比皆是,堪称“炮灰电影”。其中,票房最低的是一部名叫《别跟我谈高富帅》的电影,票房仅为2万。

  “炮灰电影”年年有。比如,2010年的盗墓题材电影《惊情》投资2500万元,票房收入10万元,收益比约1/250,严重亏损。此外,更有不少电影无缘大银幕,拍完只有入库的命运,更是“炮灰电影”中的炮灰。有数据显示,中国电影现在年产量达七八百部,每年仅有三成左右影片能进入电影院与观众见面,这两年31%的公映比率已算新高;而这三成中,能赚钱的不到三分之一,算来,每年国产片中“炮灰电影”占了九成还多。

  “炮灰”不全是烂片

  需要厘清的是,票房不代表一切,“炮灰电影”并不等同于烂片,也不等同于亏损影片。今年的“炮灰电影”名单中,曾代表中国台湾角逐奥斯卡的“零差评”电影《逆光飞翔》,登上大陆银幕电影,票房只有772万,在同档期的“零好评”电影《富春山居图》面前望尘莫及。曾拿下柏林电影节“银熊奖”的王全安电影《团圆》票房只有区区32万元。冯远征、戴立忍主演的《大明劫》口碑不俗,票房仅425万。

  业内人士还介绍,一众“炮灰电影”中,有些是由大型企业投资做宣传,有些是由地方政府出资,拍摄之初就并非为上映,不能从市场角度去考量亏损与否;还有部分电影虽然国内票房不高,但加上海外票房、版权买卖、赞助等多种渠道,也不会赔。

  “炮火”为健康市场探血路

  当然,大部分“炮灰电影”都与烂片、亏损紧密相连。高票房的片子大抵相似,“炮灰电影”却各有各有的差。所谓“打铁还需自身硬”,品质无力,是首当其冲的最大原因。比如,年度票房最低《别跟我谈高富帅》在豆瓣网的评分仅为2.9分(满分10分)。第二,档期不利,要么太挤,千军万马过独木桥,难免人仰马翻。再比如,光棍节档期,仅去年11月8日一天,就有《甜心巧克力》、《光的棍》、《我的男男男男朋友》等10部新片上映,刷新纪录,最终《光的棍》只收了70万、《我的男男男男朋友》收779万、《甜心巧克力》收412万;要么就是同档期碰到了“巨无霸”,比如,去年6月,在《富春山居图》、《超人:钢铁之躯》等的夹击下,群星云集的《光辉岁月》收376万,《百万爱情宝贝》止步86万元。第三,宣传发行不力。片方诟病的影院排片问题,大多是受制于宣发。一位影院经理称,一部新片上映之前,影院经理往往根据阵容、规模、营销力度、影响力、题材等诸多因素排片。比如,今年“炮灰电影”中包括《早见,晚爱》、《别跟我谈高富帅》等在内的很多影片,几乎是悄无声息地上映。此外,张元执导的《有种》票房仅为40万,资深电影人高军分析,影片采取手机同步上映的特殊发行方式,一定程度上拖累了票房。

  其实,“炮灰电影”的形成原因颇为复杂,值得更深入分析。而这归根到底又和一个健康、有序的良性市场大环境有关。当下,国产片“炮灰电影”还将继续涌现,为整体市场健康化探出一条血路。比如,今年1月,5个周五中,3日、10日、17日、31日都同时有3部以上影片上映,31日大年初一有5部影片同时上映,最多的10日竟然有多达8部新片同时上映,无疑又会是产出“炮灰电影”的“黑色星期五”。

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