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贺岁档票房跌17%上座率低
2014-02-25  天影集团

 

       内地贺岁档告急。刚刚过去的2013年12月,单周票房都在6亿以下,总票房仅得21.4亿,比2012年同期25.5亿的收益猛降17%。目前全国银幕总数18195块,同比增长38.7%左右,这说明整个贺岁黄金档的影院上座率降幅较大。

  原本被业内看好的《私人订制》也未能力挽狂澜,在12月也仅收入5.82亿的票房,低于其占据全国三分之一的排片规模。近五年来,12月首次负增长。这也是最近12年里,12月份票房首次未成为全年月冠军(低于2013年的2月和5月)。

  领头羊《私人订制》和《警察故事2013》,单周票房和上座率等各项重要指标远低于2012年同期影片《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》。回顾从《扫毒》上映后开战的2013年贺岁档,相继有《无人区》、《奥林匹斯的陷落》等二十部中外影片上映。看似热闹,但实际每部影片的票房产出都很难迈过3亿元的门槛。

  现在,贺岁档进入后半程,虽然1月份的有《救火英雄》、《安德的游戏》、《神偷奶爸2》、《大闹天宫》、《澳门风云》等中外大片入市。但1月份的中外影片是否能扭转困局,还需要市场的检验。

  贺岁双星没惊喜   差口碑拖累票房爆发

  2013年的市场双星《私人订制》和《警察故事2013》动力不足,总票房很有可能不到2012年《人再囧途之泰囧》一部影片的票房收入。年年贺岁的冯小刚和成龙,对年轻观众的吸引力已经大降。从2004年到2013年这十年,算上2012年11月29日公映的《一九四二》,冯小刚六次进驻贺岁档,而最新这部《私人订制》,第二周票房比首周跌掉三分之一。

  2012年的12月贺岁档,《泰囧》创下单周3.744亿票房和978万观众两大纪录;成龙拿手的动作喜剧《十二生肖》备受追捧,次周票房比首周多拿16%。但2013年的《警察故事2013》没能利用好这些元素,上座率远低于《十二生肖》。

  如今市场规模,在贺岁档12月这样的超级档期,远不是两部电影就能喂饱。2013年最后一周,影院上座率其实非常低迷,《警察故事2013》因出品方来自电影院线,所以排片上获得极大优势,但场均只有34人;《私人订制》次周的场均是31人。虽然影片表现不济,可是市场上没有够分量的替代品,第三名《风暴》只收3350万。

  港片动作枪战升级   票房缺乏惊喜

  12月12日公映的《风暴》,既有大明星刘德华坐镇,又有激烈的动作场面,口碑也不错,首周票房四天录得1.716亿。然而影片次周票房下跌四成多,到圣诞节这一周更跌掉近七成,不免显得尴尬。

  与之境遇相似的还有警匪片《扫毒》(2.33亿),宁浩旧作新映的《无人区》(2.57亿),陈嘉上的续集动作片《四大名捕2》(1.73亿),以及倪妮主演新片《等风来》(首日1800万)。这几部影片其实都颇有实力,却就是没办法在圣诞节和元旦这样票房高涨的节日市场里造成票房井喷之势。

  在今年银幕总数已经突破18000块的前提下,贺岁档影片的票房却始终呈现不温不火的趋势,也导致全年票房217亿的成绩距离220亿的预期差一步之遥。究其原因,今12月份缺少重磅现象级影片,没有大规模爆发大众的观影热情;其次是今年贺岁档的大部分影片都集中在枪战动作类型,不少影片内容还过于惨烈,不适合合家观赏。

  同时,市场缺乏更多高质量的喜剧。 《私人订制》虽然有高票房,但也伴随着一面倒的负面差评,票房后劲不足。 这些都直接导致2013年贺岁档的表现要明显低于2012年。

  二三流进口片扎堆  抱团取暖没优势

  一向少见引进片的12月,2013年悄悄松口,居然有五部引进片涌入,与往年同期仅有1~2部引进片的情况截然不同。先亮相的是11月29日公映的动画片《森林战士》,该片在几乎没有宣传的情况下进账近5000万,说明观众对于合家欢电影是有需求的。

  同样在12月亮相的引进片,还有以恐怖分子攻陷白宫为题材的美国片《奥林匹斯的陷落》,在12月29日登陆大银幕,此外还有英国片《双雄》、韩国片《狼少年》、韩国美国合作的《海底大冒险》。这些引进片对贺岁档12月影响甚少,甚至没有一部哪怕能挑战一下《四大名捕2》,稍有实力的《奥林匹斯的陷落》也给放到了12月底,但它们给了影院和观众多一点选择。

  1月份海外军团重装出动 小黄人欢乐登场

  从2014年1月7日的《安德的游戏》开始,引进片重新聚集力量,为贺岁档后半程市场增添能量。接下来的动画片《神偷奶爸2》,是2013年北美市场的第三号卖座片,历尽千辛万苦才得以引进,可爱的胶囊小人终于能在大银幕上与我们相见了。

  还有好莱坞谍战动作片《一触即发》隆重登场,这是“杰克莱恩”系列的重启之作。《夺命地铁》来自俄罗斯,场面不小,正好填补一月市场缺少惊悚片的空白。春节前后,是两部重量级引进片的落脚处。《机械战警》翻拍自同名经典影片,执导《精英部队》的巴西导演何塞。帕德里亚将会给影片注入新的创意。

  齐天大圣闹新春  国产合家欢齐登场

  贺岁档后半程国产大片也为数不少,先锋是谢霆锋主演的《救火英雄》率先登陆。跟着国产动画片照例会在一月兴风作浪,除了《喜羊羊与灰太狼》系列的第六部如约而至,还有《熊出没之夺宝熊兵》也来抢滩。

  1月份内地市场的最大特点是国产中小片云集,像《恶战》、《怒放之青春再见》、《六福喜事》、《前任攻略》、《非狐外传》、《诡镇》等等影片,很难说在市场上会有什么大作为,甚至是有可能出现多部一日游的影片,但这些中小影片既然走到了贺岁档这个关口,也只能选择硬着头皮也要上的命运。

  到了1月31日,真正的大家伙才出动,经常在贺岁档12月活动的周润发现在喜欢上了春节档,他和甄子丹、郭富城主演的《西游记之大闹天宫》,以及他和谢霆锋、景甜主演的《澳门风云》,都将在大年初一上阵。

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