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中小成本影片崛起并非偶然 究竟为神马?
2014-02-20  天影集团

 

    若干年后,再提起中国电影的2013,一定绕不过去的话题之一,就是突然被引爆的中小成本电影卖座潮。

  这波浪潮里,《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》、《小时代1》、《小时代2》、《无人区》等片都贡献了自己的力量。赵薇、薛晓路、郭敬明、宁浩等也将自己的名字,烙在了这个很可能成为中国电影史界碑的年份里。

  至于这波浪潮的涌动,是变革的开端,还是偶发的意外,答案或许只有经过时间的认证才能给出。在等待答案的过程中,我们有必要先提前说道说道,留个念想。

  19部票房过2亿电影 投资6000万以下占7部

  《致青春》、《西雅图》等中小成本影片的票房成绩令很多大片望尘莫及虽然关于“中小成本”没有一个明确且严格的定义,但相信结合以往的电影投资热潮和目前的市场增容来看,6000万是个还算中肯的分界线。

  那么好,截止截稿日,2013年票房过2亿华语片总计有19部,而在这16部影片中,投资6000万及以下的电影,占了7部之多。横向对比去年,2012年票房过2亿华语片总计6部,只有《泰囧》(正片) 和《寒战》2部电影投资未过6000万。

  具体到这7部的投资额,除了《致青春》和《合伙人》的6000万之外,《无人区》投资2000万,《西雅图》不到3000万,两部《小时代》总投资不超过5000万,《厨戏痞》更是几位主创拍完《火线三兄弟》后套拍的电影,零片酬参与分红的分钱方式,加上几乎零成本的服化道,3000万左右可以封顶。

  然而,就是这几部投资“寒碜”的电影,成了年度电影票房的主力部队。7部影片合计掠下超30亿票房,单片平均投资成本为3580万,平均票房为4.4亿。每个有幸参与投资的老板,都在一边笑,一边数钱数到手抽筋。

  值得一提的是,除了这些票房破2亿的中小成本,或是口碑不错、或是性价比颇高的其它同类影片也在今年集体冒头。比如票房1.99亿的《101次求婚》 、1.92亿的《分手合约》、1.8亿的《全民目击》、1.7亿的《一夜惊喜》等。数字不会说谎,至少“中小成本影片崛起”这个命题,在2013年确实成立。

  影片自带话题属性 70后导演抢班夺权

  2013年这批中小成本影片崛起的现象背后,你能发现和归纳出很多有趣的共性。比如,首当导演的赵薇和郭敬明都成了,再比如薛晓路、宁浩、非行、金依萌这帮70后导演集体硬了。而最有意思的一个现象,是这些导演及其作品,几乎个个都自带话题属性。

  《致青春》上映,引发全民怀念;两部《小时代》,勾兑了一场至今未散的价值观论战;《全民目击》抢了李某某案的头条;《西雅图》掀起小三保卫战;《无人区》更不用说,四年的饥饿营销,真的够了……

  这种连环撞车式的话题尺度,真的仅仅是巧合那么简单吗?答案显然是否定的。赵薇和郭敬明身后站了一整代八零后,代言青春,两人再适合不过;薛晓路和宁浩身上都有浓重的作者导演风骨,题材一个切中社会现象,一个挑战总局底线,殊途同归。

  就跟第五代痴迷文革题材,第六代钟情小镇青年的创作理念一样,今年冒起的这帮以70后为主的创作主力,真真正正是在为当下主流的80后一代在创作电影。

  对于此,剧角映画总裁梁巍的评价一针见血,“七零后的这一代导演已经到了他们的创作旺盛期,他们理应有这样一个集中的涌现。”

  一问“崛起论” 今年爆棚是必然还是偶然?

  2013中小成本影片崛起,以及新锐和中生代导演的势起,引发的第一个业界思考就是,“这是种必然还是偶然?”

  在今年奉上《全民目击》的非行导演在采访中信心满满表示,“这当然是种必然。”凤凰娱乐电影频道主编田野也认为,“这算是量变引起质变。”

  至于这爆棚的一年,为何是2013年,田野首先认为这是不健康的,“要是把《英雄》作为中国电影进入大片时代的标志的话,这都十年了。如果把2013年定位为”中小成本电影及新导演崛起年“,那这一年来得实在太晚了。粗俗点理解,这就是肉菜和小炒的区别,大环境足够好的话,它们应该同时出现。中国电影太不自信了,坚定地认为东坡肘子、小米辽参才受欢迎,这往根儿上说是种土鳖心态,并且早晚会让中国观众痛风。”

  随即,田野补充说明道,“无论如何,我接触过的电影圈的人,大部分早已经过了笃定‘只有大片才能赚大钱’的阶段;做中小成本的,也不再把自己包装成‘担负起中国电影脊梁的悲壮祭品’的姿态了。大家都变得体面了。”

  梁巍对此也表示认同,但他还是强调,这并非量变引起质变的问题,而是从营销市场角度,解读出了同样的结论,“无论是赵薇还是非行,通过多年在行业内的积累,有了一定厚度的基础。而随着市场的不断发展,对影片的需求量也在不断增加,大导演们再如何努力,也不过是平均一两年一部作品出炉,市场也必然就有了更大的空间留给这些新一代的导演,产品需求大了,产品也就会相应的增多。”

  二问“崛起论” 明年“崛起”是否会延续?

  有意思的是,尽管业内对2013年中小成本影片的表现纷纷点赞、给予肯定,但在聊起2014年这股势头会否会延续的问题时,答案依旧是肯定占多数,但,大家的口气中多少充满了些许保守。

  近几年,接连投资了《寒战》、《西雅图》的安乐老板江志强就在肯定了中小成本影片和新导演们的努力后,不无担忧地表示,“2013年张艺谋没有戏,姜文没有戏,很多很多大导演都没有出来,所以就没得比了。2014年,我很想看看,哪一个新导演能够跟张艺谋和姜文比。”

  江老板的话,基本代表了业内的态度,2013值得肯定,但在未来两年,如果能在跟姜文(《一步之遥》)、张艺谋(《归来》)、吴宇森(《太平轮》)、徐克(《智取威虎山》)、陈凯歌(《道士下山》)、陈国富/乌尔善(《鬼吹灯》)等早已声名在外的大咖的正面对决中取胜,中小成本影片及其背后的新生代导演们,才算真正打开了自己的一片天。

  崛起才刚开始 需杜绝瞎跟风

  2013中小成本的崛起,所有业内人都看在眼里,有从中吸取教训、总结经验的,就有觊觎此道,瞎捣乱的。如何保护这来之不易的胜利果实,让它生生不息下去,也是亟需研究的课题。

  尽管对未来几年的趋势保持乐观,但田野也担忧表示,按照中国市场的跟风恶习来看,未来几年除了同样的中小成本票房黑马外,“更多的应该是《上海遇到华盛顿》、《致更年期》之类的电影吧,希望这些只复制表面,不复制核心竞争力的片子被市场揍扁。”

  杜绝跟风是止损,继续研究已成功的产品拍续集,则是可持续开发的问题。但到目前为止,除了《小时代》以外,《致青春》、《西雅图》等今年热卖的作品,均还没有提出续集操作计划。对此,江志强一边表示,“像《泰囧》这样的片子肯定可以复制,而且会比它好。”一边又强调说,“我也想《西雅图》拍续集啊,最好拍100集,但这真的要看薛晓路的本事在哪里了……但我还是希望大家不要凭票房来断定电影,像《一代宗师》没有卖过3个亿,但它非常了不得。”

  梁巍则依旧从市场和营销角度给出自己的忠告,“随着市场的发展,未来很多的新导演可能不会在钱上捉襟见肘,他们更需要的是一些成熟导演能为他们监制,确保电影不会走偏,也能为他们提供更好的资源和演员,毕竟商业电影市场很大程度上还是以演员、明星为核心基础的。”

  总结陈词:其实呢,任何革命都是从星星之火开始燎原的,面对中小成本影片崛起这件事儿,别捧杀,也别弹压,让它按照自己既有的轨迹去运行,一步步吃一堑长一智,去到它该去的地方就好。用市场的话来说,让它“按照市场经济的体制去走”;用哲学的观点来看,就是“事物的发展都是循序渐进的。”

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