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二三线城市成票仓 贺岁档期较为有序
2014-02-19  天影集团

 

几年来,面对热钱汹涌、产量和银幕数暴增、盛产口水战的电影业,总有业内外人士或嘲讽或自嘲,这是“人傻钱多”之地。近来,坊间有人认为,经历了十余年高速发展之后,中国电影业已经开始逐渐脱离“人傻钱多”的窘境。2010年,影评人韩浩月曾经写过一篇《中国电影业“钱多人傻”》的文章。而今纵观电影界,他认为已经发生了微妙的变化。

中影南方新干线总经理赵军说,2013是电影业走向务实、理性的一年,也是创新的一年,“究竟我们要不顾一切地在影城已经很密集的区域再投资,还是认真打造互联网时代的新型影城?究竟是要上亿资金地拍摄一部部巨片,还是要仔细地研究市场化影片的盈利规律?究竟是国产片的超半壁江山说明其优越于进口片,还是今天优秀进口片的价值正在被掩盖?究竟更纵容银幕没有分级的血腥暴力,还是想一想怎样承担对于青少年的社会责任?”他认为,“一个全新的、思考的时代正在悄悄展开”。

“土豪”大片减少,中小片增多

近来,一个显著现象是国产大成本影片的持续减少,而中小投资影片大幅增加。韩浩月说,这说明电影业的盲目投资下降,“煤老板少了,不再被制片人忽悠了;专业投资电影的人多了,投行的多了”。

虽然不能说大片减少是好事,但中小成本电影增多,对电影产业的发展却肯定是有利的。像过去那样,一部《英雄》的票房就占年度国产电影票房1/4,其余中外电影大部分都在“打酱油”的状况一去不复返了。

2011年,《失恋33天》投资1500万元人民币,创造了3.4亿票房;2012年,《泰囧》投资3000万元,创造了12.6亿票房;今年,《北京遇上西雅图》的投资也是3000万元,票房超过5.11亿元。有人算了一下投资回报率,《泰囧》高达1∶42,可谓一本万利。

但韩浩月也指出,虽然大片少了,但是以中小投资博取高票房的多了,受此心理的影响,制片公司都在琢磨着“花小钱办大事”。这固然是一种精明,但使用过度,就是一种“投机心理”。因为没有更多的投资渠道,电影业仍存在“热钱”。“市场上有太多应景和跟风的作品,踏踏实实地拍好电影的人很少,结果,目前最大问题就是没有足够优秀的作品。包括《泰囧》《失恋33天》,它们不是不好,但艺术质量与超高票房是不能匹配的。在国外,有这样的高票房,一般都是经典,但这两部恐怕也是看看很开心,看完就完了。另外,名导演也没有口碑意识和品牌意识,作品质量忽上忽下,像李安这样的导演,国内几乎绝迹了。”

二三线城市成票仓,着力培育新观众群

赵军认为,二三线城市市场快速增长是2013年电影市场的亮色,更重要的是它还展示了更为广阔的空间,“渠道下沉也在改变着行业的生态环境,专门为二三四线城市市场拍摄的电影会越来越多,因为城市生活水平造就着不同的文化风范,面对二三四线的市场,电影的机会很明显。”2013年曾经凭借小成本喜剧《201314》赚取数千万票房的北京无限自在文化有限公司总裁朱玮杰说,自己的这部电影主打的就是二三线城市,那里的年轻人对于进口片的兴趣远远小于国产影片,他们是成龙、刘德华这些老牌香港电影人的最大票仓。“一线城市观众的观影选择很多,口味刁钻,但是二三线城市的观众不同,他们不习惯看进口片,觉得分神去看字幕太累,不如国产电影直接听中国话,讲的也是中国人的故事。”他说。

但二三线城市影院的发展,面临耐心培育观众的问题。博纳星光影院管理有限公司总经理黄巍曾经对媒体表示,二三线城市影院变成票房新的增长点,不会是爆炸性的增长,有教育观众的过程,要逐步培养观众观影习惯。这个过程相对于在一线城市或者原来电影比较发达的城市,要长一些。

2013年全国增长约5000块银幕,而且多数在二三线城市;今年的年度总票房,有七成是二三线城市、农村城镇市场贡献的。无论一线城市是否有局部饱和,二三线城市的崛起是实实在在的。黄巍表示,“电影从业者不仅要揣摩观众心理,学习欧美同行,更要在国情的基础上提出独到判断,切切实实地获得利益、口碑与空间”。

贺岁档期较为有序,不再一团混战

12月8日,全国电影票房突破200亿元人民币,但是今年的票房重档--贺岁档却相对冷清,相比去年贺岁档58部电影激烈竞争并且出现史上最高单片票房12.6亿的《泰囧》,今年既没有出现单片票房异军突起的“黑马”,更没有出现往年数十部影片互相倾轧、话题满天飞的场面,约30部影片的排片理性、有序,档期据说都是发行方互相商量确定的。

一些院线人士指出,贺岁档以前在全年票房中所占比例过高,现在贺岁档影片相对减少,匀到全年,每个月都有数部被看好的影片上映,从全年来看,已经没有明显的淡季,避免了院线排片时手足无措,好影片在有限的贺岁时段自相残杀,这是一件好事。

韩浩月认为,随着电影业的发展,国内观众的观影习惯已经养成,看电影正在成为人们的生活方式,市场变得开放有活力。“一切都在为电影创造比以前更好的机会。”他说,除了传统档期如贺岁档、暑期档、圣诞、元旦、情人节,现在的市场还“生造”出了“光棍节”等档期,“年轻人在这样的日子里,一定要去看电影,比如今年五一都有9亿的票房,这是不可思议的事。”这也充分证明,现在的排片的确是重视贺岁档,而不唯贺岁档。所以,韩浩月认为,电影不断产出的高票房,是利用了观众的消费惯性。但是,“观众爱看电影,出品方和发行方却不能觉得观众‘钱多’,把观众当'傻子'。我们的新老导演,不仅要向好莱坞学习电影的时尚感和创作技巧,也要在创作中找到我们自己传统的根源,启迪观众本土性的共鸣,了解中国观众内心的真正需要,找到思想性和艺术性相统一的方式,把艺术电影包上商业外壳,照顾到两拨观众的需求”。

中国梦不是土豪梦,中国电影业理应远离“钱多人傻”的态势。赵军表示,2013年整个国家、社会和电影业都在变得理性。“当时代车轮减低速度,等等人们的灵魂和良知时,浮躁就会褪去,对于电影来说,投资别太浮躁,选材别太浮躁,拍摄也不要太浮躁,市场化建立在公理之上,这就是理性。”

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