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贺岁档开局票房负增长 专家:现象级影片缺席
2014-01-16  天影集团

 

     截至12月8日,2013年中国电影全年票房已经冲破200亿大关,年年盛产票房冠军的贺岁档早被寄往能再输出个20亿。《扫毒》、《无人区》两部重头电影单片周票房不足亿元,业内观望过三亿无望,而12月影片数量也只有20部、整个贺岁档总片量为33部,较去年减少十余部。在银幕总数、全年总票房一路刷新纪录的同时,贺岁档种种数据却显示出倒退的不祥。12月才过去一半,贺岁档刚打完第一仗,仅半月成绩得出的“负增长”数字对要冲破220亿的中国影市是否会有长远影响?

  史上最惨“贺岁档”?

  12月首周同比缩水两成 大片都难过三亿

  《扫毒》在11月28日公映,正式拉开贺岁档序幕,影片开画全国排片率近28%,主要竞争对手是分账大片《地心引力》,影片口碑在试片阶段就保持中上水平,上映一周累计1.4亿,至今;12月3日上映的《无人区》到目前为止票房终于超过两亿,12月12日才公映的《风暴》上映三日破亿,目前累计票房逾1.6亿,有望成为三部主打作品里的冠军;再看其他电影的成绩:除了《四大名捕》闷声爆冷,拿下1.67亿,分账片《饥饿游戏2》也只有1.4亿,其余影片——如《双雄》、《森林战士》均不到5千万,方文山的导演处女作《听见下雨的声音》只有110万,小成本喜剧《啊朋友还钱》还不到80万。

  相比之下,去年贺岁档开局整体成绩耀眼得多,因为冯小刚的《一九四二》、李安的《少年派的奇幻漂流》分别在11月下旬放映,贺岁档也被提前,仅11月最后一周,《少年派的奇幻漂流》收获1.7亿、《一九四二》收获1.48亿,让11月历史上首次周票房过4亿。直至12月12日,已有三部电影过4亿,当日又杀出年度黑马《泰囧》,三天过亿,一周过2亿。据估算,仅11月25日至12月1日一周,2013年全国总票房同比下降14%,以近十年来的成绩来看,这是贺岁档票房第一次“逆增长”。

  业内人士:今年贺岁没有超级黑马 去年全赖好片上得早

  仅仅对贺岁档第一波票房战的成绩,有影院经理表示低于预期,但也有人觉得尚在情理之中,“拿贺岁档不到一个月的成绩来比,不确定性很大,去年之所以那么强,一个是因为有黑马《泰囧》,一个是《十二生肖》,再者因为《泰囧》是十二号上的,今年《私人定制》18号才上,”北京某院线经理A先生表示。

  媒体得出的“负增长”结论主要是今年与去年同期的成绩比较得出,但A先生认为,近几年来贺岁档的票房成绩激增主要依赖现象级影片的出现,像2010年的《阿凡达》,单片就在贺岁档占了15亿票房,2010年《让子弹飞》在12月26日上映后一下子引爆了整个档期,随后《非诚勿扰2》又为票房点了一把火,仅这两部影片就一起拿下超过十亿票房;2012年《泰囧》的12.55亿票房更是成为全年佳话,随后《十二生肖》内地票房又拿下8.8亿,到春节档《西游降魔》又破10亿才造就了2012-2013贺岁档的辉煌,如果没有这几部片子,当年的贺岁档就不值一提,像同期被视作票房大片的《王的盛宴》、《血滴子》等票房均在6000万左右,有周润发主演的《大上海》也不过2亿。“今年能完成200亿票房,主要是现象级影片都出现在上半年。贺岁档没有现象级片子,但水准已经很高,”宁浩的《无人区》虽然过三亿很艰难,但对影院来说,这表现却是意料之外的好,资深业内人士小七解释道:“这种类型整个画面属于比较‘脏’的那种,画面‘脏’的片子以前卖得都不好,像《西风烈》、《刀剑笑》、《刹马镇》,但《无人区》特殊在,观众期待那么多年,又是宁浩的片子。”

  口碑好片卖不动?

  业内人士:类型决定票房上限

  所谓现象级影片,A先生认为和宣传关系不太大:“宣传决定了首周甚至首周末的票房,形成票房发酵,引发没打算去看的观众看了,成为社会热点,讨论话题,这样票房才会往5亿走。”

  《风暴》宣传期打出刘德华和江志强双王牌,一向低调的制片人江志强破天荒地和刘德华一同频频接受媒体采访、上封面、跑院线,硬是把一部新人作品烘托成年度警匪巨制,上画排片率超过33%,曝光率和关注度不比年初的《致青春》、《小时代》弱,首周末虽然票房1.6亿,18号又有《私人订制》追击,很难预见会有新的爆发点。

  A先生分析道:“像上半年的《致青春》、《北京遇上西雅图》都是黑马,很意外;类型也是全新的,又是本土题材,拍得稍微好点的话,某个点触动了观众就会爆发一下。贺岁的这几部就不一样,从历史来看,警匪片怎么做都很难有高票房的,在《枪王之王》之前,香港警匪片没有过亿的,之后《窃听风云》也就2亿,它们的类型在内地有个天花板。《扫毒》就一部普通警匪片,只是质量好一点,不可能有意想不到的爆点,包括《无人区》、《风暴》,虽然这种香港警匪片很精良,但是也就2-3亿,观众预期在那儿。”

  小七也认为,如果《私人订制》档期向前移,目前得出的结果就会完全不同,“贺岁档大家还是习惯于看点高兴的。今年从年初到现在都没有一部像样的喜剧拿得出手,纯喜剧则完全没有。”

  看看近五年来的贺岁档票房冠军吧:2008-2009年,《非诚勿扰》;2009-2010年,《阿凡达》;2010-2011年,《让子弹飞》;2011年-2012年,《金陵十三钗》;2012年-2013年,《泰囧》。

  “贺岁档最好卖的类型就是喜剧和动作片,或者特效大制作。这个档期大家都是来看热闹。”小七如此总结。今年同期除了没有质量高的喜剧,也没分量足够的进口分账片,其中一个原因是今年进口片额度提前用没了,最后一部分账片是21世纪福斯的《森林战士》,可惜这部影片半年前就在欧美上映,在内地映前宣传力度微弱,票房不到五千万。反观今年同期上映的《扫毒》、《无人区》、《风暴》,都是偏悲剧的正剧,结局几乎都已主角惨死告终,每场动作戏都有死伤镜头,网友和媒体也感叹“这是‘死神来了’的节奏吗?”资深营销专家程先生对此认为:“贺岁档还是非悲剧类型总体更符合观众需求,观众都是平民老百姓,娱乐消费就是为了找个出口而已,社会压力那么大,何必非要去看悲剧?现在整个市场总量在增加,但单片增幅不大,整个趋势表明观众接受度还是不高。”

  有影院为《私人订制》腾出75%的排片空间,期待它和《警察故事2014》一同完成2013年220亿的票房任务。

  2013贺岁档还有救?

  影院押宝《私人订制》救市 预测明年才是大年

  影院经理们现在纷纷把宝押在12月18日上映的《私人订制》上,有影院经理甚至表示会为它腾出75%的排片空间,期待它和圣诞档上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220亿的票房任务。A先生也预测贺岁档下半程票房不会有大幅增长,但整个贺岁档成绩能与去年持平。近两年随着全国银幕数激增、影城建设扩张,二三线城市对票房增长有明显助力,但一位万达院线的工作人员表示,二三线城市观众对票房的影响得在春节后才会明显体现,以过往的经验来看,“像温州影城,平时排在几十名,过年一下子就跑到第一,商丘的影城都是场场爆满,北京CBD店反而进不了前十。”

  上海联合院线副总吴鹤沪和小七都认为今年贺岁档有其合理与理性之处:往年的贺岁档往往是一天同时上映两三部影片,常发生互相诋毁对方等不良竞争,大家关注电影之外的事情非常多。而今年,有影响的影片都基本保证了一周的起片空间,大家都有钱赚,观众也有选择。

  “负增长”一说,A先生认为未免有点危言耸听,“这个概念要看全年,就像影城,不能看一天的票房不好就觉得全年不好。像前年国庆档只有《画皮2》和《白蛇》,这么大的国庆档只有两部烂片。也跟观众的热情有关,今年一进入九月就特别惨,因为七八月暑期档high过了,观影热情迅速降温。说到底,内地这个市场是不成熟的,不能拿固定档期类比;不像好莱坞,每年固定档期就有固定类型的片子类比,只会有些许差距。今年贺岁档是个小年,明年姜文的《一步之遥》、徐克《林海雪原》、陈凯歌的《道士下山》、张艺谋的《回归》都上了,还有宁浩的《致命邂逅》和徐峥的《港囧》,那比起今年增长就会特别大,偶然性比较强。”

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