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小时代3、4瞄准8亿票房 华策红包送小四
2013-12-31  天影集团

 

蓝紫色的光柱在《幻城》般的华丽梦境里穿梭飞舞,光晕渲染的大屏幕上,时而是《悲伤逆流成河》里的唯美源泉,时而爆出《小时代》里镇定漂浮的火焰。中场助兴的交响版《时间煮雨》,也对极了郭敬明的胃口:青春挣扎、疼痛文艺、挥不去的忧伤。不管是现场布景,还是声乐烘托,都用心地打上了郭氏印记。

当华策影视女掌门赵依芳当众读出写给郭敬明的一纸“情书”,更令这场资本与文化的亲密接触暗香浮动:斥资1.8亿元买下最世文化26%股权的华策,上周日敲定成为郭敬明未来至少7部电影的主要投资方。

一边是凭借《小时代1、2》夺下近8亿元票房的品牌想象,另一边是迫切要在电影圈攻占城池的重金备战,双方各自挥洒筹码,誓将电影资本游戏进行到底。

而刚满30岁的郭敬明就站在光束纵横的交集处,他似乎无意回复那些自“出道”以来就一直盘旋的质疑,比如拜金、矫情或者贩卖青春的罪名,只是驾轻就熟地操纵着眼前的商业战车,随时准备一骑绝尘。

尽管郭敬明一再强调“宣传公司不让多说”,但华策影视12月就将操刀开拍 《小时代》第3、4续集电影的消息还是点中了记者的敏感穴位。这家过去一直专注制作电视剧的浙江籍上市公司似乎决意追随郭敬明执导的华丽影像风格,加上《小时代3、4》,未来5年将一口气合作7部电影,平均每年要出产1.4部。

《小时代3、4》或送3亿元“红包”

一袭修身小西装的郭敬明顶着标志性的栗色烫发,表情轻快地半倚靠在沙发上,超强的口才和应变技巧令他在面对蜂拥而至的媒体时显得游刃有余。当围簇他的记者接连抛出关于《小时代3、4》的问题时,他赶紧摆手作出卖萌状,身体微微后倾,双腿依然专业地交叉着,不见一丝慌乱。

“其中有一部是《幻城》,目前正在研发,《小时代3、4》已经定档明年暑期上映。”采访中,赵依芳多次“截断”记者丢给郭敬明的问题,维护“小四”的拳拳心意满溢于席间,只有在谈到“华策最世五年电影计划”时才透露了一二细节。郭敬明也接过话头,表示对《小时代3、4》的票房预期是“不比前两部差就行”。听起来谦虚,实则已经使多数电影圈前辈们难以望其项背:今年暑期档,《小时代》 上映首日排片占比达到45%,第1部轻取“两天过亿、三天过两亿、六天过三亿”的票房果实,1、2两部总票房将7.8亿元括入囊中。

若按照郭敬明自己的说法保守计算,《小时代3、4》 至少可以切下一块8亿元的票房蛋糕,送到华策嘴边。圈内打拼多年的制片人Z先生为记者算了一笔账,包括华策在内的所有投资人可以直接分账2.8亿元。

“按照广电总局规定的影院、院线、制片三方的分账比例,制片方能拿走城市票房的43%,扣掉5%的基金和3%的营业税后,制片公司实际能拿到的大概占票房的35%-40%,下限也有2.8亿元,这是最大一块收入。”Z先生告诉记者。

他表示,片方收入另外还包括视频网站购买电影版权的收购费用、海外销售等等,若真能再续8亿票房奇迹,应该有望收回3亿元投资。

更重要的是,仅大半年内两部电影的收益就可能轻易抵消之前购买最世文化26%股权的1.8亿元成本,如此诱人的投资回报,让赵依芳始终喜笑颜开。当郭敬明从专访早退时,她甚至中断与媒体的问答,一路执手相送,直至电梯口。

不过,华策究竟将如此丰厚的投资“红包”落袋为安,也存在不小变数。“制片方要管理摄制资金,完成影片的洗印和市场营销等,经济风险都压在它身上,目前像这种非功夫、非武侠的商业片在单个海外区域版权一般只能卖到十几万美元,并且被海外发行公司买断,国内网站播映和音像出版的盗版现象又比较严重,再加上《小时代》题材本身不太可能在电视台频道播映,所以票房基本就是唯一的投资回报渠道。”一家院线资深发行人士小薇对记者坦言,“到底能不能再这么叫座,这和选档、排片都有关系,谁也不能现在就打包票。”

用1.8亿元买下26%股权,从数字推理,意味着最世文化整体估值大约是6.92亿元。郭敬明直逼7亿元的“身价”难免让人咋舌,华策公告发布当天,就引来市场不少羡慕嫉妒恨的眼光,情商一流的“小四”在现场连连退避:“哪有那么多?”

此番为了入股最世文化,华策影视掏出了1.8亿元真金白银

华策奉上1.8亿元豪华“彩礼”

但这样的业内“冷水”并不能浇灭华策的热情。虽然站在郭敬明旗下最世文化签约团队和文艺范儿的LOGO旁边显出些许违和,可作为“股东”,为了配合周日现场颇带几分都市迷离风格的影调,赵依芳的着装也精心选择了相近的红紫色调。

此番为了入股最世文化,华策影视掏出了1.8亿元真金白银。当记者提问,对其所收购的最世文化26%股权如何估值时,赵依芳以一句“估值还偏保守”轻描淡写带过。记者再三确认之下,她也只强调“估值是双方商量的结果。”

而刚将郭敬明“娶进门”的华策影视却还嫌不够。“郭敬明和签约作家团队的价值是无法量化的,你能量化施瓦辛格值多少钱吗?”赵依芳反问记者。同时,双方并没有披露是否有对赌协议的存在。

第三方机构艺恩咨询副总裁侯涛则对记者分析,华策慷慨入股主要是相中了最世文化可以开发为电影的高价值小说、漫画版权,以及成熟的青年作家群体。目前郭敬明旗下的签约作家、漫画家、插画家团队多达101人。

“郭敬明像经营艺人一样经营这些作家,为每位作家配备专职编辑、开辟专栏、连载平台,华策入股的更像是一座打造年轻作家的梦工厂。”现场一位PE投资人路子接受采访时也表示,这些作家群本身带来的销量预期就拥有某种可量化的财富筹码。

记者注意到,在2012年中国作家富豪榜上,除富豪榜宠儿郭敬明之外,治愈系小王子安东尼、新生代畅销新锐笛安、及首度以剩女题材进榜的校园女王落落也都以巨额销量跻身富豪榜。

另一位参加发布会的影视投资人士周先生表示,华策一掷亿金的背后,也是经过了对国产电影类型市场的分析。“今年票房较成功的国产电影《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》都是‘爱情+N’的类型模式,不再是单纯爱情片,这种审美取向也让郭敬明那种糅合了校园、时尚、励志、爱情等多种元素的剧本更具商业性。”

郭敬明则对记者透露,与华策的影视合作中,将以旗下签约作家的作品作为电影改编的主要素材,比如落落和笛安。

值得一提的是,见诸报纸笔端的《小时代1、2》投资4500万元,令片中奢华遭到不少屌丝网友热烈吐槽,而郭敬明以毒攻毒式的回答相当霸气:“第3、4部没准会更华丽”。

让华策心甘情愿掏腰包的另一重动力是:暑期档这一在北美具备学生观影旺季特点的档期,在国内还是一片蓝海,专门针对学生群体开发的电影类型几乎空白,郭敬明这棵青春文化消费品牌的常青树,显然可以带来滋养票房的预期。

听到华谊兄弟这四个字时,赵依芳脸上流动的笑意不经意间停顿了一下,她用甚至带着些许局促的不安眼神注视发问的晚报记者,没有任何表情交流地等待着下文。“同样是浙籍,同样是创业板,还同样带个‘华’字,你是如何看待将来在电影领域与华谊兄弟的短兵相接?”面对记者抛出的这个刁钻问题,她只以“市场很大”作答,似乎带些技巧。

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华策投资电影《听风者》

浙股电影圈暗战玩“逆袭”

1995年,一部投资几百万的14集电视剧《子夜》,在位于浙江电视台西边一条小巷子里名为“华新影视”的“小作坊”中惊蛰而出。这是赵依芳从广电系统急流勇退后筹拍的第一部电视剧。

让当年的“小作坊”穿上资本“红舞鞋”,赵依芳用了15年。2010年10月华策上市时,80倍的市盈率、100万元一集的片酬、300万元一集的版权,一连串天文数字令市场惊艳。

但这个时候,一夜成名的华策在电影圈的投资还是尴尬的籍籍无名:既无签约知名导演、大牌明星,又缺乏电影制作运作经验,试水作品《A 面B面》被《叶问2》、《杜拉拉升职记》、《诸神之战》三部大片挤得几乎抢不到放映厅,首映周末三天,全国票房仅90余万,成绩乏善可陈。

而顶着“电影第一股”光环的华谊兄弟彼时已经凭借 《全城热恋》、《谍海风云》、《唐山大地震》、《线人》、《狄仁杰之通天帝国》、《西风烈》、《非诚勿扰2》等电影,为2010年贡献了超过17亿元总票房。

三年之中,华策也曾数次有过投资电影的冲动,无奈唯一让外界印象深刻的投资影片只有2012年梁朝伟和周迅主演的《听风者》。据公司2013年度上半年财报披露,今年1-6月电视剧营业额高达4.1亿元,电影业务营业额却只有区区500万元,尚不足一部普通电影的票房收入。

虽然始终无法寻觅到如华谊兄弟与冯小刚、乐视影业与张艺谋、万达影业与陈国富那样黄金组合搭档,赵依芳也不会甘心放弃她眼中“很大的市场”,这次派出的一支骑兵便是“拼抢”奇货可居的新锐导演郭敬明。

“从以创作者为中心专向观众为中心,是‘新生代’的一个重要特征,随着数字传播和新媒体的迅猛发展,观众已经成为整合创作主体、营销模式、播映终端和市场运作整个电影产业链的主题。而衡量电影作品优秀与否的重要标志是能不能与观众有共鸣,是不是‘接地气’。”在赵依芳眼中,郭敬明代表了新一代年轻人的电影梦。

据艺恩咨询统计,2013年观影人群已下降到21.7岁。目前80后、90后人口已经超过3亿,比美国的人口总数还多。华策影视将“宝”押在了能否迎合年轻人口味上。

“我们已经开始制定全新的新导演2+2开发计划,华策影视未来的电影版图也将是平台化运作。”华策影视常务副总经理金骞还告诉记者,“新导演2+2”开发计划意指每年开发出2个新导演、2部新作品,郭敬明只是起点。

从个人版税财富值曲线来看,几乎就是惊人的几何式增长:2007年,版税收入凭借《悲伤逆流成河》达到了2006年的2.75倍,直接踩破千万门槛,实现1100万元;2008年在前十个月都没有新作品问世的情况下依然递进到1300万元;2011年则在《小时代1、2》和《临界·爵迹1、2》的销量驱动下,收入2450万元。

2009年创刊两年后,仅《最小说》的盈利就已经达到了3000万元

最世文化“相亲”私募

除了要在郭敬明团队出品的电影中赢得较大控制权外,敢花重金入股的华策影视还打着另一副算盘:较大程度分享最世文化的版权收益。

早在2005年,就有媒体曝出郭敬明个人身价超过了400万元,而中国作家富豪榜自2006年创立至2012年已经走到第七届,郭敬明每年都位居榜单前几名。2007年、2008年和2011年,他三次位列当年度中国作家富豪榜榜首,成为令人艳羡的“畅销之王”。

面对来自严肃文学圈不绝于耳的“抄袭”、“伪文学”质疑,百万“四粉”们一直都为郭敬明抱屈。一个标准“四粉”的形象配置是:书架上有30本以上“最世”出品的小说和散文、20本以上《最小说》、夹带几本《文艺风象》和《文艺风赏》——拥有多本杂志的最世文化近乎偶像艺人经纪公司,本本销量牛气冲天,难怪成为投资者眼中的聚宝盆。

据记者了解,郭敬明策划的青春杂志《最小说》问世后,连同2009年推出的增刊《最漫画》、《最映刻》、《IWANT》等,均以12.8元的低价零售,主攻校园市场。《最小说》单期发行量最高时能够达到50万本,几乎垄断了整个青春期刊市场,并被传媒看做是“一个能持续赚进钞票且貌似可不断外延的商业模式”。

有行内人估算,在2009年创刊两年后,仅《最小说》的盈利就已经达到了3000万元——那一年,郭敬明还只有28岁。如今,他旗下已有5本杂志,加上单行本的图书码洋达到了3亿之巨。其中,签约作家李笛安一人2010年就创造码洋1356.7917万元,2011年创造码洋2137.48万元,作品《西决》销量冲破75万册,足见其销量号召力。

一个比较透明的数字是:由于开始和不少风投接触,为了向投资人允诺公司盈利的稳定性,2011年起,郭敬明刻意将自己为公司贡献的收入比重降到30%以下。2011年全年,最世文化公诸于众的净利润达到2000万元,据郭敬明本人透露,这个数字是刨去了他的个人收入。

从2012年开始,最世文化的财富坐标开始偏离原来的轨迹。一个坏消息是,2012年郭敬明的个人版税收入跌出作家富豪榜三甲,以1400万元的版税收入仅列第四位。但好消息是,创造这个成绩是在他一整年未有重磅新书出版的前提之下,而转战影视的“郭导”,带领着最世文化开始向影视圈吸金。

开足马力的最世文化,也在资本征途上形同脱缰之马。去年底郭敬明曾表示,公司正在接触的投资人不仅有两家外资私募,还有一些国内资源企业的老板。据记者了解,私募与郭敬明的交涉已近三年,但始终没有走到最终签约那一步,而个中缘由也暴露出“郭老板”的资本雄心:由于最世文化从事的是内容出版,若引外资介入,将为上市带来不必要流程。看来,将最世文化拱上A股,已在郭敬明预期中。

为了尽快在电影圈站稳脚跟,华策影视今年可谓动作频繁:收购上海蓝橙18%股权进入影视衍生品开发;与浙江时代合资设立时代金球挺入影院投资业;收购西安佳韵社试水新媒体版权分销业;收购海宁华凡60%股权摸索艺人经纪。7月,还不惜16.52亿元收购克顿传媒100%股权,这家传媒公司拥有独特的“大数据”及新媒体等技术应用。

《小时代1》上映前两日,曾有北京影院全天只放映《小时代》一部影片

全产业影视帝国蛰伏挑战

当然,正如不少投资人担心的那样,最世文化也因为与郭敬明三个字过度亲密的捆绑而显出几分动荡的气质。作为中国最炙手可热的青春文化消费品牌,郭敬明当下最需要的是能拿出在出版界的超强表现力,尽快修筑属于自己的电影版图。

这与急于“逆袭”的华策影视一拍即合。从高一成名到现在,郭敬明以极其令人惊诧的速度,变身明星型偶像作家和“多媒体”制作人,虽然争议不断,官非不断,但一点也不妨碍这个“文坛异数”持续走红——这种草根成长神话或许也是在电影领域“先天不足”的华策影视奋起直追的精神标杆。

欲将整条电影产业链一网打尽的背后,则是华策想与华谊、光线等竞争对手在电影、电视剧双重布局上形成对峙的冲动。“与郭敬明的合作,我们看到的不仅是一部作品、一部电影的合作,也不仅是一个‘电影梦’的圆满,而是全媒体产业链上的互动。从电视到电影、衍生品市场,从编剧、拍摄、发行到投资影视基地、发展演艺经纪,甚至进军‘大数据’的新科技领域,华策影视的使命就是打造‘全娱乐媒体王国’。”赵依芳如是说。

不过,据业内人士分析,在电影圈起步较晚的华策会面对不少挑战。“最实际的就是院线资源,未来华策每推出一部新片,都要找各大院线来参加试片会,如果院线觉得OK,再找旗下电影院谈放映,排片量的多少可以很大程度上左右票房,其实就是资源暗战。”

事实上,《小时代1、2》的商业成功逻辑中,影院的排片量也被认为功不可没。早在《小时代》上映前两日,就有北京影院贴出排片表,确定全天只放映《小时代》一部影片。上映后,《小时代》在全国影院的排片量已经以压倒性优势完胜好莱坞大片《超人:钢铁之躯》,还以首日高达45.01%的排片率打破中国影史全项纪录,在2D、3D,国产片、进口片全领域范围内纪录刷新,引得贾樟柯等多位导演侧目。

“国内相关法律对影院的排片没有明确的限定,是不受行政约束的市场行为,所以有些排片量高确实是片方愿意砸钱包场,有些也存在提成回扣的潜规则,但都是对制片方和发行方圈内资源的绝对考验。”

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