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票房有喜有忧 银幕1.76万块上座仅15%
2013-12-17  天影集团

 

“截至11月25日,今年全国电影票房已达193亿,其中国产片票房107亿元,占比超过55%,全国城市影院新增银幕4500多块,银幕总数已达1.76万块。”29日开幕的中国影协第九次全国代表大会上,新闻出版广电总局副局长童刚说。

但不容乐观的是,记者昨日从大会分组讨论上获悉,2013年全国电影院平均上座率仅15%,85%的座位空置。

内容跟不上市场

“蒸蒸日上的中国电影市场是全世界电影界都绕不过去的一个话题。更令人欣喜的是,我们的观影人次提高速度高于票房的增长速度,这是一个后发优势,假以时日,中国电影市场容量定会超过美国。”大会代表、万达文化产业公司副总裁叶宁说,“但不容乐观的是,电影内容却跟不上。有好内容时,观众排队买票;没好片子时,影院门可罗雀,有时我们送票观众都不愿意来看。”

大会代表、导演冯小宁也指出国产片的内容问题:“一年700部国产片我大概会看500部,其中一大批影片都是平庸之作,制作很粗糙,功力也不够,它们不能进入电影院,或者到影院一日游就下了。所以说,中国电影发展到今天,真要好好研究一下内容状态。”

新方式吸引新观众

大会代表、乐视影业CEO张昭则认为上座率不高,不仅仅是内容的问题:“中国电影市场现在处于粗放状态,一百万票房和几个亿票房的票子都是几百个影院同时上,肯定有问题。小片子今后如何针对性地做好市场工作很重要。”

在张昭看来,好的市场系统还能给予电影人创作的动力:“这也是张艺谋为何与乐视合作的原因。他现在想重新回过去拍具有人文价值的戏,但现在的主力观众已经不是《红高粱》一代了,而是年轻的互联网一代。这种情况下,通过媒介与市场手段去帮助他获得新一代观众的认可,是我们要做的事。”在张昭看来,应该把电影技术与新的传播方式结合起来,通过互联网为中国创作者带来新一代消费者,同时将他们的文化价值诉求传达给新一代观众,培养青少年市场。

有选择学习好莱坞

大会报告中提到的“勇于向好莱坞学习”,许多代表在讨论中也多次提及,并一致认同最需向好莱坞学习的是市场方法与机制。

在大会代表、导演尹力看来,内容上中国创作者没必要照搬好莱坞:“中国自己的叙事方式没什么问题,我们也不缺好导演和好演员,核心能力缺在技术和市场机制上。”叶宁也认为,应该有选择地学习好莱坞:“文化语境不同,但市场是普世的,我们应该去学技术,学市场管理方法,学怎么获得观众,把电影作为工业产品去发展。”

张昭则指出,近一年来,许多小成本国产片都在票房上打败了好莱坞大片,事实上已经证明了没必要所有环节都照搬好莱坞:“只要作品接地气,通过得当的方式去吸引新一代观众,我们其实可以和好莱坞拼一拼。”

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