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屡遭票房滑铁卢 国产文艺片何去何从?
2013-12-13  天影集团

 

       2013年中国电影市场一路高歌猛进,前三季度的票房已经接近2012年全年票房总和。不过,在此背景之下,国产文艺片的票房却率遭滑铁卢。

  影片“有种” 票房“没种”

  导演张元的文艺片《有种》11月上旬开始在全国上映。和众多“脱光”电影一起,《有种》成功挤进新晋档期“光棍节”。不过,在号称“最拥挤的光棍节”档期,《有种》成为最早在这场厮杀中败下阵来的影片。

  《有种》发行人高军在接受媒体采访时曾表示,截至“双十一”,《有种》的票房仅有百十来万元。而光棍节后,还没等到《地心引力》等大片来袭,《有种》在福州等全国多地的影院就已悄然消失,距其上映还仅仅不到10天。

  《有种》不是今年唯一一部票房“没种”的“有种”文艺片。多次入围国际影展,并接连斩获第49届台湾金马影展“亚洲影评人联盟”奖、包揽第七届FIRST青年影展五项大奖的《美姐》票房仅为52万元;曾在第60届柏林电影节上斩获最佳编剧银熊奖的《团圆》票房则为32万元,更为惨淡。

  靠拢市场却依然聚不来观众

  国内的文艺片长期以不屑票房的高傲姿态出现,不过这两年随着国内电影市场的飞速发展,文艺片营销也纷纷放下身段,逐渐靠拢市场。

  《美姐》是一部农村题材影片。为了能够打开市场,除了打出“2013最美文艺片”的招牌外,该片的宣传还不惜刻意放大“性”元素,推出多版“裸女”海报和“情欲”宣传片。

  知名导演王全安、知名编剧芦苇、影评人苏牧也纷纷力挺《美姐》,为影片造势。影片的投资方、发行方与宣传方还共同呼吁成立“《美姐》艺术电影放映联盟”,“联盟”提出“200亿时代请给文艺片一席之地”的口号。

  电影《有种》则被包装为《北京杂种》的续集,影片中汇集了“80后”、北漂、爱情、背叛等热门元素,试图引发观众共鸣,上映前更是被炒作为“王菲的早期奋斗史”。

  同时,艺术片的影院放映环境也在逐步改善。和过去的上映难相比,虽然排片量小,时段也比较偏僻,但《有种》还是排进了热门的“光棍节档期”,《团圆》则成功进入炙手可热的中秋节档期,让影片导演王全安大呼惊喜。

  不过,这些没星没腕儿、宣发也较弱的文艺片,依然很难引起观众的注意。相比每天较少的排片,文艺片的影院上座率更是极低。“双十一”前,在福州位置较为偏僻的大地中瑞影城,记者去观看了当天该市唯一的一场《有种》。偌大的影厅里只有两个人,除了记者本人,另外一个是进来睡觉的影城工作人员。有影迷反映,在一些影院,甚至出现因为观影人数太少而临时将《有种》场次取消的情况。

  “市场不买账,因为现在都是快餐文化,观众看电影主要是为了娱乐,为了玩,不会静下心思来欣赏文艺片。”福建中兴院线公司副总经理陈首文表示。

  “另外就是,一些文艺片表现的东西也太私人化了,观众很难找到共鸣,与市场严重脱离。”专栏影评人罗来明表示。

  文艺片需要支持,也需要等待

  业内人士认为,文艺片要有好的票房,长期来说需要影迷群体的形成,短期来说则需要吸引人的商业元素。

  “许多导演在拍商业片成功以后,再来拍文艺片,就有了票房号召力,这也是一条捷径。”陈首文说。

  而从长远来看,文艺片的发展更需要政府和大公司的支持,通过补贴保证文艺片的上映空间,逐渐培养起庞大的文艺片影迷群体。导演王小帅今年在参加“中法软实力论坛”时表示,法国拥有5000块银幕,其中有2000块必须放艺术电影。对这些专门播放艺术影片的电影院,国家还会出钱补贴,这个方法很值得中国学习。

  虽然文艺片还普遍处于不赚钱的状态,但在北京、上海等地,已经出现了一些专门放映文艺片的艺术影院。“这两年像百老汇这种一线城市的艺术院线是个好的开始;但需要慢慢培养,还须影院贴钱。”福建恒业电影发行有限公司总经理陈辉表示,“这些影院不赚钱,但还是有人愿意做。因为文艺片是很多业内人士的梦想,另外也能提升自身的品牌。给影迷提供了选择文艺片的机会,会刺激文艺电影的拍摄制作。”

  同时,具有资金实力和营销优势的大制作公司投资文艺片也容易取得更好的效果。“大的制片商比如华谊,有拍文艺片来丰富公司影片类型的需要;而且哪怕是赔钱,大公司也赔得起,如果是小公司就经不起折腾。”陈首文表示。

  罗来明认为,中国的影院正处在快速扩张期,圈人流目前是影院的首要任务。“等中国的电影市场像现在的欧洲一样到平稳发展阶段之后,就会进入观众培养期,很多影院将会拿出精力放在培养引导观众的观影习惯上。”

  业内人士表示,培养起足够的文艺片观影群体,将会是一个长期的过程。“当下中国主流观众群很窄,主要集中在20岁到40岁之间,所以导致电影的需求类型也比较窄,没有区分。十年二十年后,随着现在的主流影迷群体年龄增大,观众群体将会细分,不同的电影类型也会细分,找到各自的生存空间。”陈辉表示。

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