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遭遇死循环 国产惊悚片为何七成赔钱?
2013-12-12  天影集团

 

      在福布斯九月份公布的好莱坞上半年度回报率榜单上,惊悚片《人类清除计划》一举拔得头筹,凭借300万美元投资赢下8455万美元全球票房,凭借将近1:30的投资回报比成为好莱坞上半年最划算的一笔买卖。而《人类清除计划》的成功并非个案,在福布斯回报率榜单的前十位中,《鬼屋大电影》、《妈妈》、《招魂》、《鬼玩人》再加上榜首的《人类清除计划》,惊悚片一共占据了榜单的半壁江山,远远把《环太平洋》这样看似风光实则内伤的赔钱货甩在了身后。

  而反观国产惊悚片,却完全是另外一幅光景。在经历了暑期档与万圣节档两个传统的惊悚片黄金档期之后,国产惊悚片并未如前几年一样盆满钵满,相反却是尸横遍野——截止十月底之前上映的二十七部惊悚片,除了《笔仙2》斩获八千万票房之外,其余大多徘徊在千万票房下线,能有几百万票房已属“佳绩”,更有甚者连票房成绩都查不到,赔钱又没赚到吆喝已成常态。国产惊悚片如此境况不仅与北美市场形成了冰火两重天的鲜明对比,和前几年的国产惊悚片市场也不可同日而语。

  在经历了前几年以《午夜出租车》、《孤岛惊魂》为代表的风光无限之后,国产惊悚片不光走进了低谷,更走进了一个似乎很难破解的死循环。

  惊悚片尸横遍野 赔钱已成主流

  真正让国产惊悚片“速死”的罪魁祸首正是国产惊悚片自己。福建恒业影视的宣传总监将大部分国产惊悚片定义为了“三无”影片——无投资,无明星,无亮点。

  周铭也坦言,早几年,就算是“三无”,惊悚片也一样能卖钱,“惊悚片本身门槛低,有明星的三四百万,没明星的一两百万就能拍下来。早几年你再把宣发做好,做个比较吓人的海报预告片,说说有谁来演,基本上就能卖了。”

  正是因为“三无”惊悚片屡屡在市场上放出卫星,成为了传说中“低成本高产出”的市场洼地,于是各路人马的蜂拥而至也就毫不意外了。按照周铭的说法,最先涌入的是业外资本,不少既不懂电影也不懂市场的公司想要涉足电影领域都把惊悚片当成了敲门砖,“一个市场一旦热起来,资金马上就进来。”《咒丝》导演赵小溪也曾对媒体吐槽,“惊悚片毕竟是一个受众群相对较小的类型片,观众基数不是特别大,投资方一般会把资金压缩到很少,所以大部分国产惊悚片会粗制滥造,甚至成为骗钱的工具。”

  随之而来涌入的是导演,“个别一些导演,从电影学院毕业,满腔热情就想拍电影,自己手上有二三十万,又认识一些投资方,反正一百来万投资就能拍一部惊悚片,都不在乎那就拍了。”其实不光是刚从学校毕业的年轻导演,国产惊悚片的导演就算不再年轻,也大多是无甚作为的非著名导演,周铭透露,“这样的导演他可能拿到一个还不错的惊悚片本子,结果导演能力跟不上,硬件条件跟不上,拍摄过程中就会遇到很多问题,拍出来的东西一堆毛病。”

  因为投资方怀揣投机心理,于是惊悚片的投资一直在两三百万左右徘徊,这就注定了“无投资”;两三百万的投资在国内势必请不起明星出演,这又注定了“无明星”;非著名导演为了赚钱或者为了圆电影梦在能力不到水平不足的情况下勇挑重担,又成就了“无亮点”,于是,一部又一部“三无”惊悚片就这样诞生了。

  制作走入死循环 投机心理打造“三无”惊悚片

  真正让国产惊悚片“速死”的罪魁祸首正是国产惊悚片自己。福建恒业影视的宣传总监将大部分国产惊悚片定义为了“三无”影片——无投资,无明星,无亮点。

  周铭也坦言,早几年,就算是“三无”,惊悚片也一样能卖钱,“惊悚片本身门槛低,有明星的三四百万,没明星的一两百万就能拍下来。早几年你再把宣发做好,做个比较吓人的海报预告片,说说有谁来演,基本上就能卖了。”

  正是因为“三无”惊悚片屡屡在市场上放出卫星,成为了传说中“低成本高产出”的市场洼地,于是各路人马的蜂拥而至也就毫不意外了。按照周铭的说法,最先涌入的是业外资本,不少既不懂电影也不懂市场的公司想要涉足电影领域都把惊悚片当成了敲门砖,“一个市场一旦热起来,资金马上就进来。”《咒。丝》导演赵小溪也曾对媒体吐槽,“惊悚片毕竟是一个受众群相对较小的类型片,观众基数不是特别大,投资方一般会把资金压缩到很少,所以大部分国产惊悚片会粗制滥造,甚至成为骗钱的工具。”

  随之而来涌入的是导演,“个别一些导演,从电影学院毕业,满腔热情就想拍电影,自己手上有二三十万,又认识一些投资方,反正一百来万投资就能拍一部惊悚片,都不在乎那就拍了。”其实不光是刚从学校毕业的年轻导演,国产惊悚片的导演就算不再年轻,也大多是无甚作为的非著名导演,周铭透露,“这样的导演他可能拿到一个还不错的惊悚片本子,结果导演能力跟不上,硬件条件跟不上,拍摄过程中就会遇到很多问题,拍出来的东西一堆毛病。”

  因为投资方怀揣投机心理,于是惊悚片的投资一直在两三百万左右徘徊,这就注定了“无投资”;两三百万的投资在国内势必请不起明星出演,这又注定了“无明星”;非著名导演为了赚钱或者为了圆电影梦在能力不到水平不足的情况下勇挑重担,又成就了“无亮点”,于是,一部又一部“三无”惊悚片就这样诞生了。

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