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《喜羊羊》《熊出没》等动画电影参战贺岁档
2013-11-25  天影集团

 

随着11月逐渐进入尾声,贺岁档也如期而至。今年的贺岁档竞争依旧激烈,据统计有约25部中外影片将角逐贺岁档,其中已经确定参战的动画电影有4部,包括《喜羊羊与灰太狼6》、《熊出没之夺宝熊兵》等。使得今年贺岁档动画电影战况尤为激烈的是,华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这样的“巨头”企业也将纷纷联合动画电影为相中的动画电影做宣发。不过在业内人士看来,如果这类影片持续创新能力不足,仍将难逃票房滑铁卢的命运。

动画电影“老将”“新兵”对垒贺岁档

“大佬”参战贺岁档厮杀

每年的贺岁档都是中国电影的重要票仓,对于适合合家观看的动画电影来说,贺岁档更是兵家必争之地。

据统计,有约25部中外影片纷纷宣布登陆即将到来的贺岁档,从目前排定的档期日程来看,本月底到明年春节,已有《私人订制》、《无人区》等13部国产影片挤入这一轮贺岁档,最密集时,一周之内就有三部新片接力上映。其中动画电影就有4部,观众既能看到《喜羊羊与灰太狼6》、《熊出没之夺宝熊兵》这样的老面孔,也能目睹《青蛙王国之我嘞个去》、《我是狼》等新秀的风采,除此之外,还有《巴啦啦小魔仙》等动画电影则还未能最终确定上映日期,动画电影将出现新一轮厮杀是不争的事实。

与往年不同的是,今年的贺岁档动画电影里出现了华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些“巨头”的身影。例如《喜羊羊与灰太狼6》就由华谊兄弟宣发;《熊出没之夺宝熊兵》身后则有乐视网撑腰;《巴啦啦小魔仙》的出品方则将联合光线传媒做宣发。

河马动画营销总监鲍璐琪认为,这些企业进入动画电影有三方面原因,一是双方出于战略合作上的考虑;二是动画电影有很大的上升空间,而且动画电影国家扶持力度很大,会有政策上的优惠;三是作为上市公司来说,动画电影算是投资的亮点。

对于华谊兄弟与《喜羊羊与灰太狼》的结缘,华谊兄弟总裁王中磊表示:“动画电影是电影中一个非常重要的类别,这对华谊来说是一个新的挑战。希望此次与‘喜羊羊’的合作可以让华谊出品的版图更加完整,也希望通过华谊的努力,‘喜羊羊’系列电影可以有新的突破。”

强强联合已成趋势

《喜羊羊与灰太狼6》由炫动传播、原创动力、华谊兄弟共同出品;《巴啦啦小魔仙》由奥飞动漫与光线传媒联合宣发;《熊出没之夺宝熊兵》则是由卡通先生影业和乐视影业联手推出。这样的阵容也是今年贺岁档动画电影的一大亮点。

促成这种强强联合的首先是刺激票房的心态。上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁表示:“历经五年征程,‘喜羊羊’电影品牌需要进一步升级。鉴于华谊兄弟在业界的卓越表现和影响,我们希望三方的跨界强强组合能助推喜羊羊的品牌和票房升级。”

动画电影“老将”“新兵”对垒贺岁档

 

 

奥飞动漫电影事业部总监姜聪也表示,去年的《巴啦啦小魔仙》是奥飞动漫第一次涉足电影市场,很多经验不足,今年与光线传媒的强强联合,借助其强大的宣发能力以及对院线的把控能力,能够为高票房打下比较好的基础。

河马动画的经历则证实了这一预期,今年的国庆档,河马动画与炫动传播、金鹰卡通联合宣发了《81号农场之保卫麦咭》,这部电影在《狄仁杰之神都龙王》、《逃出升天》等大片的夹击下上映10天便取得2000多万元的票房,开创了无品牌传播基础的国产动画纪录。“以往几部动画电影都是由河马动画自己做宣传和发行,虽然在国际市场上小有成就,但宣发上还是欠一点火候,要想在没有大平台支撑的情况下获得一个可预期的票房的确是很难。金鹰卡通的收视率是儿童卫视中的第一,跟炫动传播联手以后,业务就能覆盖到70%-75%的受众,以前单打独斗的宣传资源跟这个一比确实是没办法匹配。” 鲍璐琪如是说。

除了刺激票房外,卡通先生影业公司总经理陈英杰认为这样的合作还能提高公司的营销能力,“每家公司都有自己的营销手段,乐视影业在商业电影的宣发营销上很有经验,跟乐视影业的合作为我们带来了很多的营销思路”。在陈英杰看来,强强联合是大势所趋,贺岁档只是一个开头,未来在暑期档、六一档都将能见到这样的合作,行业需要这样的整合,需要有更多的企业一起参与才能把市场体量做大。

续集能否继续领跑成疑问

即便如此,对于中小企业来说,贺岁档并不是全无机会。

玛雅动漫创始人陈薇在接受记者采访时表示,不管是巨头的进入还是强强联合的出现,都是出于对动画电影市场的重视,“这个市场越来越好,大家才会参与进来。而且动画电影不是跟动画电影在竞争,而是跟大环境在竞争,观众并不是说看了这个动画电影就肯定不会去看那个动画电影了,对于中小型企业来说,既然在财力和渠道上没办法跟巨头企业抗衡,那么就应该继续保持自己的风格,做出更多喜闻乐见的作品”。

北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮坦言,虽然今年贺岁档的系列电影纷纷有巨头为其做宣发,但是这类电影恐怕会面临持续创新能力不足的问题,从而在票房占比上输于新面孔。事实上在上一个贺岁档就已经有这样的迹象,今年1月上映的《喜羊羊与灰太狼5》上映首日票房为1440万元,次日收1200万元,第三天翻一番,上映3天收入5000万余元,与《喜羊羊与灰太狼4》相比票房有所下降。更有业内人士表示,在不超过三天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下,影片间的票房会产生相互牵制,蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的“喜羊羊”系列大电影已经很难独霸天下。

“我们与乐视影业的合作是基于开门办店的宗旨,希望从他们身上学到更多的东西,尤其是在内容的创作上,学习商业电影的创作规律,让我们的动画能够幽默搞笑不幼稚。这才是未来良性循环的道路。虽然营销对影片有一定的帮助,但是这个帮助是基于内容的成功。”陈英杰如是说。

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