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众多类型片蓄势待发 谁将成为今年贺岁档新宠
2013-11-22  天影集团

 

今年贺岁档,大片之间的竞争没有去年那样火爆,也没有之前《金陵十三钗》死磕《龙门飞甲》的壮烈。这与去年贺岁档以来的市场变化密切相关。去年,众多贺岁大片纷纷败在爆冷胜出的《人再囧途之泰囧》手下,此后中小国产影片异军突起,接连创下市场奇迹。在新一轮贺岁档中,入市的大片明显减少,中等制作的警匪片和动作片数量占比大增。

“种子选手”寥寥

今年贺岁档中,最被业界看好的两大种子选手是《警察故事2013》和《私人订制》。

冯小刚和成龙都是内地贺岁片的鼻祖:1995年《红番区》在内地公映,首次引入“贺岁片”概念;1997年末,冯小刚的《甲方乙方》开创内地贺岁电影先河。2013年岁末,成冯二人各自拿出了自己最具影响力的品牌——《警察故事2013》和《红番区》均隶属“警察故事”系列,《私人订制》则有鲜明的《甲方乙方》印记。两部影片风格各异,前后相隔5天上映,摆出了“友好竞争”的姿态。

《综艺》日前针对贺岁档进行了一次观众调研,在263位参与者中,45.25%的人表示最期待《警察故事2013》,武侠片《四大名捕2》以39.54%的得票率排次席,而期待《私人订制》的观众只占比29.66%。

这个结果可谓意料之外,情理之中。受访者中,年龄在26-30岁的占49.05%,20-25岁的占16.35%。80后、90后已经成为观影主流群体,成龙的动作片仍然保持着相当的竞争力。去年的《十二生肖》已经证明了这一点。《警察故事2013》另一个优势是万达影视出品。同为万达旗下的万达院线将力助该片的排映,至少在放映场次方面优势明显。并且,影片将推出2D、3D和IMAX全版本,市场空间更大。但最大的挑战在于,本片并非喜剧,而是硬汉热血动作片,与偏爱喜剧的贺岁档整体观影氛围略有违和。而喜剧恰恰是冯小刚的拿手好戏。不过,历经十余年发展变迁后,“冯氏喜剧”对观众来说,多少有点“审美疲劳”。此外,冯小刚推出的贺岁喜剧,向来更对北方观众胃口,在长江以南影响力稍逊;而“成龙大哥”近年来颇有“南北通吃”的势头。

古装类型前景难卜

去年贺岁期间上映的古装、武侠类影片的市场反响均未达预期,今年此类影片数量锐减。《四大名捕2》的优势首先在于续集,尽管第一部口碑平平,但至少在整个档期内没有同类型竞争对手。该片能够赢得观众较高的期待值,可见历经近一年的沉寂,观众对古装武侠片的“怀念”有所抬头。这个颇具“中国特色”的片种仍有很大挖掘空间,各方不应因暂时的低潮而放弃。

宁浩的《无人区》尘封近四年后终于在贺岁档亮相,有望于12月3日上映,但这样的一部“准大片”,前景并不明朗。在《综艺》发起的观众调查中,只有27%的观众期待该片,紧随《西游记之大闹天宫》,排在《私人订制》后面。除了宁浩本身的号召力,“徐峥+黄渤”组合在《人再囧途之泰囧》之后大幅升值。但《无人区》不是喜剧,而是一部风格化极强的西部片,并非中国观众熟知的类型。同时,由于宣传上的保守,观众目前对其认知度不高。

3D魔幻片《西游记之大闹天宫》几经周折,和去年同类题材的《西游:降魔篇》一样,最终确定在2014年1月31日(大年初一)上映。但延宕多年后,市场环境已今非昔比,古装魔幻题材在观众心目中的地位大不如前——《西游:降魔篇》的大卖更多来自于周星驰的无厘头喜剧。《西游记之大闹天宫》据称仅制作成本就高达2.5亿元,加上数额不菲的宣发费用,意味着影片票房要达到8亿元以上才有望收回成本。另一部3D古装武侠片《白发魔女传之明月天国》目前还没有最终敲定档期,在类型撞车的情况下,恐怕要与《大闹天宫》拉开一段距离,后延的可能性更大。

王晶执导的《赌城风云》尚未定档。该片类似于去年的《大上海》。但《大上海》1.5亿元的最终票房,远低于预期,因此同一操盘手博纳影业,今年在入市时机的选择上更加谨慎。

“合家欢”喜剧缺席贺岁

据《综艺》观众调查,贺岁档期间,57.03%的观众准备与家人一同观影,而期待看到喜剧片的人占比高达82.89%,愿意观看动作、武侠类影片的人占比51.71%,选择爱情片的人群占比49.81%。但在此番长达两个半月的贺岁档期间,大银幕上出现最多的不是喜剧片,也不是爱情片,而是警匪动作片。除了《警察故事2013》和《无人区》,还有《控制》《扫毒》和《风暴》等带有明显“港片”风味的影片。

同类型影片入市频率如此之高,不仅有过度消耗之嫌,更反衬出目前国产电影成熟类型之少。去年的《寒战》成为贺岁前战的一大惊喜,《十二生肖》意外大卖,似乎让今年的港式警匪片受到鼓舞,纷纷选择在贺岁档上映。《控制》几度调档,最后提前至11月22日,与11月29日上映的《扫毒》仅相距一周。对《控制》来说,新导演的开拓性可能是把双刃剑。《扫毒》从导演到演员,阵容相对成熟,但老面孔反复出现,难免让观众失去新鲜感。《风暴》有江志强和刘德华坐镇,在类型方面有突破,但选择的上映时机不太讨巧。调查显示,期待《控制》《扫毒》《风暴》的观众分别只有9.13%、17.11%和16.73%,远不敌《警察故事2013》(42.19%),甚至排在了动画片《熊出没之夺宝熊兵》后面。警匪题材扎堆,让人不由回想起2012年贺岁档,《四大名捕》《血滴子》《王的盛宴》三部同类型影片的混战,最终结果是伤敌一千,自损八百,没有赢家。

爱情片主要集中在2014年初的情人节前后。目前比较确定于此一时期上映的爱情影片有四部,均为当代都市题材,除了杜琪峰执导的《单身男女2》,其它三部均出自新导演之手。《北京爱情故事》的同名电视剧已深入人心,且配角阵容强大。这两部有品牌基础的影片更容易获得市场机会,其他同类题材沦为陪衬的可能性较大。情人节是贺岁档最后一个爆发点,又适逢元宵节和情人节双节合一,市场爆发力值得期待,但上档影片类型太过重合,容易造成观众分流。

动画片集结明年元月

作为寒假的主打类型,动画片纷纷选择2014年1月份集中开画。除了今年12月29日上映的《等风来》和明年1月初入市的惊悚片《三更车库》,整个明年1月有可能成为动画片专场。目前已有四部动画片确定在这一时期开画,其中《熊出没之夺宝熊兵》和《喜羊羊与灰太狼6》均拥有较强的观众基础,《青蛙王国之我嘞个去》和《我是狼》则属原创动画。自今年初“群狼围攻喜羊羊”并“得逞”之后,“喜羊羊”在寒假大银幕上一片独大的情况不复存在,但成熟品牌仍会占据大部分市场空间。鉴于此类影片的观众不属于主流成人观众群体,且相对集中,影院留给动画电影的排片空间比较有限,通常不会超过30%。如果没有其他国产影片站出来补足这个市场空白,进口分账片很可能成为主流成人观众的首选。

《综艺》通过对观众调查发现,目前观众在贺岁档期间最需要的是类似《小鬼当家》这样的合家欢喜剧片,但这种类型在国内严重匮乏。黄百鸣的“家有喜事”系列受限于港式风格以及陈旧的创意,在内地成绩平平,尤其北方地区的观众并不买账。上一季贺岁档中曾出现了《越来越好之村晚》等尝试合家欢喜剧路线的国产影片,但最为成功的当属《人在囧途之泰囧》。该片超乎预料地票房爆棚,足以证明观众对此类喜剧的饥渴程度。而在新一季贺岁档中,目前尚未看到一部真正意义上的合家欢喜剧影片。

在终端市场高速拓展的同时,内容生产能力仍然没跟上。大片产量不足,成熟的类型影片太少,是今年贺岁档暴露出的突出现象。

中小片气势弱进口片或搅局

今年国产大片之间的“血拼”不如去年激烈,给了中小影片更多机会。加之影院终端建设突飞猛进——国内银幕总数已超过1.8万张,具备单日放映近8万场的规模,一片独霸全部市场的现象已成明日黄花。

观众调研显示,48.99%的人最关注的元素是影片题材和类型,其次是明星和观影氛围,关注导演的只有11.34%。因此,中小影片要成为“黑马”,首先影片类型要与同档期的大片有所区分,尤其是影片的话题性至关重要,在宣传营销上也需稳扎稳打,积极利用社交网络整合资源。《失恋33天》《人再囧途之泰囧》以及今年上半年涌现出的多部青年导演执导的影片莫不如是。

目前颇具“黑马”特质的中小影片是《等风来》。这是导演滕华涛与编剧鲍鲸鲸继《失恋33天》后的又一次合作,足有定档在12月29日。如果影片品质过关,又没有遭遇重量级进口大片,是有爆冷的机会的。但《综艺》在采访时,不少院线和影院经理表示,尚没有听说过《等风来》的相关信息,看来影片在营销和推广方面仍需加大力度。

由于12月基本上是国产片的天下,进口片集中在11月上映。华纳出品的《地心引力》在北美受到热捧, 11月20日登陆国内,很可能成为又一个《少年派的奇幻漂流》。加上狮门影业的《赤焰战场2》(11月15日上映)和《饥饿游戏2》(11月21日)搅局,将给11月底12月初上映的国产片带来不小压力。据传《霍比特人:史矛革荒漠》也有望明年1月底登陆国内大银幕,若属实,其将与《西游记之大闹天宫》正面交锋。

新兴市场的信号

近年来,国内二三线城市和部分省区,尤其是江苏、浙江、山东三大省份的观影场次、人次和票房持续高速增长。新兴市场区域里的观众对电影市场的推动力日益增大,而他们的观影需求与一线城市并不一致,这一现象已经引起业界和部分片方的重视。

《综艺》在调查中发现,这些新兴市场的观众对贺岁档的了解、期待乃至参与积极性均高于一线城市。更重要的是,他们对国产贺岁大片的热情高于好莱坞大片。一线城市的受访者中,52%的人表示更喜欢看好莱坞大片,而在二三线城市受访者中,这个比例只有37%。在电影类型偏好上,城市之间没有太大差距,今年最受期待的贺岁片均为《警察故事2013》。相对而言,一线城市观众更喜欢动作片和战争片。这意味着国产片暂时无需担心被好莱坞攻陷——随着新兴市场的不断拓展,更偏爱本土电影的观众会不断涌现。本土特色鲜明的类型影片将会更加受到青睐。

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