语言/Language
您所在的位置:首页 >> 天影资讯 >> 行业聚焦
光棍节票房创三年新低 国产片票房罩不住
2013-11-20  天影集团

 

刚刚过去的光棍节有人欢笑有人愁,国内知名B2C网店交易额一天之内达到350.19亿,远超中国电影全年的票房。而同样扎堆贩卖的“一大波”电影却几乎全军覆没,根据院线数据估算,当天全国总票房不过4550万,日累计票房连续两年在“光棍节”缩水。一厢是知名B2C网店卖出去的胸罩可以把地球裹起来,另一厢却是国产片扎堆“罩不住”惨淡的票房。

除了以“兄弟搞基”为卖点的进口片《雷神2》之外,其他国产爱情片全成炮灰,无一进入票房榜前三,而从院线的数据看,《雷神2》等两部进口片依然占据五成以上排片量,两年前同档期《失恋33天》的神话再难复制。

档期:赶上周一“先天不足”光棍档票房创新低

 

两年前同档期《失恋33天》的神话再难复制

所谓中国电影界的光棍节档期,始创于2011年的年度神片《失恋33天》,这部昭告天下“只有Gay蜜最靠谱”的片子不单骗了众多光棍儿进影院,还掠夺了大笔票房,光棍节单片单日票房就达到了4800万。今年一大波电影“光棍节”来袭,也是“大人物各怀心事”,想的无非都是复制2011年《失恋33天》的成功。

可惜今年的光棍节在日历表上早早就显露出了“先天不足”的颓势,遥想2011年11月11日是个“涨势喜人”的周五,众多单身女汉子男妹子都早早下班奔向影院,期望于电影院寻到那个他。而转年到了2012年的11月11日,光棍节还有着“周日再不疯狂就晚了”的余威。可今年,光棍节悲催的排在了周一,苦大仇深的上班族,一心一意想着赶回家抢打折商品,谁也没了看电影的闲情逸致。    

实际上电影人也是早早注意到了这一点,今年“光棍节”档期起始就被定为上周五的11月8日,片方希望依靠周末三天,早点收到光棍节的红利。只不过,没有好的质量和出色的营销,生造出来的档期也是浮云。不少媒体用“哀鸿遍野”来形容今年进入光棍节国产片的战绩——8日同天新上映的9部电影除进口片《雷神2》之外,国产片均成炮灰。

与2011年“双十一”7300万,和2012年5000万相比,今年的光棍节票房缩水为4550万,与全年票房大幅上升的形势相比,显得十分不和谐。只能说,2011年电影档期的“当红辣子鸡”只是昙花一现,到如今却成了票房的深渊。

战绩:《雷神2》成为大赢家国产片不够零头

 

《金蝉脱壳》占据光棍节票房第二位

据院线数据估算,《雷神2:黑暗世界》上映四天以来,累计票房1.55亿成为冠军。从上周至本周一,票房前三的后两位同样是进口片,分别是11月4日上映的《金蝉脱壳》和11月1日上映的《精灵旅社》,票房分别为1.41亿和5700万。其中《金蝉脱壳》由史泰龙和施瓦辛格这两名好莱坞“老硬汉”主演,《精灵旅社》则是一向老少咸宜的好莱坞3D动画电影。  

国产片方面,11月8日当天上映的新片包括《甜心巧克力》、《我爱的是你爱我》、《意外的恋爱时光》、《有种》、《光的棍》、《孪生密码》、《爱-回家》和《U盘》等。从票房排行榜来看,上映四天后,只有《我爱的是你爱我》和《意外的恋爱时光》,分别以1400万和1300万的成绩位列其后,二者相加还不及《雷神2》的零头。    

而院线的排片显示《雷神2》的排片数量稳定地保持在30%以上,《金蝉脱壳》也有20%的排片占有率,二者占据了全国银幕的半壁江山。《意外的恋爱时光》和《我爱的是你爱我》的排片量虽然有所增加,但都维持在10%上下,宅男女神林志玲主演东渡日本拍成的《甜心巧克力》在11月11当天的排片占有率仅有5%,且在11月12日被《精灵旅社》反超,下降到4%,可要知道,今年初林志玲和黄渤[微博]主演的《101次求婚》还曾拿下2亿票房。

口碑:进口片叫好又叫座国产小片关注度欠佳

 

《意外的恋爱时光》等国产片关注度欠佳

当然票房并不代表全部,一部电影的好坏也不单以“金钱”为标准。不过,从新浪网的电影打分排行看,截止11月12日,排在前三位的都是进口片。其中,《雷神2》排名第一,722人给出了8.6的分数;《金蝉脱壳》位列第二,1074人给出8.5的分数;《精灵旅社》获第三名,1009人打出8.4的分数(满分均为10分)。

可叹的是,连第四名也没有国产片的份,而是让施瓦辛格的《背水一战》。前十名里,仅有《意外的恋爱时光》《光的棍》《我为相亲狂》《诡拼车》4部国产片,分别是第五、第六、第九和第十。而排名第十的《诡拼车》仅有35人打分。

业内:看烂片不如买内衣  光棍节电影“罩不住”

这些电影在11月11日的上座率如何呢?中影星美副总经理燕羽和博纳影业发行公司总经理刘歌当天都进行了实地考察,刘歌就发现影院“根本没有感受到过多的节日气氛,大家还是当作正常的周一过”。而选择看动画片《精灵旅社》的燕羽也表示上座率跟往常周一一样,没有“观影如潮”的盛况。此外,刘歌还提到了一个有趣的现象,“光棍节网购,我不明白为什么内衣卖了那么多。马云说想不到看不懂,我觉得电影就是‘罩不住’,我们终于认识到自己的弱点了。见光之后,就发现了电影行业和电商相比的失职。”他还建议,“是不是因为网购折扣低,所以卖的好,那是不是我们把电影票印成平角裤形状的,卖得会好一点,起码满足大家的猎奇心理。”

其实回归光棍节档期不长的三年历史,绕不开一个“先有蛋还是先有鸡”的话题。因为有了《失恋33天》的热映,才使得11月11日从众多普通的日子中脱颖而出。中影星美院线副总经理燕羽就认为,“好的影片成就好的档期,没有好电影的档期是不能称之为成熟的档期。不要迷信档期的神话,想靠一天搏票房是不现实的。”博纳影业发行公司总经理刘歌也表达了同样的意思,“之前有媒体总结一年到头全国有14个档期,但是观众只认可暑期档、国庆档、贺岁档,情人节还要看在不在春节里,不在春节里也不行。”刘歌认为现在很多的档期都是生搬硬套的,“光棍节”档期就是其中之一。

两位资深从业人员都认为,“光棍节看什么电影还没有那么重要,关键还是产品和内容。”燕羽就表示,“年轻人可能更喜欢以互动形式强的娱乐方式来度过这个节日,目前还没有一部电影的魅力大到让他们放弃聚会、K歌而去电影院安安静静的看一场电影。”刘歌则表示,国产片过高地估计了光棍节“定制”电影的内容契合度,“我觉得大家不要把内容固定在一个档期上,(光棍节票房不佳)这是好事儿,敲响了警钟。”

最后,借用央视专题片“让历史告诉未来”片名来为电影人泼一盆凉水。实际上,早在今年10月底举行的2013中国电影学术年会上,就有专家用“蛾片”来形容光棍节档期一拥而上的这批国产中小成本电影,取其“飞蛾扑火”的意思。不少资深电影人指出,如果不踏实做好电影的品质和营销,只是一味地想投小本赚大利,是难以获得市场认可的。光靠一个“光棍节”的噱头,就等坐着数钱,基本是痴人说梦。说到底,还是电商牟足劲搞的“双十一”来得实在,也让大家彻底看清了什么是“电影民工”。  

天影集团 | 天影资讯 | 天影作品 | 天影院线 | 旗下产业| 剧本中心 | 天影论坛 | 联系我们