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贺岁档:两头撑死 中间饿死
2013-11-08  天影集团

 

      大事不好,2013-2014贺岁档告急!
 
  本月20日至23日,“贺岁档全国电影院线影片推介暨市场研讨会”将在杭州举办,活动负责人之一、《综艺》杂志电影版主编朱玉卿近日向记者透露,其工作组近期曾给220个片方打电话,最终拿到了2013-2014贺岁档即将上映的主要影片清单。
 
  随后,朱玉卿和他的团队惊奇地发现,这个贺岁档有点不大对劲:今年12月和明年2月大片扎堆,明年1月只剩下《我是狼》、《喜羊羊与灰太狼6》等一堆动画片——国产巨制《西游记之大闹天宫》和引进大片《霍比特人2:史矛革荒漠》都要月底才到。
 
  目前,中国的贺岁档从头年11月下旬开始,至次年2月下旬结束,长达三个来月。业界认为,大片都扎堆在今年12月和明年2月,这是很要命的事情:必然两头撑死,中间饿死。
 
  怎么办,难道坐以待毙吗?
 
  军力呈现
 
  《扫毒》有望“开门红”
 
  去年的贺岁大战从11月22日开始,当天《少年派的奇幻漂流》在国内公映,口碑不断走高,掀起观影热潮,最终以5.7亿票房收官。
 
  今年的贺岁大战则从11月29日开始(去年这一天《王的盛宴》和《一九四二》同日上映),由陈木胜执导,刘青云、古天乐和张家辉主演的警匪巨制《扫毒》将于当天全国公映。
 
  从其制作水准和体量来看,《扫毒》绝对是来者不善,善者不来。其发行方老总、博纳影业的董事长于冬也在接受记者采访时表示,《扫毒》要为今年的贺岁档博得一个“开门红”:3亿只是起点,目标看向5亿甚至更高。
 
  于冬甚至笑言,今年之所以拿《扫毒》打贺岁档头炮,是为了报去年《大上海》的一箭之仇:去年,由周润发、黄晓明、袁泉主演的《大上海》被寄予厚望——目标票房也是3亿起步,12月21日公映之后被先于它上映的《人再囧途之泰囧》打得毫无还手之力,最后只拿下1亿多票房,堪称惨败。
 
  今年于冬重兵《扫毒》,一定会拒绝悲剧重演。
 
  12月大片扎堆
 
  《扫毒》11月29日才上映,很显然,它的主要攻击时间是12月中上旬;可一旦翻过12月这个坎儿,各路大片都蜂拥而来。
 
  12月3日,宁浩执导的《无人区》将在国内公映。该片拍摄于2009年,中间历经磨难,早已在业内留下口碑;更关键的是,该片的主演是徐峥、黄渤和余男,与去年《泰囧》的阵容只有一线之差,到底能爆发出多大的能量让人好奇。
 
  12月5日,是吴彦祖和姚晨主演的《控制》;新妈妈姚晨话题十足。12月6日,是邓超、刘亦菲等人主演的《四大名捕2》,其第一集曾在国内拿下近2亿票房,续集自然也不会太差。12月12日,是刘德华和姚晨主演的《风暴》,与《控制》一样同为犯罪题材,而且女主角都是姚晨,简直是要掀起大风大浪的节奏。
 
  12月19日,就到了今年贺岁档的重磅炸弹、冯小刚执导的《私人订制》。去年,冯小刚的《一九四二》因为遇到《少年派》和《泰囧》,只在国内拿到3亿多票房,颜面无光,今年憋足了劲联手王朔弄出一个《私人订制》,就是想一雪前耻。其实回顾一下历史就会发现,冯小刚的喜剧在贺岁档从来没有败过,这一次也不会例外。
 
  12月24日,是成龙和刘烨主演的《警察故事2013》。去年贺岁档,成龙凭借《十二生肖》在国内拿下8亿多票房,今年即便达不到那个高度,也不会打太多折扣。同样的道理,成龙的动作片在贺岁档从来没有败过。
 
  12月29日,是滕华涛的新片《等风来》。自2011年底的《失恋33天》之后,滕华涛和该片编剧鲍鲸鲸花了两年多时间才弄出一部《等风来》,实力自然不容小觑。
 
  1月动画片当道
 
  12月大片集中轰炸,然后怪现象出现了:2014年1月,除了将于当月31日公映的《西游记之大闹天宫》、以及有望月底公映的《霍比特人2:史矛革荒漠》,其它时间内暂无已经确定具体上映日期的实力巨制,反而是一堆动画片将扎堆而上。
 
  《青蛙王国之我嘞个去》(今年12月31日公映发力主要在1月)、《我是狼》、《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊与灰太狼6》……虽然每年贺岁档《喜羊羊与灰太狼》系列电影都能拿到过亿票房,但在目前的中国,国产动画暂时还无法成为中流砥柱是不争的事实。
 
  目前,唯一有希望于2014年1月公映的大片只有一部《赌城风云》,但具体日期待定。
 
  春节又大片当道
 
  今年春节,周星驰的《西游。降魔篇》在国内拿下12亿多票房,没有人看了不眼红。于是2014年春节,将继续大片当道。
 
  周润发、甄子丹等人主演的3D巨制《西游记之大闹天宫》耗资数亿,由美国最好的3D团队制作,有望成为今年春节期间的巨无霸。
 
  据记者从知情者处获悉,该片定于1月31日上映(农历正月初一)是“上头的旨意”,目的就是希望2014年能由国产片打响头一炮。
 
  除此之外,《霍比特人2:史矛革荒漠》将在1月底驾到,与《西游记之一大闹天宫》一样,主要发力时间在2月。黄晓明和范冰冰主演的《白发魔女传之明月天国》以及电影版《北京爱情故事》则都将在春节期间公映,竞争激烈战事预测
 
  两头撑死中间饿死
 
  2012-2013年贺岁档,3个月时间内有大约60部影片在国内公映,创造票房约65亿,最终全年票房突破170亿。
 
  今年,全年票房有望突破220亿(目前约180亿),增幅约30%。
 
  按照同等增幅计算,今年贺岁档的票房要达到84亿才算合格,平均每个月得28亿;可在此之前,中国电影市场最高的单月产出是去年12月——超过25亿,此后便再也没有达到这个高度。
 
  要想有高票房,必须要有好的影片来撑。去年12月之所以能超过25亿,是因为有《泰囧》和《十二生肖》,光是这两部影片的总票房加起来就超过了20亿(当然也包括它们在12月之后创造的票房)。
 
  今年12月,有《扫毒》、《无人区》、《控制》、《风暴》、《私人订制》、《警察故事2013》等一堆强片,撑起来二三十亿票房应该不成问题。
 
  可是到了2014年1月,只有《我是狼》、《熊出没之夺宝熊兵》等一堆动画片,暂无别的大片已经确定上映日期。
 
  相比之下,今年1月虽然也相对较淡,但好歹有《一代宗师》和《007:大破天幕杀机》公映,同时《泰囧》和《十二生肖》也余威尚存,全月票房近16亿。2014年若想在今年的基础上增加30%,月票房得达到20亿才行;上述几部动画片,显然不可能撑起20亿票房。
 
  2014年2月,由于有《西游记之大闹天宫》、《霍比特人2:史矛革荒漠》和《白发魔女传之明月天国》等多部大片,二三十亿票房也大有希望。
 
  朱玉卿及多位院线人士认为,根据目前的状况来看,如果2014年1月份没有新的大片加入,2013-2014年贺岁档必将是“两头撑死,中间饿死”,从而将对整个市场造成极大伤害:“所以我们希望通过媒体和院线发出呼吁,希望相关影片的片方能考虑彼此的利益,能提前的提前,能往后挪的后挪,如果一段时间内相互残杀,另一段时间内又集体按兵不动,这对谁都没有好处。”
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