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众筹电影:天娱集团醉翁之意不在众筹
2013-10-21  天影集团

 

      昨日,快男主题电影众筹目标提前24小时达成。
 
  想在在大银幕上看到“快男”的纪录片?如果大家不在20天凑满500万元,就别谈了。9月27日,2013“快乐男声”决战当天,天娱传媒与众筹网宣布了一个“赌约”。
 
  这是影视类“众筹”迄今玩得最大的一次。昨日18:30,距离项目截止时间还有整整24小时,目标已经达成,共有2.8万名支持者参与。此前,国产动画片《大鱼·海棠》《十万个冷笑话》等项目也各自通过其他众筹网站拿到超过100万元的资金,但更多众筹项目集中在微电影和纪录片领域,像“快乐男声”如此“主流”的项目还是第一次。
 
  众筹是否就意味着是粉丝电影?它和预售电影票有何区别?这种模式的出现对影视行业有何影响?记者为此采访天娱传媒、国内众筹网站、影视行业人员,听听他们对这个新鲜事物的看法。
 
  ■何谓“众筹”?
 
  【定义】众筹即“向大众筹资”。筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。没有达到目标的项目,支持款项将全额退回给所有支持者。筹资项目完成后,网友将得到发起人预先承诺的回报。
 
  【缘起】该概念发源于美国IT创业领域,小企业或创业者通过社交网络公开展示创意,进而获取启动资金。后来一些独立电影、纪录片也开始利用该模式。
 
  【先例】停播的美剧《美眉校探》主演克里斯汀·贝尔利用众筹拿到500万美元资金,成功拍摄电影版,并计划今年上映,她回报给筹款人的是电影数字拷贝;黑人导演斯派克·李也通过该方式为自己的新片拿到125万美元资金。
 
 
 
  《2013快乐男声主题电影》上映时间:2014年2月
 
  “更重要的是测试市场”
 
  犹豫纪录电影鲜有成功先例
 
  “今年3月我们就想拍一部关于快男的纪录片,当时我们对‘众筹’还一无所知。”天娱传媒品牌中心经理赵晖对记者说。在“众筹”模式介入之前,天娱就聘请了来自台湾的摄制团队对从海选、20强、十强、复活赛的台前幕后进行了完整的纪录,也就是说,李宇春、陈坤、谢霆锋等人也将是主角之一。
 
  赵晖否认为这部粉丝电影搞众筹是在“圈钱”。据他介绍,该片仅素材采集就花费了七个多月,加上人员工资等费用,花费早就超过了500万。原本纪录片只想作为内部资料使用,随着粉丝对快男的热情提升,加上今年夏天《小时代》的票房成功,让参与投资的天娱意识到,粉丝的热情或许可以将纪录片推向商业院线。
 
  利用“快男”拍电影,天娱传媒曾经有过不太成功的尝试。2009年,由俞灏明、王栎鑫、张杰等快男选手主演的3D歌舞电影《乐火男孩》上映后只获得250万票房。除了五月天的两部演唱会纪录片《追梦DNA》和《诺亚方舟》曾在国内院线获得过超过2000万元的票房,纪录片在国内没有太多商业成功案例。对此,天娱一直下不了决心。
 
  转机用“预售”测试人气
 
  今年夏天,众筹网找上门来,让天娱找到了新的方向。在赵晖看来,天娱这次“众筹”更多是在测试市场。考虑到快男粉丝们的购买力,筹款等级定得并不高——60元,即可获得电影票和首映式入场券各一张,依此类推,最高级别1200元,获得两种票各200张。刚好与普通电影票对等,有点像是门票预售的概念。“我们想了解到底多少观众愿意提前为影片购票。合作过程中,众筹网搜集、提供了大量年龄、性别、地域的数据,让我们了解粉丝构成。这样对影片后期宣发是有帮助的。譬如,筹款最多的北京和广州肯定是要最早做首映礼,试映的场次也要多一点。”
 
  在国外,包括Kickstarter和Indiegogo在内的众筹网站,都需要收取中介费用。国内众筹网站一般收项目发起人5%中介费,1%支付宝管理费。由于在国内起步不久,渴望获得推广的机会,众筹网和天娱这次采用的是资源互换的形式。赵晖一再强调,“筹款如果连500万都达不到,那就说明这部纪录片上院线的商业价值不大。之前的拍摄都会作为内部素材,以后产品版权卖的时候当广告用,或制作成独立电影。”
 
  据快乐男声官方微博透露,曾执导纪录片《归途列车》的导演范立欣已开始和天娱合作,参与这部纪录片的后期补拍。天娱将对故事素材进行重新剪辑,影片于明年2月推上院线。
 
  风险粉丝不担心回报兑现
 
  支持者可以通过支付宝、财付通等网络金融工具,对项目发起者提供支持,并留下可以收到实物回报的地址。而众筹网站则用自己的金融信用来管理这批资金,筹款目标达到后,天娱传媒作为发起人会分两次收到这笔款项。至于捐款人的回报如何保证,众筹网相关工作人员表示,还是要靠天娱传媒的企业信誉来保证,他们相信这么大的公司不会拿这种事开玩笑。
 
  但众筹网站也强调,很多项目存在着风险,比如产品设计和纪录片的拍摄,发起人可能无法完成承诺。这需要支持者了解创意项目本身的风险,网站一方面监管项目发起人,另一方面也鼓励支持者直接联系发起人,充分地沟通才能将风险控制到最低。
 
  从“快男主题电影”的网友评论可以看出,他们对电影何时上映、在哪些地方举行首映礼都有着比较多的疑问,对60元或者120元的票款能否兑现倒并不担心。
 
  影响“非典型众筹”无示范意义
 
  曾从事电影制片,目前仍在电影公司供职的关雅荻对互联网“众筹”早有耳闻,但他认为这种方式对现有电影投资影响非常小,而且他觉得“快男主题电影”这个项目,并没有在网站上列清楚500万具体要用在哪些方面,拍摄、剪辑、发行、宣传、海报制作、预告片制作分别多少钱,都没有明细,因此不能说是一次典型的“众筹”。
 
  至于“众筹”能否对电影投资领域产生影响,关雅荻说:“现在说还有点早,快男的这次宣传意义大于实际投资意义。我不否认‘众筹’未来能成为电影投资渠道的补充,但电影是很贵的商品,纯靠网友的力量比较够呛。”
 
  在关雅荻看来,国外电影“众筹”成功案例多数集中在名人效应上,譬如克里斯汀·贝尔的《美眉校探》和导演斯派克·李,“现在的矛盾是,在国内,明星、名导演想要投资不需要通过众筹,而普通老百姓想从普通网友手里拿钱却相当难,除非你的项目和网友生活息息相关或者概念极为新鲜,你的准备又非常充分。目前来看,基于互联网的微电影比较容易通过这种方式拿到投资。”
 
 
 
  动画电影《大鱼·海棠》上映时间:2015年
 
  “众筹引来机构投资者”
 
  启动 八年筹备,俩月募款
 
  与“快男”相比,更多众筹项目发起人更加默默无闻。表现“对越自卫反击战”的微电影《最后的战士2》就通过“众筹”获得网友6.8万元的支持,负责该项目的李先生告诉记者:“导演靳浩拍这部片的动机很单纯,得到很多网友的支持,加上一些老兵和企业家的私人赞助,目前剧组已筹集30万元,在西安开拍。”
 
  心怀梦想的还有梁旋和他的动画片《大鱼·海棠》,2005年从清华大学辍学的他和清华美院的张春成合作成立彼岸天动画公司,想将这个源自中国神话的故事拍成动画电影,但八年过去了,资金一直没到位。2013年6月4日,他们将做好的短片放上新浪微博,寻找“可以帮到我们的人”。
 
  微博得到网友热情转发,国内最早做“众筹”的网站“点名时间”也找上门谈合作,经过一个多月,3598位网民为这个项目筹款超过158万元。
 
  吐槽 回报过低?“肯定会提高”
 
  尽管让动画爱好者们热血沸腾,《大鱼·海棠》的众筹回报设计还是引起了一些专业人士的“吐槽”。譬如捐款50元的回报只有剧照6张、捐款100元回报剧照和海报一张。
 
  对于回报定得如此之低,梁旋接受媒体采访时曾解释,这是为了测试哪些人真想支持他们。他本想向网友公布惊喜:众筹结束后,任何资助者都将分享电影的股份。但点名时间网站认为,如果将股份明确作为回报,“众筹”就变成了“非法集资”。以股份、股权为回报条件,资助者参与利润分享,不光是中国,就连在美国都不被允许。
 
  结束“众筹”两个多月后,《大鱼·海棠》正式进入了制作阶段,150万的“众筹”资金只占到总投资不到10%。记者采访彼岸天工作人员得知,众筹引起了机构投资者的注意,最终让影片得以顺利制作。彼岸天方面还强调,电影上映后会给予粉丝比想象中更多的回报。
 
  对于国内影视项目类“众筹”,众筹网站的先行者“追梦网”媒体负责人彭小姐表示,电影投资需求比较大,完全指望大众支持不是特别现实。而关雅荻则认为,“众筹”其实也能起到市场调查的作用,从这个角度来说,或许能对电影行业有些帮助。
 
 
 
  ■台湾个案
 
  《Z108-弃城》
 
  支持者可当“群演”过戏瘾
 
  曾导演过《纽扣人》《混混天团》的台湾导演钱人豪,2011年想拍摄丧尸电影《Z108-弃城》,由于完全放弃了大陆市场,加上投资方不看好商业回报,他一直找不到资金。为了追梦,他就模仿美国kickstarter网站的“众筹”模式,通过Facebook和微博等社交网络筹集资金。
 
  钱人豪设定的筹款限额相对较高,每人1万新台币。回报是纪念电影票40张,也就是每张电影票等价为50元人民币。除此之外还赠送周边产品,而最吸引人的回报是,筹款人可以在电影中扮演丧尸。最后有500多人参与筹款,成功募集到872万新台币,2/3的支持者参与拍摄。
 
  该片收益最终勉强持平。钱人豪说:“我赚到的不是钱而是更大的机会和格局,譬如现在香港太阳娱乐文化请来安志杰、热狗、尹子维让我拍丧尸电影《Zombie Fight Club》,虽拿到的资金一般,但远比1000万新台币要充裕很多。”
 
  至于“众筹”对电影行业有何影响,钱人豪表示暂时还看不出来。“我不喜欢把热情、热血挂在嘴上,要付诸行动。以前没有众筹这个东西,但很多年轻人通过贷款、信托,甚至找好友刷信用卡也把电影给拍了。”
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