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内地国庆档:3D影片集结小片话题少
2013-10-14  天影集团

 

     今年国庆档,被各片方视为“大片”收复失地的第一战。去年国庆档的混战,至今仍令人记忆犹新——除了《二次曝光》,其他诸如《环形使者》《铜雀台》《危险关系》等几部量级相当的“大片”均惨淡收场。时隔一年,局势转变,众多中小规模影片和现实题材影片崛起,让中外大片一时间“摸不着北”。今年暑期档3个月内产出58亿元票房,但缺乏真正卖座的影片,即使票房冠、亚军《环太平洋》和《小时代》,与春季档上映的几部热门影片相比,票房也不算出彩。不过,今年国庆档里,“大片”能否再度崛起,仍有待观众和市场的双重检验。
 
  3D影片齐亮相  《狄仁杰》一片独大
 
  9月28日,六部新片同时上映,其中三部3D影片《狄仁杰之神都龙王》《白狐》和《神奇》,将正式拉开国庆档序幕。随着9月30日《逃出生天》的入市,国内大银幕上将史无前例地出现四部国产3D电影同台竞争的局面。功夫片《金刚王:生死救赎》(以下简称《金刚王》)则提前到24日上映,成为国庆档急先锋。节日期间,没能挤进暑期档的动画电影也来凑热闹,出现了三部动画片。看上去似有一场血腥大战,实际上可能远没有那么多刀光剑影。
 
  在10多部国产片虎视眈眈的情形下,进口片显得弱了不少——无论是选择9月24日上映的上海国际电影节的闭幕影片《惊天魔盗团》,还是9月25日开画的人物传记片《乔布斯》和10月5日亮相的超级英雄片《独行侠》,其上映时间均比北美晚了一两个月,且均为2D影片,后两部在北美的票房和口碑又相对平庸,与去年国庆档中惟一的进口片《环形使者》相去甚远,基本上对国产影片构不成威胁。另外一部法国浪漫喜剧《私奔B计划》,尽管在题材类型方面有差异性,但很难爆冷。暑期档国产影片的表现已经给从业者打了一剂强心针,而国庆档期间,本土电影抗衡进口片的能力将进一步得到巩固。
 
  国庆档的五部大片,《狄仁杰之神都龙王》(以下简称《狄仁杰2》)《白狐》《神奇》《逃出生天》四部电影主打3D,《金刚王》主打功夫,拼的是场面、特效和视觉冲击力,一线大明星集体缺席。
 
  《狄仁杰2》无论是导演号召力、阵容还是第一集打下的观众基础,都是最有市场潜力的影片。不仅如此,徐克凭借前作《龙门飞甲》为“国产3D”正名,此次在《狄仁杰2》中做了水下3D的技术探索,视觉效果有更大的突破。徐克自豪地表示,这部影片的3D特效没有请好莱坞团队,而全部由亚洲团队完成。整个故事在监制陈国富的调控下,也维持了《通天帝国》的水准,只是在视觉奇观越来越令人叹为观止的同时,细节上已经缺少了早期徐克古装片的灵气。即使如此,它仍然当之无愧地成为今年国庆档的头号种子选手。
 
  功夫片《金刚王》的幕后团队来自《画皮》系列的主要推手,尤其是制片人庞洪和艺术总监杨真[微博]鉴。《金刚王》被定义为“第四代功夫电影”。在功夫片开始向奇观化、特效化发展的趋势下,《金刚王》反其道行之,追求真实打斗效果。而一部功夫电影的目标,通常不是仅仅占据国内市场这么简单。果然,接通庞洪电话时,他刚刚从多伦多电影节归来。他向记者透露,《金刚王》历经戛纳、多伦多两役,通过卖片花、片段,海外销售额便已远超预期。“比两部《画皮》卖得都好,目前收到的预付款已经接近百万美元。”而《金刚王》没有使用一线大导演、大明星,庞洪继续推行其“制片人中心制”路线。
 
  《金刚王》是2D电影,票价低,类型上与其他几部也有差异。庞洪自信地预测,这次国庆档将会是“二王并驾”,“《狄仁杰2》和《金刚王》将是最后的赢家”。他认为,《金刚王》的受众主要针对的是二三线城市观众,以及一线城市的男性观众。
 
  3D奇幻爱情片《白狐》从好莱坞请来3D视效总监基斯·科利尔及其团队。导演牛朝阳表示,这是中国首部真正请来好莱坞一线3D特效团队参与制作的影片,这部分的支出占了全片投资相当大的比例。整部影片“耗资1.2亿元人民币,不含宣发费用”。同时,这部电影还号称“4D定制电影”,因为它在拍摄中就将4D效果考虑进去,并将在全国多家4D影厅上映。但4D目前对于观众而言毕竟只是噱头,全国4D影厅数量并不多,票价又高达150元,显然不可能靠他盈利。《白狐》和《狄仁杰2》一样,都是古装动作大片,又和其他三部影片一样,都主打3D特效。但演员阵容相对较弱,相似类型、题材的电影为什么不避风头,一定要挤进国庆档呢?牛朝阳认为,“今年的市场容量比去年大得多,即使一个档期出现4部3D影片,也完全可以消化。况且,这是国庆档惟一的国产爱情片。”
 
  《逃出生天》的发行公司博纳影业与《白狐》导演牛朝阳的观点不谋而合。按照博纳影业的发行周期,下半年的影片较多,而《逃出生天》排在了10月份。它是由彭顺[微博]导演,古天乐[微博]、刘青云[微博]主演的火灾题材动作影片。彭顺表示,“我们的目标是打造亚洲首部3D火灾灾难大片,所以视效方面下足了功夫。” 同样是3D实拍电影,其总投资额号称达到1.1亿元。博纳总裁于冬在9月10日的全国院线秋季推介会上亲自为该片做推介,并表示,今年的市场容量远超去年,应该足够释放。“我们的影片无论从质量还是题材来说,都不怕与其他电影竞争。”
 
  2D转3D的科幻片《神奇》在开机时便宣布要在2012年暑期上映,但后来迟迟不见上映消息,直至变成今年上影节的参赛片。展映后该片口碑也颇具争议。影片最终定档9月28日。与《狄仁杰2》和《白狐》同天上映,其市场前景可以想见。
 
  中小影片缺话题
 
  从《北京遇上西雅图》开始,《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》《小时代》等众多中小投资规模的影片相继“爆冷”,且票房均在5亿以上级别。这些影片不怕与大片同台,就怕和同类型小片撞车,但关键[微博]还在于有足够的话题性。从市场潜力看,今年国庆档的四部中等成本影片分别是《心战》《一路顺疯》《蝙蝠别墅》和《盗剑72小时》。后两部电影一个是惊悚片,一个是喜剧片,明星和话题都欠缺,成为黑马的几率不大。
 
  《心战》是犯罪惊悚片,有任达华[微博]和张家辉两位金像奖影帝撑腰,但二人均无强大的票房号召力,题材也相对沉重,要想突围还需要过硬的影片质量,并加强宣传力度。
 
 
  公路喜剧《一路顺疯》值得留意。该片的幕后团队是联手打造出《人在囧途》的监制文隽[微博]和导演叶伟民。它讲述了一个高富帅“渣男”寻找怀了自己孩子的前女友的故事,与其同行的还有甩不掉的的傻弟弟。尽管主创一再强调,《一路顺疯》的剧情设定和人物设置都是好莱坞公路喜剧片的常见套路,还是架不住媒体将它与《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰》)做比较。陈思诚和包贝尔[微博]的“烂兄傻弟”组合,与“徐峥[微博]+王宝强[微博]”在《人在囧途》以及《泰囧》中的搭档如出一辙,尤其是包贝尔在戏中的傻弟弟形象,甚至从外形上也酷似王宝强扮演的“王宝”。从幕后团队方面考量,《一路顺疯》才是《人在囧途》的正牌姐妹篇,但是观众似乎已经先入为主地认同《泰囧》才是这个系列的续集。有了《泰囧》,《一路顺疯》即使比《人在囧途》更精彩,对观众而言,其惊喜程度也已被打了折扣。
 
  不过,本片仍然有两大优势:喜剧类型在国庆档独树一帜;陈思诚和包贝尔在电视剧观众中颇有眼缘,在二三线城市中有一定号召力。如果影片赢得观众认可,排片有保证,仍有小兵立大功的可能。
 
  中小成本影片建奇功的利器是话题性,或者说现实关联性。在竞争激烈的大档期里,缺少话题性的影片,即使品质上乘,胜出机会也很渺茫。
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