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万达掷土豪金搬来好莱坞 中国电影业要逆天
2013-09-24  天影集团

 

    “给我一个支点,我就能撬动地球!”古希腊哲学家阿基米德说。这也许是一个比喻,或者只是为了吹牛,但对于万达集团来说,给它一个支点,至少它可以把好莱坞撬到中国来。
 
  昨日,全球投资规模最大的影视产业项目——青岛东方影都影视产业园区(以下简称“青岛东方影都”)正式奠基,“金主”万达集团董事长王健林宣布,该项目总投资500亿人民币,其中文化旅游投资超过300亿。
 
  前往捧场奠基仪式的,有国家广电总局副局长童刚、美国电影艺术与科学学院(奥斯卡主办方)现任主席艾萨克、前主席霍克、首席执行官哈德森,CAA、WME、UTA和ICM等世界四大艺人经纪公司的董事长,美国索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门影业和韦恩斯坦影业等六大公司的董事长或总裁,以及梁朝伟、章子怡、李连杰等中国巨星。
 
  但这还不震撼的,当莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、约翰·特拉沃尔塔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、克里斯托弗·瓦尔兹、凯特·贝金赛尔和伊万·麦克格雷格等一堆好莱坞巨星集体亮相时,几乎所有人都惊呆了。
 
  小伙伴们,这是什么情况?
 
  万达扩张三步走:买美国影院、给奥斯卡捐钱、自建一个国际电影节
 
  改革开放三十年,中国企业家逐渐将国际惯例和本土风俗结合起来,发展出了一条新的创富道路。而万达在电影产业上的豪迈扩张,就是这是新时代市场厚黑学精髓的展现。
 
  去年,万达集团豪掷26亿美元,收购了世界排名第二的院线“美国AMC影院公司”。AMC旗下拥有346家影院,共计5028块屏幕。其中IMAX屏幕120块,3D屏幕2170块,是全球最大的IMAX和3D屏幕运营公司。有了美国影院,就有机会在美国影院里放中国电影,“强迫”世界了解中国。然而,美国人民依然对中国制造不买账,在本土拿下近13亿票房的中国最高票房电影《泰囧》,在AMC院线只收入了5万美元。
 
  于是,万达走出了第二步棋:给奥斯卡捐钱!今年9月17日,奥斯卡主办方、美国电影艺术与科学学院公开宣称,他们已经收到中国大连万达集团助其兴建电影博物馆的2000万美元(超过1.2亿元人民币)捐款。美国电影艺术与科学学院在声明中说,这是一笔巨款,数额在所有捐款中排名第二。作为回报,他们将把博物馆的电影历史陈列馆命名为“万达馆”。
 
  有了“学院”撑腰,还担心国产片进不了奥斯卡吗?还担心中国导演走不去吗?中国艺术片导演还用的着局限于抱欧洲三大电影节的大腿吗?当然不!还记得今年威尼斯电影节的时候,中国记者在意大利受到“区别对待”时忿忿表示要“叫中国煤老板来把你们电影节买了”,恭喜这位记者,万达帮大家把全世界最高电影奖项收买之后,又带着好莱坞行业巨头们来中国活生生的建了一个新电影节,这是万达影业在国内、国外双线扩张势力的第三步。
 
  在此次活动中,万达还宣布东方影都将会从2016年开始,于每年9月一次的“青岛国际电影节”。而世界四大艺人经纪公司也已经承诺:每年将邀请30位国际一线巨星和导演参加青岛国际电影节。这是1986年来奥斯卡学院首度走出美国,支持其他组织举办电影节。此外,为保证青岛东方影都建成后的成功运营,万达已与多家全球影视巨头和艺人经纪公司达成协议,每年将有30部左右外国电影在青岛东方影都拍摄制作。同时,东方影都还计划引进50家以上的国内影视制作公司,确保每年不少于100部国产影视作品在此拍摄制作。据说此次亮相“土豪”红毯的莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、凯瑟琳·泽塔-琼斯等世界级SUPERSTAR,都只被邀请来帮影都和电影节出谋划策的顾问而已,他们甚至没敢像中国Z姓女星那样收100万的出场费,因为万达请来的都是他们的大BOSS.
 
  万达的电影梦:建一个中国的“环球影城”
 
  万达这一次的口号,是要建立全球投资规模最大、功能最全的影视产业园区,直白一点来理解就是:万达要在青岛盖一个集万达广场、横店影基、中影博物馆和迪士尼乐园于一身的超级“环球影城”。
 
  据介绍,该项目占地376万平方米、总建筑面积540万平方米,包括影视产业园、电影博物馆、影视名人蜡像馆、影视会展中心、汽车极限秀、万达文化旅游城、度假酒店群、游艇俱乐部、滨海酒吧街、国际医院等多个项目,这个顶着“东方影都”的产业园区,其外景区设计有欧陆风情、明清古都、阿拉伯世界等多个外景地;制作区有20个摄影棚,有世界最大的1万平方米摄影棚、世界唯一的固定水下摄影棚。制作区还有世界一流的音效、混录、动漫设施和服装、道具、器材加工厂及IMAX全球研发中心。
 
  青岛东方影都一旦建成,将在国内只手遮天。目前,中国比较成熟的影视制作基地中,横店影视城是亚洲最大,下辖12个影视拍摄基地,总计用地4963亩,建筑面积495995平方米,而万达的青岛东方影都项目则占地376万平方米、总建筑面积540万平方米,投资500亿。从建筑面积来看,它是横店影视基地的10倍有余、国家中影数字制作基地的30倍有余;从投资看,它也是国家中影数字制作基地一期工程的20多倍。
 
  《叶问》、《锦衣卫》、《小时代》等片出品人、发行人安晓芬在接受记者采访时分析说,她很看好青岛东方影都的前景,因为中国电影目前正处于高速发展阶段,每年要生产七八百部电影,但专业的制作基地根本不够:“比如我今年12月份要去国家中影数字制作基地拍戏,现在就得提前联系、交押金,要不到时候根本排不上。且国内还没有任何一家影视制作基地能按照流水线成规模生产,比如我们的电影拍完,经常需要跑到韩国、泰国、澳洲、新西兰去做特效,满世界的找公司做后期,费时费力。如果有好的技术、人才、资本的支持,大家一定愿意去。”香港导演、UME国际影城老板吴思远也直接表示,中国影视工业日趋兴旺,多一些产业园区也无妨:“无需都挤在北京。”
 
  万达的神话:在中国只手遮天 在世界与好莱坞分庭对峙
 
  王健林近日在讲话时表示,2018年前中国电影票房收入将超过北美,2023年前将达到北美票房收入的2倍左右,逐渐富起来的13亿中国人,和包括IMAX银幕在内的每年超过4000块优质电影屏幕的建立,注定了未来世界电影的格局,将形成中国与好莱坞分庭对峙的局面。他说:“世界电影人士谁更早认识到这点,谁更早与中国合作,谁就能更早受益。”
 
  一旦中国成为全球第一大电影市场,好莱坞电影人必将倾巢来华——就像最近几年的香港电影人集体北上一样,因此必须要在中国找到一个可靠的合作对象或落脚点。 这个时候,万达成了最好的选择。首先,它是全亚洲第一大院线。中国一共有40来条注册院线, 2012年,中国城市影院总票房170亿出头,可万达一家就贡献24.5亿,约占总量的15%.
 
  而万达去年5月以26亿美元收购美国AMC影院公司100%股权时,AMC正处于高负债及业务亏损状态(2011财年亏损8270万美元)。而AMC最新提交的上市申报文件显示,截止今年6月底的上一财年,它竟然已经扭亏为盈,持续运营业务盈利4140万美元。尽管有外媒称AMC从总体上讲仍处于亏损状态,但万达缔造出来的奇迹已经让美国业界对万达刮目相看。
 
  可以预言,五年之后的2018年,中国成为世界第一大电影市场,彼时的青岛影都已投入使用,它将是一个屹立于东方世界的庞然大物。作为全球电影的制作中心,好莱坞不得不在一定程度上“东移”,因为这里成本更低、市场更广、观众更舍得花钱。
 
  观众给万达的忠告:别放弃治疗,药不能停!
 
  中美电影市场研究专家蒋勇在接受记者采访时表示,万达集团的“大手笔”让他感到兴奋,但兴奋之余,又不得不画上一个问号。
 
  “我们现在看到的只是一个很宏伟的计划,但很多东西还不得而知。”蒋勇说,此前几年,喊口号的事,中国电影人做得多了去了,但最后都没有看到成果:“比如他们找这么多好莱坞巨星来的目的到底是什么,是万达集团和青岛地方政府单方面的诉求,还是人家确实是抱着合作的态度来的。如果只是为了走一走秀,赚个吆喝,对中国电影并无多大实质性的意义。”
 
  蒋勇认为,莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、约翰·特拉沃尔塔、凯瑟琳·泽塔·琼斯等好莱坞巨星扎堆出现一般只有两种情况,一是参加颁奖典礼,比如奥斯卡、金球奖等;另一个就是参加电影节。“一般都是为了自己的某个作品才会出现,这种没有作品,纯粹来走秀的事情极其少见。”
 
  而如果只是拿钱说话,走“金元帝国”的策略,在蒋勇看来不一定行得通:“搞足球可能有效,比如切尔西,找来一堆超级巨星,几年之内就能收到成效;但电影没有那么简单,它需要较长的时间来做人才储备,并不是说手里的大腕明星多就能立竿见影。”
 
  事实也确实如此,今年万达影视曾投资基努·里维斯执导并主演的《太极侠》,耗资2500万美金,最后国内票房差不多只有2500万人民币。如果论腕儿,即便在好莱坞,比基努·里维斯更牛的人也不多;论人力财力投入和渠道资源,万达已经尽力了,但票房就是惨不忍睹,几乎无法解释。
 
  另有不愿透露姓名的业内人士分析称,王健林将500亿扔进影视项目,可能在一定程度上只是为了转移做地产的风险,将来到底能做到什么程度另说:“现在地产风险越来越高,而文化创意项目则是国家重点扶持的产业,既转移了风险又获得了名分,何乐而不为呢?
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